让南极不再“难及”， 让眼界得以展开

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编辑 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）

印象中的南极满是冰雪，

亿年的冰川永不融化

唯有萌萌的企鹅与巨大的鲸鱼徜徉其中

但联合国气象机构宣布，

去年南极的最高温度高达17.5℃

温度上升速度是全球变暖平均速度的5倍

这个让每个人心驰神往的纯粹之地，

正在悄然发生着巨变

12月4日下午，由腾讯新闻出品、剑南春总冠的《探索行星地球》项目新闻发布会暨启动仪式在京举行，宣告中国互联网媒体的首次南极登陆行动正式启动。腾讯新闻即将飞越17000公里，跨越无人之地，去南纬90度寻找地球的钥匙，将最真实的南极呈献给受众。剑南春品牌总监夏波、著名音乐制作人老狼、《探秘行星地球》总导演汤晓亮等腾讯相关负责人共同出席发布会。

本次腾讯新闻南极之旅，将邀请老狼、窦骁、张玮玮等明星与极地KOL共同组成探秘嘉宾阵容，于12月10日正式出发，以为期13天的拍摄完整还原嘉宾们在南极的所观、所感、所悟，打造10集短视频与90分钟的世界级纪录片，呈现不同文化背景下的极地体验。《探秘行星地球》南极篇将于2019年1月3日正式开播，每周四五播出。

01

选择南极作为目的地

拥抱真实的世界

作为《探秘行星地球》团队去年12小时不间断直播探秘北纬30°的延续，本次腾讯新闻的南极之行，将继续引领年轻受众群体直面未知的世界、陌生的人文，一同洞见真实，感悟探索的意义。

《探秘行星地球》总导演汤晓亮

《探秘行星地球》总导演汤晓亮在发布会上表示，随着人们过多的去思考每件事的成本和回报，人们在逐渐丧失探索的兴趣，眼界正在不断变窄。尽管人类对于南极的探索从未止步，但大多数的人对南极的印象始终停留在苦寒、冰川、极地，脑海中的南极已经成为概念堆砌的产物。本次腾讯新闻选择南极作为探索的终极之地，正是希望以纪实的内容去带领观众感受最真实的南极，重新审视探索的意义，以南极独特的地质、气候、生态等奇观，为年轻的受众们扩充眼界，思考人与世界的关系。

02

重拾探索想象力

传递思考的力量

腾讯新闻内容传播总监李明表示，随着内容消费的爆炸式增长，大量碎片化、同质化的信息正在不断加剧受众的“信息茧房”，让人们距离真实的世界愈发遥远。此次《探秘行星地球》南极篇，正是希望借由嘉宾老狼、窦骁视角，去带领受众走出自己的舒适区，踏上真实的土地，共同发掘内心最本质的渴求，帮助大家重拾探索想象力，唤起沉睡的探索记忆。

腾讯新闻内容传播总监李明

腾讯新闻出品每年都会打造数十档精品内容，以娱乐解压，以多元文化满足好奇，以真知灼见增长见识。让受众在审视自己、理解他人的过程中，静下心来沉淀，从而与更强大的自己相遇。

03

深化营销价值

栏目内核高效传递品牌精神

纪实内容在帮助用户探索世界、审视自我同时，更能够凭借与用户之间深层情感链接，实现了栏目的探索精神与品牌精神的双重叠加，为不同合作品牌凸显独有的差异化价值点。本次《探秘行星地球》便凭借内容共建、产品共建、传播共建等多重合作模式，高效传递品牌理念，为品牌实力背书。

剑南春品牌总监夏波

总冠品牌剑南春品牌总监夏波在发布会表示，剑南春·金剑南所倡导的“南极之心，永恒剑证”，正是期望以绿色低碳去守护南极生态，以南极的纯粹去镌刻永恒的爱情。在本次探秘南极的旅途中，将会以许多温暖时刻、勇气时刻、燃情时刻，实现品牌与IP内容的有机融合。联合赞助品牌OPPO Find X的探索理念find more也与节目所倡导的探索精神完美融合，在潜移默化间完成纪录片IP信任价值转化。

腾讯新闻也将携手行业赞助品牌：连续十六年为中国极地科考“雪龙号”提供产品支持的安利，以及红星美凯龙，和此次《探秘行星地球》南极篇IP合作伙伴RO仙境传说、QQfamily，共同将本次新闻纪实内容之旅，打造为一次联动品牌环保理念、探索精神的营销之旅。

更多精彩内容，敬请期待1月3日正式开播的《探秘行星地球》南极篇。

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