好多人觉得这个官博挺好玩，以“调戏”为乐趣 | 博物君张辰亮
博物君，这个让无数博物爱好者如雷贯耳的名字，在新浪微博上，他拥有900多万的死忠粉，每天回复上千条微博提问，帮助公众鉴定各种稀奇古怪的物种。在粉丝眼里，他或萌或高冷，但最统一的评价是博学。他为何有如此丰富的知识储备？又是如何一步一步从两万的微博粉丝做到现在的规模？他的高冷范是怎么炼出来的？博物君张辰亮亲自现身说法，为你讲述博物君炼成记。
张辰亮
《博物》杂志微博主编
以下内容为张辰亮演讲实录：
我今天主要给大家分享一下管理《博物》杂志微博的经验，我刚开始接手时是2万粉丝，现在是900万粉丝，算是新浪微博上有一定影响力的账号。
先介绍一下我自己。我从小就比较喜欢大自然，最喜欢的是昆虫，从小就抓蜻蜓或者逮蚂蚱，观察各种昆虫的习性，抓回来自己养。后来上本科的时候，想选昆虫专业，但本科没有这个专业，我就选了跟这个最接近的植物保护专业。也会学植物学、昆虫学，抓标本，去野外实习，还是挺符合我的兴趣。
毕业之后考中国农业大学的研究生，有昆虫专业，所以我就报了，学的是昆虫分类学。在学习的过程中，我不断的对其他的植物、动物都产生了兴趣，我爱好广泛，都接触了一点。研究生的时候我开始去《博物》杂志实习，之前也经常看《博物》杂志，觉得挺有意思，就去那里实习。那个时候还没有毕业，跟主编说给我点活干，主编说现在没有别的活，我们的微博还没有专人管理，你去管理微博吧，我就开始管微博了，就是这么简单。
刚开始管微博的时候，我没有任何经验，当时我自己也没有微博，就想怎么让粉丝能够快速增长，用各种办法，比如发一个段子，为什么海是蓝色的？因为小鱼在里面吐泡，特别无聊，跟《博物》杂志也没有关系，就是发段子，发一些宠物的图。当时没有找到正确的方向，做着做着觉得没有什么意思，跟《博物》杂志的形象也不太符合。另一方面，发这种东西的账号太多了，没有办法从里面脱颖而出，当时我觉得应该做一个不一样的官博。
编辑部的刘莹老师说《博物》杂志是一个动物、植物、天文地理都介绍的杂志，比如有人见到身边不认识的动植物，就会问《博物》杂志这是什么？这是自发的行为。当时没有专人管理，也没有人回答这些问题，刘老师就说你是学这个专业的，你来答一答，我觉得挺好，就开始答了。
这一条微博是我回答的第一个问题，字非常多，还把拉丁学名写上去了，写这么多字才转发了7条，还有几条是《博物》杂志出名之后粉丝再转发的，经常是转发零条，评论一两条。但是这个路线是对的，因为这方面的官博还是非常少的。于是就开始在微博上解答各种网友的疑问。
方向找到了，官博的形象也需要重新设计一下。一般官博的形象是一个没有人情味的、死板的信息发布平台，这样就没什么意思了，我想人格化一点，看上去像有血有肉的人。刚开始因为没有群众基础，为了让大家接受，我选择了卖萌的方式，就是说话客气一点，比如“元宵是摇出来滴，汤圆是包出来的滴”，现在想起来还挺恶心的。
当时想显示一个人畜无害的形象，但是也有点问题，这么卖萌的形象，看上去没有权威性，大家以为是一个小屁孩，说的东西也不敢相信。另外，好多人觉得这个官博挺好玩，以“调戏”为乐趣。
我每天后台会回答什么问题，转发到官博上是极少数的，大部分的解答都是在评论里，网友问我一个问题，我直接在评论里回复，这个回复不会再斟酌字句，我就直接写这个物种的名字，要不忙不过来。但很多人就不干了，比如我光回复一个名字，他说怎么不跟我卖个萌？
我觉得老这样也挺没劲的。再加上粉丝越来越多，回答的问题越来越多，工作量一大也萌不起来了，就慢慢的进入到高冷期。
以前的卖萌期是很保险的办法，好多官博都卖萌，不会出大的篓子，但也不容易出效果。高冷期反而会达到很好的效果，高冷的官博非常少，这种反差挺有意思，反而粉丝增长得非常快。但高冷有一个风险，要把握好度，高冷过了就变成嘲讽，变成没有礼貌。
这个粉丝是一个小姑娘，看到路上有一个条状物体，觉得特别害怕，问这是什么蛇？她要过这条路，让我赶快鉴定一下，我就回答“绳子”，其实就是一个绳子，她看错了。这就是所谓高冷，我这样回答也没有任何问题，它本来就是绳子，我就回答它是绳子，既有高冷的效果，也不会显得没有礼貌的嘲讽。把握好这么一个平衡点，高冷就可以达到比较好的效果。
《博物》以短微博为主，微博的特点就是短，受大家欢迎的原因也是短，人们不爱看长篇大论，尽量把语言精简，但是让《博物》微博涨粉特别多的都是长微博，打造固定形象的也是几条长微博。
第一个转折点是一篇长微博——印尼摄影师，当时网上流传很多照片，隔一段时间就火一回，比如一个小树蛙举着叶子，像举着伞一样，或者学人类跳舞的动作，或者一只蚂蚁单腿站立，或者是青蛙趴在蜗牛的背上，这些照片大多是印尼摄影师拍的。
他们其实是用一些人为的方法，甚至是不人道的方法，用线、玻璃，把青蛙强硬摆成那个姿势，拍完之后再把这些线PS掉，放在网上说是抓拍到的小动物天然的状态，这就不是很好了。一方面涉及对动物的虐待，一方面对大家认识动物的习性有错误的影响。
我后来受不了了，把这些图归纳起来，每一条分析，这个照片怎么拍的，那个照片怎么拍的，做了一条长微博。这些照片在网上是很出名的，大家看到这样的反转，就会觉得很震撼。另外会觉得这个官博可以分析这些东西，挺有意思的，别的官博干不了这个事，就关注了，这个微博转了6万多条，也让粉丝翻了一倍，从5万到了10万。一旦过了10万，再涨粉丝就快了。
还有一个就是“你画我猜”。很多人问我动植物，他凭着回忆画了一张画，拿这个画来问我 ，画的经常是非常烂，非常简陋，但往往会意外的画出很重要的鉴别特征，虽然别人看起来根本不可能认出来，但是我可以认出来，我也把这些画归纳起来做成了长微博，叫“你画我猜”。
大家一看这个很有意思，关注之后不但可以自己画，还可以看别人的画，也可以看如何分析，给《博物》杂志涨了很多粉丝。对于长微博，要不然就不写，要写就要利于自己官博的形象，让大家发现你干的活儿，别的官博干不了，关注你之后，只有从你这儿才可以看到这些好玩的东西，这样才有关注你的理由。
早期我喜欢发一些自然爱好者感兴趣的内容，显得官博知道得多，显出能力。比如我喜欢原生鱼类，会发鱼类的知识，我觉得很好玩，但转发特别少，评论会说这个跟他有什么关系？我就觉得还是要接地气，要回答老百姓真正关心的问题，不是玩自己的、我很牛、我觉得自己特别棒，其实根本没有人理你，我就慢慢转变这个观念。
我曾经顽固的发过一段时间的“雨花石系列”，每回发一个雨花石，分析里面的图案是什么，后来实在没人理了，我也就不弄了，转为生活中最常见的东西，但是要说出花儿来。比如这种水果叫百香果，在南方是非常多见的植物，如果只说叫百香果，评论里边会有很多人说这个东西还用科普啊，这有什么可值得说的。
但是我是用了另外一种办法，我说这是百香果，但重点介绍它的吃法，比如把果肉挖出来放到杯子里，倒冰可乐进去，既中和了百香果的酸味，又可以让可乐有特别的香味。他们知道怎么吃了，也激发了大家的探讨，有的人说放到养乐多、冰脉动里也好喝。我把这些评论再转发，激发了更多的关注。把常见的东西说出花来，是我后来改变的一个路线。
回答问题的最高境界就是解答网友多年的疑惑，如果我回答完问题之后，别人说这个问题我终于知道了，之前我潜意识里一直有这么一个问题，也不知道问谁，这回终于知道答案了，我就会特别高兴。因为这些东西是我说的，虽然常见但是平时没有人关注，有的不屑回答这个问题，但其实大家感兴趣的就是这些问题。
这条微博，问为什么爬山的时候看到一些悬崖的大石头下面经常支着小棍子。大家爬山的时候经常会见到，可能也会疑惑，但爬完山之后就忘了，也不知道问谁。
后来我解答了一下，最开始是监测山石沉降的土办法，支好木棍，下完大雨如果断掉了很多，说明石头开始下沉了。后来发展成一种民俗，支一个棍子，显得腰杆硬。两方面都介绍一下，就比较有意思，别人转发就知道原来是这样用的，或者下次爬山的时候也可以跟别人讲。
有时候要科普的东西实在没什么可说的，需要单找一些点，用这些点带动传播。比如像这个多肉植物，叫宝绿，它实在没什么可说的，长得也不出彩，习性也平淡无奇。我就说这个东西叫宝绿，是多肉里最丑的，你再精心饲养，也是这个“宽粉成精”的德性，因为它长的很像宽粉。
后来转发的人都说“宽粉成精，哈哈哈”。这个转发无形中帮我传播了知识，这个植物叫宝绿。所以运用一些别的方法带动传播是非常重要的，因为干的就是科普，让更多的人看到这个知识。
经常有人问你为什么懂那么多？其实有很多原因，第一是我爱好比较广泛，各方面都接触一点，各方面都略懂，但是知道得不是很深。昆虫还算好一点，别的都是一些最常见的东西，对于什么都不懂的普通老百姓来说，可能觉得你挺懂的挺多的。其实再问得深一点，我也不见得会。
我平时科普的东西都是最常见的，如果一个人能把生活里那些最常见的东西都知道是怎么回事，那就不错了，在别人眼里就是一个很博学的人，不用太高精尖的，科普不要门槛太高。
第一是物种常见，第二是积累学习。因为每天要科普，要往外掏，还要补新的东西，这样才不会“感觉身体被掏空”。还要实时地向高人请教，有各领域的达人，不会就多问，这也不丢脸。在官博上我也经常“@”别人，人家告诉我，下次这个知识就是我自己的。
检索能力也非常重要，好多人问我的知识，我也不会，但是我一搜索就可以说出正确答案，也可以分辨出检索的答案对不对，靠不靠谱。这个能力是非常重要的，所有知识死记硬背记在脑袋里是很蠢的办法。
这个微博，有人在大连的金石滩看到空中有一个大烟圈悬浮着，就问我是什么，我当天看到很多人都问我这个东西，我觉得可能有共性，就搜索了“金石滩烟圈”。结果出来了很多这样的微博，其中有一条微博评论说“发现王国”，是什么意思？我就继续检索“发现王国”,发现是金石滩边的一个游乐园，里面有一个游乐设施，每一次表演就喷一个烟圈，就是这么简单。
我说出这个答案之后，很多人就说太神了，你怎么连这个都知道？其实我就是很简单的搜索出来的。
作为科普工作者，经常有人只重视“科”，忽视了“普”，怎么让大家乐于接受知识是很难的。科普文章或内容只是自然爱好者、科学爱好者接受，一般老百姓不愿意接受，因为看不进去，科普的方式跟老百姓是脱节的，这一点科普应该向广告学习。
广告是给产品做科普，一个商业的产品，如果只把说明书拍在那儿，让大家看完之后就去买，可能吗？不可能。商业广告现在已经进化出了各种各样的模式，只需要把产品的某一小点放在这儿，用各种各样的传播手法去推动，大家就会有兴趣去了解这个产品，甚至购买这个产品。
科普就是给科学做广告，把科学这个产品用浅显易懂的方式，不要指望一股脑都灌进老百姓的头脑里，而是一点一点用轻松快乐的方式传播，大家接受起来就很容易，还会帮助你传播。比如段子手，他们会把我的微博截一个图，拼成九宫格当段子发，评论里也有很多粉丝安利《博物》杂志的微博，他们会主动传播。
我觉得把科普当成段子不是坏事，把科普写成段子，大家也乐于传播。什么时候咱们普通人能够一天不看科普就浑身难受：今天心情不好，看点科普吧，太无聊了，看点科普吧！这个时候科普就达到了“普”的效果，我非常期待那一天，谢谢大家！
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