有一种爆款叫别人家的H5，老套路如何玩出朋友圈新玄学
文章转载自公众号传播体操
作者：郑卓然
说网易是爆款制造机一点也不为过，这两天网易人格测试H5再次刷屏了朋友圈，用的依旧是答题测试的古老套路，延续的依旧是《我的使用说明书》H5那一套设计风格，依旧是在测试结果上狠狠夸你…
测试H5的套路屡试不爽，再次把朋友圈玄学演绎得淋漓尽致。
测试类H5的火爆原因（人性弱点、社交货币、群体压力什么的）都是老生常谈了，今天我们来分析一下这个H5设计上的小逻辑，尽量说些不一样的东西。
一、荣格加持——让玄学变科学
根据大家对朋友圈中分享海报时搭配的文案观察发现，大家普遍表示此次的人格测试结果比较准确。而事实上，无论结果准或不准，用户也都有转发的动机。
用户普遍觉得测试结果准的缘故，很可能是在H5开头有心理学家荣格的科学光环加持，产生积极的心理暗示，让用户主动去搜寻证据去佐证结果，再加上结果关键词的普适性，让人越看越觉得准。这其实也是谈论的比较多的心理效应了。
这里简单说一下H5中提到的心理学家荣格，我正好去年读过一段时间荣格，他师从弗洛伊德，曾提出过集体潜意识的理论。这个理论挺有意思，通俗点来说就是集体潜意识就是人身上世世代代残留的生活痕迹，有时会以第六感的形式出现，不少人能够“预测未来”，其实就是集体潜意识的作用。
荣格另外一个重要理论就是人格原型理论，对后世的宗教研究、文艺创作影响十分巨大。我在《什么样的logo才叫好logo？》一文中曾提到品牌营销中有一个品牌原型理论，其实就是通过荣格的人格原型发展出来的。
▲十二个品牌原型
▲各品牌原型代表
让H5牵扯上荣格，会让人心理感觉更具科学性和可信性。若是拿出老生常谈的星座、甚至是相对小众的塔罗牌，可能许多人就没那么想玩了。另外，荣格与人格原型理论也与同是网易的联合方《第五人格》在品牌上产生关联。
二、页面设计——信息的有效区分
说实话，我第一眼看到分享海报的时候觉得页面设计不仅简单粗暴，而且很土味，当然设计这件事也是见仁见智了。但页面中外在/内在人格的划分，不禁让我想起了之前风靡一时的【左右脑测试】。
但细细看一下此次网易人格测试H5的海报页会发现，右侧竟然用了极度反人类的竖排文字。事实上经过对几个朋友的简单调查，海报页面虽然看上去是一坨文字，但信息却是在有序的分级。
右侧竖排文字因为文字量大，而且竖排阅读有门槛，所以一般只会测试者本人阅读，上面的信息也都与测试者本人的解读相关（使劲夸你），增加用户的转发动力。而朋友圈中的亲朋好友，一般都不会看竖排文字。
左侧标签文字才是给大家看的，相当于同类测试H5中的结论和得分，字体显眼而且信息获取的门槛很低。
想比之下，网易之前的《使用说明书》H5结果海报页就是大段文字，阅读下来会比较花精力，没耐心的人可能会直接跳过，不熟的朋友也可能不大会感兴趣看。
三、诱导转发——微信里的攻防战
网易可能预测到活动会被封链接，所以在晚上生成海报时已经不再显示二维码了。
而且似乎即使是海报中的二维码也是提前准备了多个码轮替生成，曾出现过不同的海报二维码扫码进入，有些已经被微信封禁、有些依然可以进入活动页面的情况。
但不管有怎样的防封措施，如今在朋友圈中出现的网易人格测试H5链接已经全部失效了……
这也是活动类H5的怪圈，其中以测试类H5尤甚，要不就火一把迅速刷屏、迅速陨灭，要不就可能一直不温不火。
在微信防刷屏机制、诱导分享限制条款、内容行业整治三方面作用下，微信显然不太鼓励这种一夜暴富式的神操作。
如今，人格测试H5的用户体验已经转向了网易云音乐的APP主页，分享不再带有二维码，海报中的文案也在不断提示其他用户打开网易云音乐APP。但无论如何，网易又一次刷屏了，在微信中被封禁也只是网易“幸福的烦恼”。
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