“双11”购物季:大市场，新内需，数字改变生活

本文来源：瞭望智库

今年的天猫“双11”购物季11月1日正式启动，内需宛如心脏，将澎湃动能推送到中国经济的大动脉，触及最末端的毛细血管。如何让心脏和毛细血管之间的联络充满活力，形成相互促进的国内大循环正反馈机制，是中国经济保持健康活力的关键所在。

在阿里研究院10月29日召开的主题为“数字经济与大循环内需”的闭门研讨会上，专家学者认为，数字经济将在双循环发展中发挥重要作用，把每一个微小的市场主体与中国经济大心脏更有机地联系在一起。

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十二年一个轮回。

2020年，天猫“双11”进入第十二年，从一天购物狂欢延展到十一天购物季，从“光棍节”变身“双节棍”，充分释放中国大市场购买力，刺激着人们对于中国经济活力的想象。

突如其来的新冠疫情改变了人们的生活，也加速了数字经济的发展。“宅经济”、“云办公”带来新的消费场景，展现推动国内大循环的技术张力。

在研讨会上，淘宝行业事业部总经理张凯夫博士从阿里巴巴的业务数据出发，阐述了中国内需大循环的特点。过去几年间，淘宝上增长最快的需求是年轻一代消费者对长尾，小众，特色商品的需求。许多时候，特色需求的满足并不是头部品牌和企业，而是嗅觉灵敏，贴近消费者的小微商家和个人店铺。

比如，从淘宝平台上看中国的快时尚品类，并无欧洲ZARA那样的巨头品牌，但淘宝的两万家ifashion快时尚店铺，虽然许多都是规模较小的个人店铺，加起来却可以做到比ZARA全球营业额更大的体量。由此，也能看到对小微市场主体保持低门槛，允许个人店铺等形式灵活的市场主体在线上经营，对满足内需和引领内需的重要性。

当下的中国经济的毛细血管正是这些年年参与天猫“双11”狂欢的中小商家。他们的单个体量或许都很小，但加在一起就构成中国国内大循环的关键环节，联通“大动脉”“大静脉”无法触及的经济神经。

在这背后，是数字经济的蓬勃发展。以天猫“双11”为例，从2009年的5200万元，到2019年的2684亿元，持续十一年增长的背后，是数字经济不断加速发展的过程。从确保服务器承受瞬间暴发的流量压力，到人工智能个性化推荐、线上线下新零售的出现，不断迭代的数字化技术助推国内大循环的良性运转。

“凝聚内需合力，激发中国信心。”疫情下的“双11”正把8亿消费者和500万商家联系在一起，把细微末节的生活需求和转型中的服务提供商联系在一起，把数以亿计的小快件和大数据物流联系在一起。数字经济驱动国内大循环，购物节激发经济的毛细血管。

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心脏和毛细血管的有效循环运转，有赖于不断顺应新环境新要求，主动回应挑战。

十九届五中全会刚刚结束。全会公报中提出“坚持扩大内需这个战略基点，加快培育完整内需体系，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求。”

“数字经济与大循环内需”研讨会上，专家学者认为，数字经济是打通国内大循环的关键，这也和世界经济发展的大环境、大背景密切相关。

大环境、大背景，用北京大学汇丰金融研究院执行院长、中国银行业协会首席经济学家、中国宏观经济学会副会长巴曙松的话来说，是新一轮技术革命引发的产业革命和金融革命，将呈现出生产方式智能化、产业组织的平台化、技术创新开放化的特征。

也就是说，数字经济正在重构我们熟悉的模式。它不仅是走出疫情阴霾、助力中小商家的动力源，更是在地区层面上重新组合生产要素，推动劳动密集型产业转变为资本密集型产业的必需。

“不能及时实现产业升级的地区将面临信息和资本鸿沟，被锁定在微笑曲线的低端。”巴曙松说。

中国人民大学前副校长、中国资本市场研究院院长吴晓求教授表示，在数字化、智能化时代背景下，实现国内循环和国际循环协调发展，中国要解决几个问题，如居民收入的提高、科技创新能力和中等收入群体的扩大以及疫情给就业带来的压力等，不解决这些问题，双循环发展新格局会受到严重约束。

宏观大背景下重新审视经济的毛细血管，可以发现数字经济在助力中国经济应对挑战中正发挥着切实的作用。北京大学现代农学院教授黄季焜分享了与阿里巴巴研究院合作开展的县域数字乡村指数研究。研究发现，数字经济能够帮助贫困县“弯道超车”，打通城乡关系，确实提高乡村数字化水平。

前不久刚刚结束的第八届淘宝村高峰论坛正是对研究的生动注脚。一个个“淘宝村”通过电商实现返乡就业创业、贫困县村走上致富之路的故事，正在让数字经济的概念转化成发展的动力。即将开启大幕的“双11”，正是“淘宝村”在新时代的收获季。

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在年初疫情凶猛的背景下，阿里巴巴启动扶助中小企业的特别行动“春雷计划”，发挥数字化能力，帮助中小企业不仅度过眼前的“危”，更找到未来的“机”。

让数字经济更好地服务经济、回馈社会、产生更大的治理价值，这是数字经济的使命，更是促进国内大循环的目的之一。

中国社科院信息化研究中心主任姜奇平在研讨会上提到，以阿里巴巴为代表的中国互联网平台正在创造一种经济社会增长的新动能。这种新动能把实物生产资料数字化，并反复使用数字化的生产资料，并以有偿使用的方式解决搭便车的问题。

换句话说，阿里巴巴把虚拟店铺和柜台分享给1500万企业，相当于提供了1500万间商业地产用砖头瓦块组成的生产资料，极大降低了社会经济的成本，彰显数字经济魅力。

巴曙松说，国内疫情控制效果好，很大程度上与早期迅速推出健康码这样的数字化手段工具有直接联系。他强调数字经济提升公共服务水平、提升国家治理能力的重要作用。数字政府不仅是新型政府运营模式，重点在于能够打破信息孤岛，实现跨部门、跨层级和跨地区协同。

现阶段，中国数字政府建设正逐步成为热点，新型智慧城市的建设也在加速。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微也认为，现代化国家建设，和推动国内大循环一样，都离不开数字经济这样一个重大的发展趋势。

当打开“双11”活动页面，用户闭上眼就仿佛看到一栋无限复制的商业大厦，不断涌动着新产品、新服务，而这一切的开关就在指尖。想象一下，从购物到生活、从办公到办事、从远程交流到旅游出行……试想未来，数字经济造就的“双11”还有多少更大想象空间？

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