以文旅融合探路破题，为千年博罗经济赋能 | 旅游学院师生赴惠州博罗开展2024年暑期“三下乡”暨“百千万工程”突击队社会实践活动

以文旅融合探路破题

为千年博罗经济赋能

为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，贯彻落实习近平总书记对旅游工作作出的重要指示精神，贯彻落实党的二十届三中全会提出健全推动乡村全面振兴长效机制和广东省委、省政府关于实施“百县千镇万村高质量发展工程”的相关部署，引导广大青年学子积极投身到中国式现代化的火热实践之中，在学院党委领导下，中山大学旅游学院“旅行梦想家”·博罗“百千万工程”突击队于2024年7月25日来到惠州市博罗县开展暑期实践活动。

旅游学院突击队抵达博罗

旅游学院百千万突击队由学院党委书记黄山、党委副书记赵静、团委副书记陈奕滨带队，邀请学院孙九霞教授为咨询顾问，通过层层筛选，组成了一支包括1位博士后、3位博士硕士研究生和5位本科生，涵盖旅游规划、会展管理、酒店管理的专业队伍，深入乡村一线，对博罗县环罗浮山体育旅游、休闲度假旅游、研学旅游等进行了为其一周的密集调研，回应团博罗县委提出的博罗县文旅发展需求，聚焦三个课题：建设一个历史文化名村——旭日村、提升一项特色产品——罗浮山体育旅游产品品牌提升、设计一个生态研学课程——浮生六季生态园研学课程。

环罗浮山一带资源禀赋突出、区位优势明显，罗浮山所属珠三角东岸的惠州市博罗县，南接东莞、深圳，东联广州佛山，毗邻港澳，区位条件优越，交通发达。目前，基于省委作出的建设“环两山”（南昆山、罗浮山）示范区重要决策部署，博罗县依托罗浮山国家级风景名胜区和国家AAAAA级旅游景区的品牌优势，正努力探索县镇村高质量发展新路径。

7月25日至26日，突击队全体成员在博罗县文广旅体局吴金鹏的陪同下，密集调研了长宁镇、福田镇、横河镇的景区、酒店民宿及重点文旅项目，并同各村镇、文旅项目的主要负责人深入交流，了解文旅发展现状与未来发展需求与困难。

博罗县文化广电旅游体育局吴金鹏（右）陪同调研

25日上午，突击队师生前往长宁镇客家婆景区调研。该景区由私人企业投资建设，依托博罗知名食品品牌客家婆，设置了豆腐花现代化生产线参观和博罗县非物质文化遗产展示馆等，是一个集生产与工艺展示、观光、购物和客家文化展示于一体的工业旅游景区。企业在工业流程展示，地方文化植入，产品体验设计等方面给突击队留下了深刻的印象。作为省工业旅游和工业遗产智库专家，陈奕滨老师提出专业建议，指出客家婆景区应继续依托工业特色和地方深厚的客家文化底蕴，不断创新开发非遗文化体验和旅游文创产品，丰富旅游和研学体验，并反哺赋能农工业附加价值。

师生参观客家婆景区

下午，突击队先后调研葛洪中医医院、清水湖农庄、徐田村乡村旅游和养老项目、玄碧湖环湖绿道等，考察康养产业建设、农业旅游项目、多元业态发展情况。近年来，博罗县委、县政府高度重视中医药事业高质量发展，举全县之力、下非常之功，大力打造“医、药、康、养、游”一体、一二三产融合的生命健康产业集群。同时，博罗县也致力于挖掘并利用优美自然资源，因地制宜发展田园康养项目，打造“生态体验+乡村民宿”的建设与运营典范，通过产业融合打造具有地方特色和竞争优势的博罗名牌。

师生参观葛洪中医院并与负责人交流

徐田村地处博罗县福田镇，立足自然禀赋优势，探索村企合作模式，大力发展富民兴村产业，将帐篷露营、农耕活动与休闲农业有机结合起来，为村集体经济增加收入，带领村民增收致富，丰富村民及游客的精神文明生活。师生实地走访古村落、议事小院、带货直播室、“村Art”文旅项目等，了解当地“百千万工程”典型镇村的活化之路。

师生聆听村文旅站长讲解介绍福田镇发展概况

师生在罗浮山下兰门村特色农文旅项目考察

7月26日上午，突击队继续环罗浮山的深入调研，先后前往前海人寿幸福小镇、嘉宝田国际温泉度假酒店、浮生六季生态园、露隐三秋帐篷度假营地、上良民宿参观访问。

在前海人寿幸福小镇的规划区，管理人员讲解了小镇现状与未来规划，展示前海幸福小镇地处广深一小时辐射圈内的优越区位与对目标客群的精准营销计划，以及一期工程的优秀成果——综合性康养休闲大楼，这栋继承了康养服务、兴趣培养、活动组织的大楼，为后续小镇开发提供了良好范本。突击队也指出了在康养需求不断提升，社会经济发展外部环境不断变化的情况下，项目应坚持依托罗浮山的生态养生优势，以及博罗中医药的文化和产业底蕴，不断创新养生养老的文旅度假产品，同时利用文旅的平台，激发大健康产业的发展活力，实现产业联动和结构升级。

师生参观嘉宝田国际度假会议中心

随后，突击队一行参观学习了嘉宝田国际温泉度假酒店。嘉宝田建成多年的温泉国际酒店坐拥近罗浮山之地利，设施完备，有独立的温泉中心、高尔夫球场与会议中心等配套设施。然而，近年来设施老化与空置，为酒店的发展蒙上了一层阴影。但嘉宝田实力雄厚，国际度假会议中心设施完备，场地宽阔，曾成为中国科学技术会议举办地，未来依旧大有可为。

浮生六季生态园作为博罗县著名的民宿营业为本、结合动植物展演，发展研学项目的复合型旅游目的地，走出了一条博采众长，独具特色的发展道路，在这里，贵如朱鹮也并非遥不可及，探索自然与保持舒适能够兼得；小而精构成了整个园区的底色，这也使其成为了研学旅游的重要目的地，但如何改良园区项目，实现对口优化，也是生态园发展过程中不得不面对的问题。

露隐三秋、上良民宿的考察让团队了解到两个完全不同的乡村文旅发展模式，两种产品，两类市场，不同的运营管理模式都给团队不同的启发和思考，特别是上良民宿在村政府指导下，结合当地最美碧道建设，串联多个乡村、驿站、民宿的规划设计思路，体现了当地政府已经在乡村旅游发展实践中积累了良好的经验。横河村的温主任对最美绿道投入了大量的心血，也希望突击队在运营模式和业态创新上给予他们更多的建议。

下午，突击队集中调研了下河村的民宿和生态资源。下河村环境优越，群山环绕，小溪缓缓穿过，在此地四散分布着“禾肚里”“悠然山居”“下河湾”等多个民宿，禾肚里作为首发品牌，在实质上对其他的本地民宿起到了示范带动作用，但是经营年限较久，设施开始出现老化，价格随之而降，这对于民宿的长期发展称不上有利。悠然山居展示了本地农耕生活时代的故事与乡土记忆，更贴近于“民宿”一词的本然概念，但该民宿也面临着经营难题。下河湾则是在山谷中新建的民宿，良好的生态环境和相对独立的空间提供了良好的开发条件，临近龙潭瀑布的则丰富了产品组合。但下河湾也存在无序的文旅参与和开发的问题，需要进行更好的引导和规范。

民宿主介绍民宿建立背景故事和设计细节

7月27-28日，突击队分为三个专题小组，分别在长宁镇浮生六季生态园、龙华镇旭日古村、“环两山”最美旅游公路开展进一步调研。

旭日古村专题组

习近平总书记指出：“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。”传统村落被称为“民族的记忆”，是农耕文明和乡土文化的缩影。作为第一批列入中国传统村落名录的村落，旭日村历史悠久，被称为“岭南古民居建筑之典范”，坐落在罗浮山脚下，拥有优越的自然环境和便利的交通区位优势。但近年来，政府等单位虽然积极引进民宿、农家乐等产业，采用传统古村落发展的常用路径，都无法长期存续；原有体育节事活动受疫情影响难以维持从而搁置。在相关负责人的带领和介绍下，专题组对整村村史典故、村规习俗、美食活动、古井古树各种资源进行实地调研学习和整理，梳理现存问题，希望通过引进高级别传统村落比赛在此举办、设计常态化定向越野活动、打造休闲餐饮消费产品、加强营销手段等方案寻求古村落活化的破解道路。

负责人带领突击队员们走访旭日古村

龙华镇党群综合服务中心副主任潘国辉（右一）介绍旭日古村

浮生六季生态园专题组

在浮生六季生态园，突击队员细致地考察走访了整个园区，通过访谈明确了横亘在园区研学旅游发展上的三个难题：研学旅游动线不明、利润率太低与活动项目有限；突击队员们通过实地调研与头脑风暴法相结合，尝试探索通过设置浮桥以理清园区东西向研学动线，并与园区后续国防教育工程形成对接，实现研学接待效率的提高；并迁移已有成功经验，设置新的活动项目，满足不同年龄段研学群体的需要，从而进一步提升过夜率，以此来解决利润率过低的问题。

浮生六季生态园负责人为突击队员们进行讲解

突击队员与浮生六季生态园负责人（右）研讨生态园规划

“环两山”最美旅游公路专题组

惠州拟在环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展示范区规划建设中国最美旅游公路，总里程约209公里，力争2025年10月底前基本建成，并申报国家级旅游公路。环“两山”示范区是粤港澳大湾区从中心到外围的过渡地带，是体现广东城乡区域发展不平衡的典型“断面”，它的建设将重点示范破解城乡区域发展不平衡问题，实现“两山”价值转换，助力乡村振兴战略的深入实施。

调研小队乘坐汽车驶过“环两山”最美旅游公路，麦田、休闲竹林、远方山景、农家小院……一副恬淡悠远的农景画卷徐徐展开，展示出这条公路直观的美与其不可忽视的发展潜力。此外，突击队探访了沿途的各个村庄，包括美丽竹林景观环绕的上河村、果园资源丰富，有大学生创业平台的松树岗村、以及拥有青云书舍的石下屯村。最后，突击队参观大洞水库环湖绿道，讨论可发展体育赛事。一路上，博罗县文旅局陈金定主任详细介绍情况，分享自己的见解，与突击队进行了深入探讨。

第二天，调研组还冒雨全面深入调研了罗浮山风景名胜区，了解景区的线路组织，产品类型和业态，用地条件和资产情况，以及近年来在市场营销，产品创新，客源结构变化以及活动举办等方面的情况，为突击队从山上到山脚再到环罗浮山大区域整体打造罗浮山品牌提供了丰富的研究素材。

博罗县文旅局陈金定主任（左）介绍大洞水库环湖绿道

突击队冒雨调研罗浮山核心景区

调研交流会

7月29日，突击队全体师生13人在博罗县文化中心开展调研交流会。博罗县委副书记刘林，博罗县文广旅体局局长陈雪花，团博罗县委书记陈泓言，团博罗县委副书记叶媛和县委自然资源局、农业农村局、林业局、交通运输局和罗浮山管委会等相关领导以及湖镇、长宁镇、横河镇、福田镇和龙华镇等重点乡镇相关负责人共18人出席会议。

会上，突击队学生代表周明汇报了导师孙九霞教授团队与博罗旅游规划发展的渊源，表示博罗独特的山水风光和深厚的人文底蕴展现了“山水有灵，常来常新”的无限魅力，是文旅研究与探索的理想之地，通过跨界融合、打造新体验、新场景、新业态等创新发展可助力博罗实现旅游产品和产业的全面提质升级。

陈奕滨汇报了团队为期一周的调研情况，总结了调研的一些初步结论和突击队未来的工作计划，听取各单位对于文旅发展的建议和诉求，并一一进行了点评和回应。

学院党委赵静副书记指出，学院党委高度重视今年在博罗开展的“百千万工程”，突击队秉承“三心”圆满完成任务。一是在学院党委黄山书记的精心部署下、聘请专家教授、组建专业团队、加强县校沟通、做好服务保障；二是突击队用心开展调研工作，准备充分、组织有序、分类开展、精准发力；三是青年学子不忘初心扎根基层上好“乡村振兴”思政课，在服务乡土中增长本领，把论文书写在博罗大地上。

党委黄山书记代表学院突击队对博罗县委、团委和文广旅体局的大力支持以及本次突击队的辛勤付出表示感谢。他强调，旅游学院党委始终认真贯彻落实习近平总书记对旅游工作作出的重要指示精神和党的全面推进乡村振兴工作，做好“百千万工程”工作意义重大，影响深远。中山大学与惠州市和博罗县有很深的合作基础，学校始终积极统筹各方资源，不断深化与惠州市在医疗、教育、文旅、产业等方面的帮扶合作。旅游学院将充分发挥近年来的学术研究、社会实践和国际影响力，特别是在乡村振兴和文旅融合方面取得的卓越成就和资源优势，服务乡村振兴战略需求，让“百千万工程”结对共建成果惠及更多博罗百姓。全体突击队师生在本次调研中提高了政治责任感，锤炼了业务能力，得到了历练和成长。在下一步工作中，学院将充分发挥所能所长，立足博罗实际和文旅发展诉求，为博罗县的高质量发展出谋献策，期待与博罗县就旅游产业发展达成精准对接、长期合作。

博罗县委副书记刘林对中大旅院百千万工程突击队表示了感谢和支持，欢迎旅游学院师生未来深入博罗调研，就“环两山”县镇村高质量发展示范区建设达成进一步合作。

随后，博罗县县委书记周耿斌与突击队队员继续开展深入交流探讨。周耿斌书记介绍了博罗县继续强化打造大湾区县域崛起标杆的新构想，指出了文旅作为未来一段时间最重要的新增长动力对博罗的重要意义，初步表达确定博罗县与中山大学旅游学院建立长期深入战略合作的期望，并期待突击队通过本次的调研初步为博罗的文旅发展提供宝贵的建议。

突击队成员与博罗县领导合照

成员体会

邹梓楠

2021级本科生

在本次百千万工程调研过程中，我切实感受到专业调研与平时课程调研的不同，除了关注调研地和调研对象本身，还要考虑工作效率、考虑如何真正让当地人愿意坦诚地与我们交流。对我而言，这是一次宝贵的锻炼机会，转变“学生”的身份和思维，学会在调研中承担更多责任。

谭君怡

2021级本科生

很高兴能有机会参与前往博罗的百千万工程突击队，时间虽不长，但收获满满。长宁镇，福田镇，横河镇到龙华镇，在大量走访中，我们直面文旅项目经营的真实问题，寻求发展之道；用脚步丈量村落的土地和古建筑，了解百年历史的悠久文化，思考如何让古村重新焕发生机。

这次暑期社会实践活动，既是旅院学子的一次实践帮扶，也是一堂难得的思政教育课，我学习沟通交通、团队协作的能力，决心让专业知识回到乡村发展需要的大地上，也希望能继续和博罗保持长期联系，让专业知识真正能成为指导实践的方案。

郭怡欣

2023级本科生

调研过程中，每一个受访者的分享都像是打开了一扇窗，让我看到了不同的世界和观点，受益匪浅。有人坚持十年，仍旧不倦保持文旅行业的热情；有人将生活揉碎，点缀在自己的民宿中，做有情怀的文旅……各具特点的观点碰撞，相互学习，让我得到许多成长。

周明

2022级博士

山水有灵，博罗常来常新。自2022年入学中大以来，每年来博罗1-2次，时间1-3天不等，罗浮山的巍峨壮丽、东江水的蜿蜒柔美，从一间民宿到一个县域，地方的山水和人都蕴含着丰富的经验与故事，让每一次探访都充满新奇与惊喜。我们常说“山水有灵”，而博罗的山水人，正是这份灵性的最佳诠释。这个暑假的调研，更是让我进一步了解博罗文旅的底蕴和发展潜力，希望在双方的紧密合作下，博罗县的文旅能够更快更好地推陈出新，勇立潮头。

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图文 | 旅游学院百千万突击队

编辑 | 曾苑琳

初审 | 何甜

审核 | 赵静

审核发布 | 黄山