乡村爱情出盲盒，象牙山宇宙通往何处？
李雪琴说过一句话：宇宙的尽头是铁岭。
铁岭可不止有李雪琴，还有白云黑土，有马大帅范德彪，更有已经拍到了第13部的电视剧《乡村爱情》系列。
今年春节，乡村爱情13在优酷开始上映，这个“春节特供”的系列剧上线后反响一如既往强烈，在网剧观看指数等统计中排名前列，要高于章子怡领先的《上阳赋》和关晓彤领衔的《我就是这般女子》等热剧，成为优酷在长视频角逐中可靠的利器。
近日，乡村爱情13更是推出了系列盲盒，里面包含赵四、谢广坤、谢大脚、宋晓峰和刘能五位，其中刘能款更属于只能靠运气才能得到的“隐藏款”，盲盒单个装59元，四只套装236元，现在预订要到8月份才能发货。
乡村爱情推出盲盒这一潮流玩法，有何底气？
土潮的国剧顶流
观众逆龄化增长
从2006年开始，乡村爱情惊艳亮相，很多人以为这会是又一部《马大帅》、《刘老根》，两三部就能完结，谁能想到它能一直演到第13部，很多观众都说，可能有生之年还能看到谢腾飞、兰妮那一代人继续书写象牙山的恩怨情仇。
乡村爱情IP的成长，见证了乡村变迁的历程，第一部里，村民面朝黄土背朝天，到现在，已经是乡镇企业林立，电商发展紧跟潮流的新农村，唯一不变的，是主要角色始终不变的性格，尤其是象牙山F4谢广坤、刘能、赵四、王老七他们。
网民中曾存在一个刻板的认知标签，认为乡村爱情是乡镇观众专属、中老年人专属，但数据显示，现在的乡村爱情观众群体早已实现逆龄增长。
在前作乡村爱情12结局后，优酷曾发布了一则“用户新势力报告”，数据显示：观看《乡爱12》的首要用户是18-24岁的95后观众，25-29岁观众位列其次，50-54岁观众排第三位。
而观众地域分布，也打破了南北界限，弹幕数TOP10省份中，既包括了大本营东北三省黑吉辽，也有东部发达省份江浙粤的身影。
可见，这部“土到极致便是潮”的系列乡村剧，已名副其实成为真正的“国剧”。
盲盒作为近年来涌现的玩法，用户群体以年轻人为主，他们的共通点是愿意为爱好买单，为颜值付费，将商品的使用价值与情感价值剥离，更具有一定的“赌徒心理”，愿意花钱来堆砌自己的成就感与归属感，从这个角度来看，重金买手办与皮肤的年轻人与此都有共性。
从使用价值来看，乡村爱情13推出的盲盒并不存在很高的使用价值，甚至从造型美感来看，非剧粉也不吃这一套，只有真爱粉才能愿意为此买单。
90后、00后的年轻人，很多确实是和这一系列剧养成了深厚的感情，这正是乡村爱情盲盒广受热议，上线即被抢购一空的前提。
能长久的留存在年轻人的青春记忆中，并有着鲜明的标签，离不开剧情设定、观看场景和二次创作的影响。
1、剧情设定
有网友将乡村爱情系列戏称为乡土版的“王谢之争”，在这个象牙山宇宙中，除了乡村爱情13刘能换角引起的争议，主演团队基本保持稳定，剧中人物认定基本保持一致，如贪小便宜但机敏多变的刘能、掌控欲强爱挑事的谢广坤、唯唯诺诺佛系低耗的谢永强，从第一部到现在还是“内味”。尤其是有着各式各样缺点的配角们，反而深得年轻观众喜爱。
2、观看场景
在2015年以前，乡村爱情是央视专属，也常见于各卫视，后来先后触网，在腾讯视频、优酷上独家播出。
在电视台播出阶段，目前90后、00后的年轻观众，是在合家欢的观看场景中了解乡村爱情的，这无疑是一层难忘的情怀滤镜；到了网络播出阶段，乡村爱情成了年轻人的休闲神剧，又有弹幕护航，观众们是在自主、放松的氛围中重新审视这部乡村剧的。
3、二次创作
乡村爱情在年轻人群体中重焕新生，离不开互联网上二次创作的影响。
以本次出盲盒的五位角色为例，他们都是高人气角色，围绕着他们，网友们创造出了很多“梗”，如“亚洲舞王”赵四、“吟诗一首”宋晓峰，刘能和谢广坤更不用提，始终是番位靠前的主角，即使是相对存在感较弱的“大脚婶”，在《水浒传》、《西游记后传》等其他“宇宙”中客串出场时，总能看到弹幕上一片欢呼声。
网友们的二次创作，让象牙山宇宙时时都有全新的生命力，从象牙山魔童到象牙山舞王，全新的角色标签也刷新了剧中角色在观众心中的记忆点与好感度。
象牙山宇宙的下一程
是IP周边 还是抖音快手？
与奇幻大作《权力的游戏》开发出各种跨越不同领域的周边不同，乡村爱情系列在周边开发上的想象空间并不大。
主要原因还是由于题材所限，作为一部反映现实的乡村剧，背景始终跟着时代走，在道具、服饰等方面与现实并无区隔，如果题材是不同时代背景，这方面就更容易，比如《陈情令》，推出“蓝忘机”的抹额就能令粉丝心有归属感。
可以说，粘土人盲盒的尝试，可能是乡村爱情在衍生周边产品上所能有效下探的最前一步，乡村爱情IP更广阔的空间，是在抖音、快手等这些国民级内容平台上。
截至目前，乡村爱情中的演员很多都入驻了抖音、快手等平台，与其他明星很大的不同在于，乡村爱情系列演员在入驻时的名义，都是该剧中的角色名，，借助连续剧积累的人气，他们在短视频平台上收获了一大批真爱粉。
尤其在快手平台上，乡村爱情系演员存在感很高，查看每期《快手红人影响力榜》明星榜会发现，总有数位我们面熟的乡爱演员们入围，如谢广坤、刘能、赵四、王木生、宋晓峰等。
《乡村爱情》中人气最高的角色，莫过于象牙山四大天王刘能、赵四、王老七、谢广坤，他们之中即使最“面”的王老七也有三百多万粉丝，除了这些主角之外，永强娘、玉田娘、刘英、玉田等一些存在感较弱的配角也都有各自的账号，甚至13岁的谢腾飞（谢飞机）也有了自己的快手号。
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