单片强劲大盘疲软，2019春节档乱象丛生考验业内判断力

【娱理】采集自娱乐圈的第37个幕后故事 

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19春节档的“8大金刚”

春节已过，但电影市场的寒冬似乎还没走。

春节档历来是票房收割机，也是影院完成年度业绩的重要战场。2018年春节档七天的票房，就占到全年总票房的9.4%。

2019年开年不利，一月总票房相较去年同期大跌32.03%，而被寄予厚望的春节档也并没有给市场注入强心剂：春节七天票房勉强超过去年，涨幅不足2%，出票数首次出现负增长，观众的观影热情有所下降。

在票房疲态之外，这个春节档涌现出了一些新问题，比如票价大涨人次下跌，高清盗版资源频出。

从内容端到影院端，是时候该通过春节档重新审视电影市场了。       

14至19年春节档的票房涨幅趋势图

数读春节档

《流浪地球》撑起三分之一江山，

大盘续航能力下降

总体来看，今年春节档创造了几项新纪录：

1.初一大盘14.43亿，创历史新高。

2.春节档档期内票房达到58.44亿，创历史新高。

3.《流浪地球》收获20.1亿档期内票房，成为首部在春节七天内票房破20亿的电影。

4.《流浪地球》上映六天内突破20亿大关，打破了《唐人街探案2》此前保持的最快破20亿记录（7天）。

5.《流浪地球》单日票房（初五和初六）连续两天破4亿，成为继《战狼2》后第二部有如此成绩的影片。

这几项纪录也折射出今年春节档的现实：单片强劲，大盘疲软。

截止至2月12日16：23时

《流浪地球》微博电影大V推荐度88%

灯塔专业版实时票房25亿+

根据灯塔专业版数据，2019年春节档报收58.44亿，仅比去年大盘增加0.73亿，涨幅仅有1.26%，远低于去年的68.2%。

场次涨幅合理，但观影人次下降明显，总出票数首次出现负增长。

初一大盘14.43亿，创造历史新高。但大年初二票房跌幅高达31%，此后除了大年初五，单日票房均不如去年同期，续航能力明显不足。

大年初五的成绩来源于《流浪地球》的强大续航能力：前四天分别取得1.88亿、2.58亿、3.39亿、3.83亿的票房，节节高升，初五和初六连续突破4亿，几乎是凭一片之力拉动大盘。

《流浪地球》档期内豪取票房20.1亿，登顶春节档票房冠军，票房占比34%，撑起春节档的三分之一江山。

《疯狂的外星人》和《飞驰人生》分居二、三位，分别获得了14.5亿和10.4亿的档期票房。

《新喜剧之王》《熊出没原始时代》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》票房依次为5.3亿、4.2亿、1.3亿、1.1亿、0.95亿。

18年、19年春节档初一至初六票房成绩对比图

春节档怪现象

票价与盗版

传说中的“史上最强春节档”并没有获得预期的大盘涨幅，这一结果与今年春节档的两个新现象关系密切：高票价与高清盗版资源。

灯塔专业版数据显示，今年平均票价高达44.6元，增长点主要在三四线城市。很多网友都纷纷反馈，老家“十八线”的电影院都是动辄七八十，甚至一百多的票价。

在之前的文章中，娱理工作室已经分析过今年高票价的原因。主要的一点是，影院根据前几年的大盘数据，做出了春节档观影是刚需的判断，为了在春节档这个吸金档期赚得更多，因而大幅度抬高定价。

猫眼+灯塔专业版全国影院排名第三影院

关于电影《流浪地球》2月12日的票价一览

目前看来，高票价的确在一定程度上抑制了观众的观影热情。此前可以看三部电影的钱，如今只能看两部，观众的选择更加谨慎，而不会像往年一样，因为有9.9、19.9的低价票而频繁观影。

春节档几天内的平均票价，划出了一条从45.1、45.2到44.9、44.4、44.2、44的下滑曲线，可见影院自身也意识到了票价过高的问题，也在通过降价来吸引观众。

通过几年的培养，中国观众渐渐有了进影院观影的意识，春节档也的确变成了刚需，但是影院也应该在提高票价与稳定观影人次之间找到平衡，才能实现利益最大化，并不是盲目大幅抬高票价就能在春节档大赚一笔。

春节档定价这门学问，影院还需要继续摸索。

截图自微博@新浪电影

今年出现的另一个新问题是盗版猖獗。

初三晚上，春节档第一阵营的影片高清资源已经纷纷出现在网上，甚至有网友在闲鱼等平台低价公开售卖资源。

影院盗录的问题一直屡禁不止，每年春节档也都会有枪版资源出现在网上，但往往都是声音画面不够清晰的盗录资源。而今年的盗版资源都是1080p甚至1280p的高清，背后恐有业内人士助推。

《流浪地球》片方就表示，还没来得及庆祝自己的票房佳绩，每天都不停在各个群里处理盗版问题。制片人龚格尔接受媒体采访时透露，保守估算全部春节档影片的网络盗版观看数量超过2000万次。

以今年的平均票价折算，大盘整体损失8亿。

虽然各大片方也与专门的版权保护公司合作，能够做到看见一个盗链就封一个，但毕竟还是无法从根源上杜绝高清盗版，损失已经形成。

截图自微博@新浪电影

春节档悬念

喜剧不灵了？

《流浪地球》能超过《战狼2》吗？

自2015年暑期档《捉妖记》票房大捷之后，“合家欢喜剧”就成为了票房制胜法宝。2016年春节档这一趋势尤其明显，《美人鱼》《澳门风云3》两部喜剧电影成为档期冠亚军。2017年春节档也是《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》三部喜剧成为档期前三甲。

但风向已经慢慢改变。带有喜剧元素的《唐人街探案2》虽然是春节七天的档期冠军，但最终票房票房不如《红海行动》。票房总榜前五名中，《战狼2》《红海行动》《我不是药神》均没有喜剧元素。

今年春节档挤入三部喜剧《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》，首日排片和票房都占据前三甲，但第二天《新喜剧之王》已经掉队，《流浪地球》逆袭至票房第二，第三天在各项指标上全面反超至第一位。

从首日成绩来看，影院方仍然在排片时更看好喜剧电影。《流浪地球》和《红海行动》的强势逆袭能否说明“强情绪”片已经吞食了喜剧片的市场份额，还需要明年春节档继续验证。

可以肯定的是，头部电影的类型正在变得多样化，军事题材、科幻题材都获得了飞速发展，中国电影不再是喜剧片一条腿走路了。

不管是喜剧片还是其他类型片，想要大卖的关键还是在于优质的内容，与观众建立强情感纽带。   

作为《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》三部卖座大片的投资方，北京文化被网友们赞叹眼光独到。其电影事业部总经理张苗此前接受娱理工作室采访时表示，北京文化判断项目的标准是“强刺激强共鸣强共情”，这也正是《流浪地球》的特点所在。

《流浪地球》上映首周的票房成绩超过了《红海行动》和《战狼2》，但春节档结束，之后的周末档期能否继续保持增长，还需要观察。我们也期待新的票房冠军的诞生。

《流浪地球》票房突破25亿宣传图

无论如何，吴京已经是最大赢家。

今年春节档，两个沈腾加上黄渤徐峥、周星驰成龙，都没有pk过吴京，拥有《战狼2》和《流浪地球》两部大片的吴京，加入百亿俱乐部仅有一步之遥了。

由于猫眼+灯塔专业版计算方式不同

百亿男主演人选各不相同      

今年春节档的另一大特点是香港影人的黯然退场。

“麦庄”组合的《廉政风云》票房垫底，春节档内票房未过亿，不复国庆档时《无双》的辉煌；周星驰的情怀之作《新喜剧之王》也不再是票房保障；在春节档陪伴观众多年的成龙今年也卖不动了。

前几年的春节档，香港电影人都有不错的成绩单：2018年《红海行动》的导演是香港人林超贤，徐克周星驰的《西游伏妖篇》是2017春节档冠军，2016年春节档前三甲《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之三打白骨精》全部出自香港导演之手。

或许2019年春节档只是香港影人的暂时休整，但可以肯定的是，内地也在涌现更多优秀的新导演和新演员。“喜剧之王”“票房大导”的位置都在迎接新主人。

周星驰在片场

春节档启示录

口碑效应越发明显，资本市场更加残酷

经过几年的发展，中国电影市场已经过了靠流量、明星、特效就能赚大钱的时代，剧本和故事的重要性越发明显。今年的票价上涨，也在加快观众对好内容的渴望。  

票价上涨，去年看三部片子的钱，今年只能看两部，观众在选择上会更加谨慎，这也放大了口碑效应。 

去年春节档票房冠军《红海行动》，在上映第7天才逆袭成为单日票房冠军，上映第8日票房占比才达到40%，上映第10天排片率才逆袭到第一；而今年的《流浪地球》，在上映第3天已经逆袭至单日票房冠军的位置，排片和票房占比都来到第一位。

观众肯定好内容的反应速度更加快了。   

两部电影的微博电影大V推荐度均在80%以上 

虽然加入春节档的影片，质量本身都有一定保证，但在价格因素的影响下，片子之间的差距拉大，观众更愿意选择最好看的那部。以前加入春节档，基本都能拿到高票房，但今年如果不能成为春节档的首选或者第二选择，最后的票房数据并不会那么好看了。

电影市场正变得越来越难测。春节档之前，《廉政风云》导演就曾毫不犹豫预测《疯狂的外星人》一定是冠军，王宝强的公司也进行了28亿保底。但结果并不如业内人士的预料。

最初《流浪地球》因为风险大，很多影视公司只敢观望，电影开机前的意向投资方，在电影正式启动后也没能真正投资。春节后股市开盘，北京文化强势上涨，但多支影视股飘绿。

资本市场很残酷，如今的春节档，也越来越考验影视公司的投资判断力。

《流浪地球》剧照

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