8200亿灰飞烟灭，苹果跌落神坛

评级下调，销量下滑，股价暴跌，苹果突然不香了。

出品 | 首席财经观察 作者 | 周松涛

苹果暴跌近5%，1200亿美元蒸发一夜蒸发

美股寒气逼人，连明星科技股苹果也未能幸免。

昨天（9月29日），苹果公司股价大跌4.91%，收盘价为每股142.48美元，市值一夜之间缩水近1165亿美元，约合人民币8200亿。

此轮调整，苹果的跌幅已经超过20%，技术上已跌入熊市区间。

苹果的麻烦远远不止于此。

作为科技股中闪耀的明星，苹果股价很少被看衰，现在情况不同了。

美国银行分析师近日罕见下调了苹果公司评级，将其评级从买入下调至中性，并将目标价从每股185美元下调至160美元。

美国银行分析师在报告中表示，消费者需求的减弱将给苹果明年的业绩带来压力。该行将对苹果2023财年的营收预期下调至3790亿美元，低于市场普遍预期的4120亿美元；每股收益预期下调至5.87美元，低于市场普遍预期的6.46美元。

苹果在9月的上半旬，还成为华尔街的头号做空目标。

9月份，苹果超越特斯拉成为华尔街的头号做空目标，苹果的空头头寸为184亿美元，约合人民币1300亿，超过特斯拉的空头头寸174亿美元，时隔864天重夺“华尔街头号做空目标”宝座。

1.286亿股苹果的股票被做空，特斯拉被做空的股票为5730万股，只有不到苹果的一半。

近期有多家媒体报道，苹果增产600万部iPhone 14的计划已经被叫停，今年的备货量将维持在9000万部左右。

苹果销量遭遇下调，也波及了半导体行业。

美银将未来三个季度iPhone销量的预期下调了5%至10%。因此，这可能会对每年10%至15%的半导体需求造成冲击，并影响部分芯片市场，芯片行业也遭遇资金抛弃，纷纷暴跌。

不仅是未来的预期，实际销量上，最重要的市场中国市场的份额也已经被荣耀超越。

国际调查机构IDC数据最新显示，国内手机市场第二季度的份额变化明显，第一名位置被荣耀夺得，亚军是vivo，季军是oppo，小米位居第四，苹果只位居第五。

专家炮轰苹果收取智商税

苹果自诞生以来，口碑就两极分化严重。

喜欢苹果的认为只有苹果手机才能称得上高端机，才是真正的手机。

不过，更多消费者则认为苹果手机就是在收割智商税。

近期，专家们也纷纷对苹果开炮。

9月28日，经济学家任泽平 再次公开发文，炮轰苹果。他表示所谓的高端pro版不过是割“高端”韭菜专机，国内还有那么多无脑崇拜，果粉们该醒醒了，不要再沦为“高端”韭菜还被人嘲笑。

这已经是任泽平九天之内第六次炮轰苹果。

炮轰苹果的不只有任泽平，还有罗永浩。

9月20日，罗永浩在直播时谈到苹果iPhone 14 Pro“灵动岛”设计表示，此前他曾夸过“灵动岛”设计，可真机到手之后发现与实际情况不符合。罗永浩质疑，此前苹果的宣传视频是造假的。

不只是苹果手机，一些苹果高价配件也被质疑是在收取智商税。

苹果的一根挂绳高达98元就被消费者吐槽。

有网友表示，苹果一根挂绳售价98元？“明明可以抢，但还送了你一根绳子”……

今年4月，苹果26元的卡针也被推上热搜。

对于苹果取卡针的定价，也引发不少网友热议：“我是钱多吗？”、“抢钱呢搁这儿”、“成本不到2毛6”等等。有网友甚至直言，售价26元，曲别针它不香吗？

2021年，苹果官网的一款“抛光布”，售价145元，也惊呆了一众网友。商品介绍非常简单，“这款抛光布质地柔软，可安全有效地清洁各款Apple显示屏，包括Nano-texture纳米纹理玻璃面板”。说白了这就是一块屏幕擦布，用来擦拭iPhone、iPad或笔记本屏幕上的灰尘、油污指纹等。

这些天价配件被认为是苹果在收取智商税，但也有网友表示，贵肯定就贵的道理，这就是品牌溢价，品牌的附加值，并不是用简单的价格就能对比的。

苹果为何会神话不再？

苹果一度是手机领域的绝对王牌，是潮流的象征，高端手机的不二选择。

资本市场上，苹果的最高市值2021年曾一度超过3万亿美元，也就是20万亿人民币，也就是说，一个苹果的市值，已经相当于全球第五大经济体。

当年，这一数字超过英国、印度、法国、意大利、加拿大和韩国等国2020年GDP。

如此风光的苹果，为何不到一年时间就被机构看空，被专家看衰，被消费者冷对，股价更是连续下跌，市值大幅缩水？

一方面是全球消费电子行业不景气，特别是手机行业。

IDC预计，2022年全球智能手机的出货量将下降6.5%至12.7亿部。整个市场都在下滑，苹果也很难独善其身。

苹果自身缺乏创新也让其神话般的光环逐渐消退。

如果说安卓手机厂商竞争逻辑是想尽办法争取新用户；而苹果的市场竞争逻辑则是让更多老iPhone用户换新机，但同时，也不能让老用户流失。

由于苹果手机的定价较高，基本上只会涨价，价格下跌的可能性很小，为了留住老用户，保证此前的质量几乎就能获得用户的偏爱，而安卓手机则不同，没有新功能，很难被新用户接受，或者说很难被新用户长期青睐，可能买一次，下次就又换其他品牌了。

苹果则不同，品牌忠诚度较高，这也从某种程度上抑制了苹果的创新精神，只要做得不比前款差，用户往往还是会选择苹果。

苹果用户可能不会选择其他的安卓品牌，但要老用户换新机，没有新的创新亮点，也很难，很多用户现在还在用IPHONE 7，甚至是IPHONE 6，这里不得不说，苹果手机虽然贵，但质量真的是没得说，当然电池不耐用，信号差也是槽点。

任泽平也直言苹果现在基本上没有任何创新，他表示自从乔布斯去世后，苹果成为一家再无创新和进取精神的企业开始吃老本，并说，“怪不得历来不买成长股、不喜欢创新、只喜欢垄断（护城河）的巴菲特重仓苹果”。

如果一直吃老本，忽视创新，苹果在高端手机领域的霸主地位真的有可能被被其它品牌超越和替代。

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