民国时尚第一刊里，都有哪些“流量担当”？| 媒专栏
《良友》创刊于1962年，最开始的印刷专接代印单张小型画报业务
今天的时尚圈越来越向娱乐圈靠拢，无论是老牌时尚杂志还是新媒体都在争抢着流量明星，想要通过他们巨大的粉丝群来将流量变现为消费。
在八十多年前的民国时期，《良友》就已深谙这一套逻辑，那时画报首登的女子照片，大概就是今天时尚大刊上各路大花小花小鲜肉的封面大片，而极力强调都市现代生活和摩登女子形象的《良友》画报，也成了当之无愧的时尚第一刊。
20世纪20年代，西方“黄色新闻”潮在上海萌芽了一批小报，《晶报》、《新世界报》、《闲情报》、《金刚钻》、《福尔摩斯》等，多侧重于用刺激性新闻来制造轰动效应，以增加销量，但《良友》却是一股清流，不走低俗路线，不用煽情新闻博人眼球。
《良友》主编伍联德曾说:“当时四开大小的单张画报，颇为流行，惟一察其内容，打斗缺乏学问之原素。窃以为在文化落后之我国，藉图画作普及教育之工作，至为适宜。”他真正希望的，是做一份趣味性和教育性并行的综合画报。
据余汉生先生回忆，学美术的伍联德对于杂志设计颇有想法，他经常向西人书店买几期《伦敦新闻画报》回来研究，又参考晚清小报刊“名花”照片的传统，最终确定了良友的定位：图文并行的综合画报，而封面则刊登有名气、值得尊重的摩登女性照。
当时的封面美人们，不仅仅身担杂志销量的重任，还同时是一面沪上潮流旗帜，她们通过图像告诉上海乃至全国女性：摩登女子应该是什么样子。
如果用今天的话语和标准来描述她们，大概就会有如下这些标签。
说起《良友》，必提民国最大的“流量女王”——影星胡蝶。《良友》创刊封面便是胡蝶，之后她每一次登上画报的妆容打扮也都会掀起一阵流行风潮。
胡蝶在《良友》上的形象转变，几乎是当时时尚的一个微缩版。
最开始的民国女子都是如胡蝶初登封面一样，打着厚厚的前刘海，穿着传统的袄裙，眼神多羞涩而深情；之后随着西方时尚进一步入侵，更多女子像她一样穿上了洋装旗袍，妆容也更加明艳，露齿而笑也成为一种自信、健康的风尚；再到后来，西式的骑马装和套装也成为上海时尚潮流中的元素，画报拍摄的人物也更多的开始直视镜头。
1935年，胡蝶与潘有声的婚礼更是成为城中热议，胡蝶身穿婚纱、戴头纱的照片迅速登上各大杂志，被媒体称为“上海第一婚。”她的西式穿着引发了女子着婚纱、办婚礼的热潮。可以说她所引领的时尚，同时也是一场变革，打破着陈规旧俗。
既作为沪上的时尚领头者，也就不可避免的成为了绯闻与八卦的中心。她的装扮总是会被杂志从头分析到脚，就像今天的女明星机场街拍，一出来便被时尚博主安排得明明白白；而她的一举一动，更是时常“上头条”，花边绯闻闹得满城风雨。
好在胡蝶心理素质也够强大，即使在大小报纸杂志的攻势下，她也仍能保持淡定，“我并不太在乎，如果我对每个传言都那么认真，我也就无法生存下去了。”大概就是靠着这种“不在乎，”她度过了杀死阮玲玉的“人言可畏，”也度过了从盛名到配角的失落。临近五十，丧夫的胡蝶重返影坛，并凭借电影《后门》获得“亚洲影后”宝座，这也是中国第一个“亚洲影后”。
她在回忆录中写道“我一向比较达观，视人生如演戏……我时常安慰自己，苦戏总会演完。”仍不失当年被票选为电影皇后时的气魄和谦逊。
比起胡蝶的淡定，黄柳霜更多的是“酷”，从外表到内子里都更有个性。在民国十六年总第十六期的《良友》封面上，就刊登了她的照片。时任主编的伍联德在赴美考察印刷事业之时，途经好莱坞，与黄柳霜相识，并收到黄柳霜赠予的照片，后将之作为《良友画报》封面刊出。
从1919年至1961 年间，黄柳霜出演过包括《巴格达窃贼》、《上海快车》、《人生》等50多部电影，被称为“中国娃娃，”并在好莱坞星光大道留名。
作为一个亚裔女星，她无疑很成功，当时的她名动欧洲，不少英国少女纷纷把脸涂成象牙色，把刘海剪齐，遮住前额，为的就是模仿她迷离的气质。但她自身却一直处在身份焦虑之中。“我想我之所以离开美国，是因为我死了太多次。”总是在西方电影中扮演负面角色的她始终没办法在美国找到归属感，而在中国，她的知名度虽高，但大众对其性感甚至裸露的装扮微词甚多，认为她在抹黑中国人，攻击她的报刊不在少数。
她骨子里的自我也常常相互争斗，正如她在采访中所说，“要是我的灵魂和你们的不一样怎么办？那是我的错吗？我不是彻头彻尾的中国人，也不是彻头彻尾的欧洲人。时也命也！我的灵魂的这两部分如猫狗般的争斗着。”
这样一个“黑红”的明星，不似胡蝶那样一生淡定从容，但却也是《良友》和沪上小报话题度的顶梁柱，她突破性的造型与个性，都预示着更加多元、开放的女性形象的到来。
第五届全运会上，杨秀琼拿下五块金牌，从一个普通的泳队少女瞬间成为万众瞩目的“美人鱼。”接连而来的是各种沉甸甸的赞誉：宋美龄认其为义女；国民政府主席林森接见杨秀琼一家。一连几个月，报章都在报道这位年仅15岁的少女，良友也自然登出了她的封面。
这一登出倒是引发了不少争议，照片中杨秀琼身着紧身泳装，露出大腿和手臂，在很多保守人士看来，是不守妇道、辱没公德的象征，但林森以及宋美龄的热捧很快就导致了舆论风向的转变，更多人开始赞美杨秀琼，认为她一改“东亚病夫”之孱弱形象，拥有现代女子的健康体魄。
在当年《良友》的“十大标准女性”评选当中，杨和宋美龄、胡蝶一同入选，也可见其影响力之大。
杨秀琼带给民众的，是一个拥有健康体魄的运动员形象，她无形中契合了人们对于“强国”的想象，也使得审美的风潮发生转变，人们开始意识到女子之美不仅仅在于优雅柔弱的姿态，也在于健美阳光的体魄，而游泳，也在大众心目中和“洗澡”以及“情色”等字眼区别开来，成为一项充满荣耀的运动。
当时各地都有模仿杨秀琼游泳的女子，泳衣也成为了除去旗袍和洋装之外更为“摩登”的象征。就这样，时尚与政治相结合，催动着类似于《良友》一样的时尚杂志们演绎了一场关于游泳运动的狂欢。而在1936年，柏林奥运会上杨秀琼在预赛中的失利，最终让这场狂欢落下帷幕，虽然杨秀琼仍然是杂志小报的流量中心，但所有的新闻都从失利开始，都从追捧赞誉转向了批评和绯闻。
虽然杨秀琼后半生受尽嘲讽，但这仍然难掩她在中国时尚史和体育史中的光辉，她让更多人看到，女性的身体不一定要由他者目光规训，而是可以掌握在自己手中，争脱成见和世俗的外皮。
《良友》就这样通过各种“流量明星”将一个更为立体和现代的城市展现于平面之中。她们以鲜明的性格、无畏的态度穿行于混乱而华丽的时代，成为时尚的弄潮儿，今天去梳理她们的旧事，仍然能感受到那种强烈的生命力和美感，而在数十乃至百年后，不知今日的时尚杂志封面上的流量明星们，会否一样为人所缅怀或叹息。
文字：朱轩
微信编辑：邓文艳
专栏编辑：图图
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