“哪吒”票房火爆，但“山寨”周边却横行

● “我是小妖怪，逍遥又自在，杀人不眨眼，吃人不放盐”！

这个几分狂妄、几分丑萌、几分真性情的混世小魔王，刷新了人们对老版“哪吒”的认识。

暗黑风格的烟熏妆、随口而来的打油诗、手插口袋的拽拽造型......虽生而为魔但却不认命，勇于抗争扼住命运咽喉，最终赢得了观众的掌声与喝彩！

这个夏天火爆的动漫电影《哪吒之魔童降世》依然在院线热映。

据报道：

截止到目前，《哪吒之魔童降世》的票房已突破47亿元，并跻身中国影史票房总榜第3位。

除此之外，还创下了多项记录：

● 动画电影最快破亿记录

● 动画电影首日最高票房记录

● 动画电影观影人次记录

● 光线出品影片的最高票房纪录

......

然而，就在这众多漂亮的记录中，中国动画电影的现在和未来却要面对一个全新的问题——衍生品。

01

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“山寨周边”横行 销量还不低，

消费者表示：拥护正品 尊重原创

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在电商平台上可以看到，不少商家售卖的周边产品大多是在抱枕、T恤衫、手机壳等商品上印有魔童哪吒的形象。售价在十几元到一百多元不等。

有网友发帖称：

以“哪吒之魔童降世”为关键字进行搜索，就可以看到很多相关产品，价格虽然不高，但却种类很多。

售卖T恤上的卡通形象均与电影《哪吒之魔童降世》中的哪吒相同。

T恤上的字体样式“哪吒”也与电影海报中相同，卖家可选择多种颜色和图案样式。

● 在商品描述中，卖家写道“哪吒之魔童降世联名短袖”、“动画电影周边”。在其中一家店铺中，T恤上还印有电影台词。

有的店铺销量甚至达到200多件，多的1000件。

在与店家的聊天中，有的店家甚至直言，店内卖的商品是正版产品。

其实，像这样自称店内的商品为正品的，其实并不占少数。

在针对商品正版与否的平台上，例如很多，摆件、衣服以及其他商品，都有店家自称是正版。

但实际，正版的哪吒周边衍生品，却并没有正式发行。

前不久，光线传媒官方发版权声明函称：

“未经授权从事《哪吒》衍生品开发、招商的行为属于侵权”，“呼吁观众抵制盗版、保护原创。”

有消费者表示：

国产电影IP相关的衍生品其实见得很少。如果以哪吒来讲，它的服饰、化妆品、眼影等都可以考虑。如果要买，肯定想买正版的，尊重原创。

到目前为止，正版衍生品仍处预订状态据了解。

目前在官方授权的网店里，仅有的几款《哪吒之魔童降世》衍生品还处于预订状态。

北京某影城负责人：

● 一些热门影片的衍生品，它的开发和生产需要时间，目前影城还没有进行销售，产品还没有到位。

据了解：

属于官方授权的正版《哪吒之魔童降世》衍生品刚刚结束众筹，7月底，《哪吒之魔童降世》官微公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划。

该计划透露，将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品。 

02

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电影衍生品产业，

仍需“补课”，产业链尚需完善

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尽管票房火热，但电影衍生品却一直滞后，可以说是“哪吒降世”后的成长痛点。

但中国动漫不缺爆品，但衍生品很缺乏。

● 从《大圣归来》、《熊出没》系列、再到《大鱼海棠》这样的影片，都很少有哪部作品，可以做到将衍生品的收入很可观。

这显然和世界动画行业有些差别。

那究竟是什么原因，让爆款影片的衍生品跟不上市场需求呢？

北京一家文创公司的负责人李润表示：

他手里的一款皮卡丘玩具，7月份在各大影院和玩具店开售以来，已经卖出超10万个。

而这个看似简单的小玩偶，真正做出来却花费了半年多的时间。

做电影IP的衍生品最复杂的是还原角色形象。

因为版权方对电影中人物的还原有很高的要求，并且会提供固定的设计元素，所以要严格按照授权的内容执行。

另一个重要的方面就是安全认证。

业内人士介绍称，正版电影衍生品跟不上市场需求的原因：

一方面是制作周期长，另一方面是这些衍生品的设计、生产依然是电影上映后的一个环节，通常电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品。

基于目前电影衍生品在电影产业链中的位置，其本身的价值容易被忽视。

即使电影大热，电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。

有数据表示：

目前我国电影衍生品的收入占电影总收入约为20%，而一些电影业发达的国家可以达到70%。

03

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年轻人对国文化的热爱，

会让中国动漫变成一个良好的发展

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衍生品虽然对电影本身来说，算不上立竿见影的票房作用，但却能给动漫电影文化，带来一种文化模式，或许能影响一代一代人。

中国动漫电影还需要不断发展，让人们去记住，而不是只把它当做一部动漫电影，看完就完了。

这种体系的建立，还有一段路要走。

● 就比如，《哪吒》首映式中，有网友竟然将哪吒称为“八臂哪吒”。

● 但其实，八臂哪吒是水浒传中梁山好汉项充的绰号，而哪吒应该是“三头六臂”！

中国古老的文化不应该出现断档衔接。

无论文化传承方面的东西是以真人出现还是动漫出现，他代表的都是一种文化和标志性的人物。

而中国动漫现在缺少的，或许就是这样一个长热和持续不断的动漫IP。

就比如欧美动漫厂牌和日本动漫厂牌那样：

● 大到车贴，小到文具用品，动漫元素覆盖了生活中的方方面面，这样的特色不仅推动了文化的发展，还催生出一种新的经济增长点，即“角色经济”，也具备了收藏和使用价值。

在这条产业链上，经典动漫的角色或许就是一切的前提和基础。

从某种意义来说，这些国外大厂的形象，一直深入人心。

中国的文化历史悠久，可深抛的概念、可挖掘的潜力都是巨大的。

例如：这几年国产动漫的发展其实有目共睹，《哪吒》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等也均在国外取得不错的成绩。

而对于衍生品，其实也正在一点点发展。

之前有数据报道：

中国动漫衍生品，95后年轻人已成消费主力军。

从某种意义来说，年轻人对国文化的热爱，也会让具备中国文化背景的动漫有一个良好的发展。

而随着国内消费者版权意识的逐年提高、以及生产质量的提升引领消费目标的日趋多元化，越来越多的人，也开始在这个时代转变消费理念，去有意识地购买电影授权衍生品。

影视创作团队因地制宜、着力深耕国内自主动漫发展，促使品牌周边创作对国内文化产业的探索，进而吸引更多品牌联动合作。

中国的动漫电影市场，也将会形成自己的文化风格，在国际舞台形成独立，我们共同期盼这一天的到来。

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