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其他
中国平安为美好发声：音乐人x内容x平台影响力释放公益能量
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编辑 | 王晖
中国平安携手“音乐诗人”李健会谱写怎样的公益乐章？无论是做音乐还是做公益，持之以恒并非易事。李健对高水准原创音乐的专注和坚持，并没有因“再度成名“而改变。出于精神理念的高度契合，平安在三十岁的这一年携手原创音乐人李健，共同为百亿“三村工程”乡村扶贫计划发声。如何深度整合音乐人、内容和平台影响力，让平安从一个默默无闻的公益行动者，到逐渐走进大众心中、烙下有温度的身影？
李健化身音乐教师
用山歌传递家乡的美好
“逃不离的北上广，回不去的小乡村”。要继续追求梦想还是回到家乡？是很多在外闯荡的青年要面对的问题。在中国平安“三村工程”的村教行动中，李健在广西靖西开展了一堂以“家乡与世界”为主题的户外音乐课，希望通过分享自己的经历，让孩子们既认识到世界的宽广，也能发现家乡的美好。中国平安联合腾讯新闻品牌故事合作纪实视频，从人文社会的角度呈现李健的音乐课，让大众透过乡村长者、青年教师和留守儿童的不同视角，感悟乡村教育的深远意义。这一课也是中国平安“三村晖”智慧教育平台的“村教第一课”，音乐课堂通过平台覆盖全国上千所平安希望小学，让更多孩子享受优质的教育资源。
李健广西带来“三村工程”村教第一课
为了让音乐课更贴近广西孩子们的家乡文化，李健特意改编了著名广西民歌《山歌好比春江水》。改编歌曲旋律悠扬而空灵，将家乡的美好娓娓道来； 孩子们淳朴的笑脸，牛羊漫步的大自然画卷，与师生在山间歌唱的画面和歌声，通过音乐纪实MV呈现，让纯粹的美好直抵人心深处。中国平安联合QQ音乐宣推音乐作品，引发全国各地听众的思乡之情和对美好生活的向往，从音乐公益中唤醒大众对乡村建设的关注，同时也升华了品牌的形象。
《山歌好比春江水》MV视频
农村在教育、医疗、产业方面与城市的巨大落差，是大多数游子“无法植根于家乡”的理由。中国平安认为，“教育好一个贫困的孩子,可以彻底挖掉一个家庭的穷根。”在这次公益事件传播中，平安淡化对农村“贫穷”的渲染，从人民追求“美好”的共同愿景出发，通过更贴近大众生活的角度引起广泛情感共鸣。
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李健为平安创作的《懂得》用如诗般的歌词讲述了每一个平凡人都在经历的人生四季——“春夏秋冬，经过才懂”。
一首单曲以小人物的故事进行内容刻画，唱出人们心中朴素而美好的向往，以及在坚持中逐渐“懂得”的生活真谛。中国平安走过了三十个年头，依然立足专业成就简单，坚持大力发展公益事业，履行对客户和社会的承诺。就像每一个为生活而努力的人一样，在经历了人生百态后逐渐“懂得”，无论身在何处、去向何方，只要心有所盼，铭记初心，美好必将到来。
中国平安整合社交、音乐、新闻平台力量，让人们从品牌三十年的心路历程中听见来自内心的回响。一方面，联合QQ音乐为新曲定制专题页面引发用户分享平凡生活的故事，腾讯新闻分享李健背后创作的灵感，让品牌故事真正走进用户心中；另一方面，在朋友圈发起“你的初心会将你带往哪里”互动话题，通过李健加持的音乐TVC让情感蔓延，传达了中国平安追求美好初心的品牌精神。本次公益事件的相关音乐播放量超过7300万，互动量超700万，让中国平安有温度的企业形象烙印在大众心中。
李健《懂得》中国平安公益海报
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音乐感召线下公益行动派
持之以恒践行美好初衷
在中国平安公益行动和李健音乐力量的感召下，广大群众积极参与到长城公益跑、幕天捐书等“三村工程”公益项目中，让更多年轻人关注并参与到美好乡村建设当中。以“平安三村工程公益跑”活动为例，中国平安鼓励人们参与长城公益跑，通过捐献公益里程为山区村民提供“人生第一次体检”。
平安联合微信朋友圈推广创意“跑酷H5”招募参与者将活动再推上高潮，用户通过线上H5围观线下平安公益跑——年轻男女的花样个性跑酷姿势，“点亮长城灯光秀”的炫酷视觉效果，将参与公益变成一件既有趣又有意义的事情。中国平安集团总经理任汇川曾表示，公益是一种信念，而全民参与公益才是社会需要到达的彼岸。
“平安长城公益跑”朋友圈广告推创意H5
激发互动关注
2018年以来，中国平安持续通过腾讯新闻平台渗透平安公益项目的动态，并进行公益志愿者招募，借助腾讯新闻“事实派”影响力背书向业界、媒体和大众输出社会正能量。
在此次公益传播中，中国平安深度整合音乐人x内容x平台影响力，创造总曝光达5.7亿+，让更多人关注扶贫的社会意义，同时让平安的社会责任感深入民心。中国平安“三村工程”乡村扶贫计划仍在持续释放公益能量，旨在通过“村官”、“村医”、“村教”扶贫行动推动农村产业、医疗和教育的发展，让扶贫更精准有效，从“授人以鱼”到“授人以渔“推动贫困地区的长远发展。
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