年度关键词：七首诗温故2019品牌传播大戏

【编者按】

从2019年望向2020年，所有将来，皆是可盼。

但在展望之前，一切过往，皆为序章。

年终岁尾，回顾过往，即为呈现未来的华彩序章。

在2017年和2018年年终时，『数字智库』✖『数字品牌榜』连续推出了年终盘点系列，通过对过去一年品牌与营销领域的重点回顾，或举重若轻，或数往知来，勾勒出我们过去的历史和未来的序章。

而在潮流汹涌的2019年，『数字智库』也不落伍于时代，以更新潮的态度，去面对我们共同经历的2019年。为这一年划上创意满满的句号，来开启新的2020年代！

• 2019年度品牌关键词

• 2019年度品牌期末考

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。

一个时代有一个时代的风貌，但有些根植于人性的事物却从未改变。各大品牌在回顾2019年也会发现，许多事情似曾相似，有些变化却叫人惊奇。

比如，随着一代消费主力的成长与成熟，怀旧已变成捕获人心的利器。

或者，如今因维权而威胁品牌声誉的不仅有顾客，还有自家的前员工。

还有，即便是用户千万市值百亿的大品牌，也会在红线面前轰然倒下。

......

温故而知新，站在2020年的起跑线上，数字智库选取了2019年最重要的7个品牌关键词，带你温习一遍2019年的品牌红与黑、营销罪与罚，这里有不得不警醒的思考，也有值得把握的趋势。

周杰伦登顶微博超话榜、魔兽怀旧服爆满、2010年代总结刷屏、2017—2019刷屏......

从人人嫌弃的炒冷饭到趋之若鹜的怀旧风，是老粉的回光返照？还是资本的打榜冲量？是80后90后都不再年轻了！

这是一个潮流肆意的年代，不用担心潮水会退却，只怕猜错潮水的方向。

潮鞋疯炒、盲盒爆红、优衣库×KAWS联名引哄抢、故宫文创再创新潮......弄潮还是被潮流裹挟，决定着品牌的光荣与梦想。

从椰树牌椰汁到景甜代言景田，从铂爵旅拍到新氧医美，沙雕广告/洗脑传播在2019年继续发扬光大，也招致更多非议和口水。

每个品牌都有化身病毒肆意传播的梦想，但不是每个品牌都是杜蕾斯，就连杜蕾斯，也有翻车的时候。千言万语汇成一句话：病毒传播有风险，沙雕需谨慎。

有的没底线，有的踩红线。带着镣铐跳舞，还是在违法的边缘试探？

前有奔驰顾客坐引擎盖，后有国航乘客微博维权。

前有网易被裁员工维权，后有华为员工离职被拘。

顾客是上帝？员工是兄弟？都是笑谈。

无论李佳琦与薇娅的直播带货，还是李子柒的短视频文化输出，都在刷新着品牌营销的认知。

从爆红到翻车/争议，流量新贵也终须承受“桂冠”的重量。

2019年，从KOL到KOC，人人都在追逐私域流量。

2020年，私域流量的大战已经迫在眉睫。

本文转载自：数字智库

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