央视“桃李杯”，假的，被罚20万

• 央视“桃李杯”青少年艺术盛典

当事人名称：中视前线（北京）文化传媒有限公司

行政处罚决定书文号:京市监处罚〔2023〕102号

罚款金额:20万元

作出行政处罚机关名称:北京市市场监督管理局

经查，当事人主要从事舞台展演电视节目制作的经营活动，2019年4月29日取得国家版权局的《作品登记证书》，名称为：“央视“桃李杯”青少年艺术盛典”，作品类别为：美术作品。当事人在未经央视授权的情况下，从2019年开始擅自使用“央视”名义举办艺术展演活动，命名为央视“桃李杯”青少年艺术盛典，活动项目包括舞蹈、器乐、表演、声乐和美术等类别，面向全国招生并由各地代理商在当地组织比赛选拔，最终由当事人在北京承办总展演活动。

从2019年至2021年期间，当事人共举办了三次总展演活动。2022年因此案的调查，当事人未能举办总展演活动。

当事人通过微信公众号、网站对外宣传展演活动，宣传中带有“央视”“中央电视台”字样，并出现了央视“CCTV”标志和办公场所照片。

2018年7月，当事人注册微信公众号，同年8月改名为“中视前线综艺电视节目”，通过该微信公众号对外开展宣传活动，2022年6月17日刊登了一篇文章，标题为：“2021央视桃李杯青少年艺术盛典”，宣传内容包括“桃李杯”演出比赛现场照片及文字，在部分演出现场照片的背景板上写有“央视桃李杯青少年艺术盛典”字样，为参赛人颁发的奖杯及证书封面均写有“央视桃李杯青少年艺术盛典”字样。

当事人除举办央视“桃李杯”外，还举办“关爱留守儿童晚会”，在公众号宣传中有“CCTV《星光大道》冠军助力”等字样，在颁发的奖杯上有“中央电视台”字样。 

2018年当事人注册了“中国电视综合频道”网站，2020年下半年上线相关内容，在该网站首页上方位置使用央视新办公楼图片，下方【友情链接】处有“CCTV1综合、CCTV2财经、CCTV3综艺、CCTV4中文国际、CCTV5体育、CCTV6电影……、CCTV15音乐”，点击后可以跳转至中央广播电视总台相关频道。 

2018年当事人注册了“中视头条网”网站，2020年下半年上线相关内容，网站上方使用了央视新办公楼图片，下方有央视主持人照片。 

经央视认定，其从未组织、授权任何单位或个人举办央视“桃李杯”青少年艺术盛典活动。

违法行为类型:《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款

处罚依据:《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款。

• “CCTV展播品牌”“CCTV 国家品牌计划”

2023年3月，余姚市市场监管局兰江市场监管所接到一起举报，称兰江街道辖区内的宁波某家居用品有限公司在拼多多网站的产品主页存在虚假宣传内容，要求市场监管部门速去查处。

该所执法人员接到举报后，立即对其产品主页进行突击检查，发现其网页上确实发布了“CCTV展播品牌”“CCTV 国家品牌计划”等涉嫌虚假宣传的内容。执法人员要求该公司提供“央视展播品牌”的相关证书及“CCTV 国家品牌计划”的相关材料，而其无法提供。但该公司负责人李某表示，其公司产品曾在CCTV投放过相关广告，故宣传“CCTV展播品牌”并无不妥。

而中央电视台广告管理中心曾发布声明，从未向任何一家企业授予“CCTV上榜品牌”“央视展播品牌”等类似称号或颁发任何相关证书。因此，即便在CCTV电视台投放过广告，也不能宣传自己为“CCTV展播品牌”，用歧义性词语对商品进行宣传。

最终，该公司因发布虚假广告被责令其停止广告发布，合并其他违法事项被处以100000元的行政罚款。

• CCTV国家品牌计划

针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，1月17日，市场监管总局约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

来源丨国家企业信用信息公示系统、余姚市市场监管局、河北市场监管局、网络等