荣耀百亿，豪赌AI

作者|陶然  编辑|魏晓

智能终端牌桌，新增一位玩家——荣耀。

刚刚结束的春季旗舰新品发布会，荣耀有些意外的直接以PC业务开场，掏出了公司首款AI PC “MagicBook Pro 16”，过往主营的手机业务新品则被安排在后半场。 

AI作为荣耀PC这一非主营业务的新前缀，显然被公司寄予厚望。而后的两款手机新旗舰Magic6至臻版和Magic6 RSR保时捷设计，依旧定位超大杯+联名款，意在冲高。

超大杯起售价6999（16G+512G），与OPPO Find X7 Ultra和小米14 Ultra同配置下价格持平，保时捷款9999的定价如果对比先前的华为超高端联名，倒算是相对便宜。

尽管手机与PC产品形态截然不同，但核心都绕不开荣耀的集成AI能力的系统和大模型。

此前在荣耀笔记本技术沟通会上，公司放出消息称“已持续投入100亿元AI研发费用，完成2000多项AI专利”，并表示将在年内用AI全方位赋能荣耀笔记本，开启AI PC时代。

主营业务手机的AI化，则要更早：去年三季度，由公司CEO赵明牵头，荣耀开始高密度强调旗下手机的AI属性，接连放出MagicOS魔法系统、70亿参数端侧大模型等消息。此外，IPO上市计划也被官方正式提上了公告栏。

上月在巴塞罗那发布会上提出的“AI不再是某个单一应用，而是通过AI将手机、平板、PC、手表、耳机等所有终端进行串联整合”，也通过本次发布会与苹果IOS系统做了步骤简便程度和综合使用体验的对比。用赵明的话说，荣耀做的要比苹果好。

大体上，与华为的鸿蒙生态也多少有些类似。

过去数年，荣耀手机在下沉市场的产品力毋庸置疑，还曾在2022年二季度和23年三季度两次登上国内手机市场出货量第一的位次。但自2023年中开始，将AI与手机/PC系统绑定已经逐渐成为各大智能终端厂商的共识、不得不做的必选项。

携百亿筹码入局，AI能撑起荣耀的新故事吗？

AI PC，弯道超车？

从整体看，AI硬件领域中，PC几乎是目前唯一能手机并论的终端形态——都有算力芯片，都在日常使用。

甚至，由于PC自带的生产力工具属性和物理意义上更大的硬件容积，AI PC产业的端侧大模型应用要比手机更有效。毕竟，更高算力的硬件，意味着可以搭载更大参数的模型。

随着英特尔适配大模型运算的新一代CPU问世，联想、戴尔、惠普等几位PC赛道老玩家也先后掏出了旗下AI PC新品。荣耀势必也要跟进。

从市场层面来看，这可能也是借道超车的新机会。

据IDC统计的2023年三季度全球PC出货量及市场份额统计，排名第一的依然是联想，出货量1600万台，市场份额23.5%；惠普位居次席，出货量1350万台，市场份额19.8%；戴尔、苹果、华硕分列3-5位。

图源/IDC

而剩余的全球一众PC厂商的份额总和，尚不足7%。

在大模型风口下参团AI PC，对荣耀而言将是一个全新的故事。此次新发的AI PC MagicBook Pro 16，公司在宣发层面尤为看重。

介绍称，得益于英特尔提供API底层接口、共同优化研发等“深度”支持，成熟的大模型已被植入到了AIPC的NPU中，MagicBookPro 16也实现了用AI提升续航、温控、音效（首款Windows空间音频PC）的调优，并可基于大模型进行全局收藏、文档总结、搜索材料、文章撰写等辅助创作，和基于意图理解的智慧推荐、会议纪要、MagicText功能。

类似IOS或者华为鸿蒙的全场景多设备智慧互联协作，也在平台级AI加持下成为可能。

不过，在AI PC方面，近处就有全球PC市场多年岿然不动且同样All in AIPC的联想，华为笔记本在AI和多设备互联的鸿蒙生态方面也有着相当的品牌力。AI能否撑起荣耀的PC业务，还需看2024年的市场反馈。

补全AI手机

回到AI手机这块，荣耀并不是绝对意义上的新人。

早在2016年，荣耀就已经有了AI的相关布局，17年11月发布了号称“你的第一台AI手机”的荣耀View 10，搭载的麒麟970处理器更是被定义为一块“AI芯片”。根据当时的定义，芯片能提供运行AI所需的算力、系统中有AI应用，就可以被称作是AI手机。

只是当时AI手机概念，并未掀起太多波澜。

而到了2024年，AI则给手机行业带来了新的更多可能。目前除了荣耀，华米OV也已经分别有了盘古、MiLM、安第斯和蓝心大模型应用落地。

荣耀此番旗舰新品发布会，手机业务产品重点在Magic6至臻版和Magic6 RSR保时捷设计，AI的重点为统一的MagicOS 8.0操作系统，也是此次魔法大模型上机的落点，功能有“任意门”和“灵动胶囊”等等。

前者，一项简化人机交互的功能：依靠大模型理解用户消息和行为，“任意门”功能可以拖动文字信息、图片至其他APP交互，将用户的复杂指令转化为一个相对简单的拖拽步骤。官方称该功能已经覆盖了出行、办公、社交、搜索、娱乐、购物、美食等七个高频场景，支持PC、手机、平板等不同设备间的信息流转。

赵明将荣耀智能终端的AI战略分为四层：第一层为生态，让不同的操作系统融合，通过AI来做决策，实现手机、平板、PC等设备之间的无缝连接和数据共享；第二层是系统本身用AI重构，基于意图识别的人机交互方式就是典型成果；第三层是AI在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档；第四层则是AI的端云协同，将网路AI大模型应用呈现在智能终端。

会后的媒体专访中，赵明谈及了荣耀的研发和定价，表示需要从产品创新、设计等诸多方面因素综合考虑：“必须承认新技术需要高端的产品来承载，而新技术的生产的难度极高、量产难度很大，这是行业很难攻克的难题”

显然，荣耀此前公布的累计100亿AI研发费用和2000项专利成果只是一阶段，甚至只是一阶段的一部分，对于高端机和AI PC，荣耀还有更大的野心。

Lanmeih/今日话题

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