四月爆款营销案例告诉你，广告应该这么玩儿~

网易“睡姿大比拼”、方太油烟航空、Nike一本正经的搞笑、OPPO“热舞吧青春”…本月又涌现了很多非常不错的广告案例，小编从这些不错的案例中挑选了几支比较有代表性的精彩案例，供大家欣赏和学习。

1.网易“睡姿大比拼”

仿佛一夜之间，“睡姿大比拼”的图片刷爆朋友圈。网友们通过各种各样的奇葩睡姿来展现自己的生活状态，抱着老公的、孩子的、枕头的、猫猫狗狗的...睡姿大比拼的整体画风比较简单、偏可爱小清新，细致入微场景刻画，灵活变动的操作，一出现就受到广大用户们的喜爱。

“睡姿大比拼”的产品构造逻辑很聪明，不会限制用户的思维创意，产品集合了很多当下的流行因素，如小猪佩奇、草莓音乐节人物，还有煞费苦心的房间布置、床品搭配和人物造型等等，使得用户可以随心“摆拍”，分享到朋友圈。在满足自我生活分享欲的同时，也为产品的传播引流带来了巨大的势能。

通常情况下，广告人对创意的最大追求是能得到目标受众的共鸣。但实际上，最高层次的创意是能引发互动，让用户体验、参与和传播。

很多时候，我们并不关心世界，而是更关心我们自己。回过头来看看曾经刷屏的微信故事、支付宝账单、军装照等无一例外，都是主打用户自我了解和对外展示自己。对于人性的洞悉之外，比拼、从众效应等也对刷屏起到了推波助澜的作用。

2.方太“油烟航空”

一直以来，方太都是讲故事的高手，每每推出广告故事，总能动人心弦。然而这次，一向喜欢讲故事的方太却突然搞起了副业，为一家航空公司卖力宣传？？？

原来，方太这次是把自己的智能升降油烟机比喻成了航空公司，把油烟拟人化成了旅客，而下厨的人自然就是机长了。不得不说，这脑洞还真是有点“开阔”。

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为了说明方太智能升降油烟机能够快速的吸收油烟，广告还特意将油烟机的蝶翼环吸板描述成了方便油烟登机的便捷登机口。

通过让智能升降油烟机的产品特性和航空公司特性的强力关联，方太以趣味十足的方式向消费者传递出了产品信息。比起生硬的产品解说，这样的方式显然更能让消费者产生深刻记忆。

3.NIKE“运动与宅”

“你在做什么事，你就是什么人。”这句有着浓浓鸡汤味的话是不是和Nike一贯主张的“Just do it”有一拼？不过Nike这次的广告画风似乎有点不一样，一反常态的将运动裤配备成了万千宅女在家的不二之选。

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视频中，一边是奋力拼搏、追逐梦想的运动员，严肃又认真；一边是窝在家里尽情享受慵懒时光的宅女，同样一脸严肃又认真。

原来，运动裤不只适合运动员挥洒汗水，同样还适合宅女窝在沙发里，进行小范围的运动，成就自己一宅到底的“生活梦想”。

Nike的这支广告，完美的将奋力拼搏、追逐梦想的运动员和经常宅在家的宅女结合到了一起。在这种严肃中透着趣味的氛围中，轻轻松松的把Nike运动裤柔软、耐穿、防水、有弹性的特点和优势完美的展现而出，让人看完有种买上一条在家穿的冲动。

4.OPPO“热舞吧，青春”

相比于其他品牌，OPPO显然更喜欢用拟人化的方式来讲故事。将手机拟人化的同时，再充分满足粉丝们对于手机的各种幻想。OPPO这次刚刚推出微电影广告，同样也是沿用了这样的套路。

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这支名为《热舞吧，青春》的微电影广告，讲述的是一个热衷于街舞的少年，一心想要从事所热爱的街舞，但却并没有编舞的原创灵感，父亲更是想让其跟自己学煮汤，子承父业。这使得少年产生了逆反心理，与父亲的关系也变得疏远起来。在此情形下，迪丽热巴饰演的手机人小紫霸气出场。小紫不仅为少年带来了灵感，更是鼓励他勇敢面对困难与挑战，最终找回自我，实现了梦想。

广告之所以用小紫作为手机人的名字，其实也是为了宣传其最新推出的OPPO R15星空紫，而迪丽热巴在造型和装扮上显然也是在营造“星空渐变紫，炫彩闪亮”的感觉。

通过这样一个陪伴与追梦的故事，OPPO成功将自己塑造成了情感寄托者，显得温情十足。而且广告的主题“live for real”，直接传递出了OPPO关于青春的态度，就是鼓励人们要趁年轻，做自己喜欢的事，这样的态度主张极易与年轻人产生情感共鸣。此外，广告的原创BGM也很燃，将“年轻就要这样紫”的态度主张诠释得淋漓尽致，也更加契合年轻人的观看需求。

本次的案例剖析就先放送到这里。看过这次的广告案例，对此有什么想法和见解，欢迎留言区留言互动哦~

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