旅游学院博士研究生赵晨月在第 54 届旅游研究协会（TTRA）国际年会上作学术海报展示

2024年6月11日至13日，第54届旅游研究协会（Travel and Tourism Research Association，TTRA）国际年会在美国伯灵顿召开。旅游研究协会是旅游学术界及业界历史最为悠久、规模最大的协会之一，在旅游学术研究和实践领域均具有极高的影响力。
本次国际年会主题为“全球视野，本地故事：塑造旅游研究”，吸引了300多名全球的旅游学者、研究人员及业界专家参会。会议形式多样，主要包括质性研究工作坊、最佳口头演讲、口头演讲分论坛以及创意海报展示等，涵盖了再生旅游（regenerative tourism）、旅游与神经多样性、旅游者行为与体验、目的地管理、旅游研究的工具与框架、旅游对社区居民的影响等前沿话题。
旅游管理专业博士研究生赵晨月，在中山大学旅游学院、中山大学研究生院和导师陈钢华教授的大力支持下，参加了此次会议。论文“Love me, love my destination”: How fans’  affection for a celebrity influences their travel intention to the endorsed destination被会议接收。陈钢华教授为该论文通讯作者，赵晨月为第一作者，林晓洁（已毕业硕士生）为第二作者。该论文探讨了粉丝对名人的情感如何激励他们前往名人代言的目的地。通过问卷调查和实验设计，研究发现：粉丝的名人参与度和崇拜程度显著影响他们的旅行意向。同时，粉丝对目的地的认知形象和情感形象及地方依恋也在这一过程中发挥了关键作用。研究揭示了名人与目的地的契合度在情感转移过程中的调节效应，强化了名人代言的有效性。这些发现为目的地营销提供了重要参考价值——选择与目的地形象高度契合的名人作为代言人可以有效吸引粉丝群体并增强他们的旅行意向。
该论文在创意海报展示环节进行展示。赵晨月与全球各地的研究者和目的地营销组织从业者进行了深入交流，广泛吸纳了关于研究主题、研究结果和研究方法方面的意见和建议。赵晨月还积极参与年会其他环节，在定性工作坊以及多个平行分论坛上积极向会议报告者提问，并与其他参会者进行有益的交流，得到了来自全球其他学校的师生的认可与鼓励，充分展现了中大学子的学术交流能力。本次会议让她能够站在国际前沿审视自身研究，为未来的研究方向提供了新思路。她表示，通过此次学术交流，深刻认识到旅游实践是旅游研究问题的源泉，也是旅游研究应服务的对象，即研究者应当面向实践开展研究。

中山大学旅游学院坚持跨学科培养、研究型教学、国际化办学，高度重视国际学术交流，鼓励学生积极参与国际学术活动，提升学术能力和综合素养。未来，学院将继续坚持致力于解决现实问题，构建世界水平、中国特色的旅游人才培养体系，为旅游领域培养践行社会主义核心价值观、推动文旅现代化发展的思想者和创造者。

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图文 | 赵晨月

初审 | 何甜

审核 | 赵静

审核发布 | 黄山