广告片扎堆，最不能错过什么新春看点？
在很多人心中，只有过完春节，新的一年才算真正到来。所以「春节」这个词里倾注了太多情感，乡愁、期待、烦恼、团圆……全在其中。
回到春节营销中，品牌的每一次故事投递，也都是为「春节」留下注脚。再一次把命题作文摆在眼前，今年又有了哪些新故事和新感受？
开始话题前，也可以先来回顾前两年的春节故事：
把故事变「小」，酝酿出年味
有些时候浓烈的情感表达也可以找到一个轻巧的切入点，用润物细无声的方法巧妙酝酿些「回味」。如果一开始就框定在某一个宏大又厚重的叙事里，也许氛围是对了，但总是隔了点距离。
当这些深厚的意义落实到日常生活里，表现在外的时常又是「云淡风轻」的，表面上充满欢乐气氛，但细想来又有些后劲，心里默想：对了，这才是春节限定。就好比，一句挂在嘴边的口头语、逢年过节才会遇上的亲戚、觉得飞快溜走的假期感受，往往是很多细小的举动容易把人带入某个具体生活情景中，当中产生的感染力也能慢慢将人包裹住，让新年期待一点点冒出头来。
◆ 招银理财《走动走动》
招银理财找到一个长辈口中常念叨的词「走动走动」，以两代人对这个词感受为切入点缓缓拉开故事，把「社牛」和「社恐」当作妈妈和女儿的身份标签，把握住当下的时代情绪。
年味为什么变淡了？招银理财给出一种解答方式：走动走动的人情味也是一种年味。小时候就作为妈妈的「工具人」在左邻右舍之间跑腿，长大后的新年依然可以围观到她和自己的新邻居打成一片。从不接受到慢慢感受到生活里的小变化，女儿逐渐意识到在当下充满边界感的人际相处中，偶尔的走动也是一种重新找回人情味的方式。
在春节时间点中品牌找到大众共通的感受，同时疫情之下，人与人之间的距离感更甚，对于呼唤早日回归正常相处的情绪也更强烈。
◆ 奥利奥《没大没小》
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和去年新春大片《三仙归洞》一样延续了团圆主题「玩在一起才是年」，但不同的是今年奥利奥不再讲述代际之间的故事，而是将镜头对准了后辈之间的「友谊」，回归童真视角。
「小姑」和「大侄子」之间斗智斗勇的新年奇遇就此展开，他们在经历过红包大战、辈分计算、捣蛋惹祸之后，重归于好，并象征性地用到了奥利奥为祸事「画龙点睛」。
即便讲一些小孩儿的故事，大人们似乎也能参考参考，好不容易放个假，也是时候玩儿起来了。奥利奥以「玩在一起才是年」的精神对年味进行了诠释，把春节常会遭遇的亲情压力放到一边，好玩才是最重要的。
◆ 快手短剧《过过过年》
「过年是一场短聚」，这是短片最后留下来的答案。快手短剧推出的这支《过过过年》集合众多反转、现实以及超现实元素，拿捏住年轻人过年时的心情。
整支片子节奏感很妙，把过年期间各种亲戚催婚、朋辈制压和熊孩子捣乱等烦恼用超能力的设置一一带过，其中安排的短剧彩蛋也增加了戏剧感，把广告植入处理妥当。从过年的时间感知出发，不仅喜剧元素到位，搞笑之余又带来一些回味空间，搭配精准的情感洞察缓缓深入，收放自如地让年轻人接受了品牌所传达的珍惜短聚时光的内核，也构建了对短剧的认知。
保留节目，有了新笑点
「欢欢喜喜过大年」这是国人对于春节的感情基调，而相声小品等各类喜剧节目无疑是每年助力节日氛围的最佳选手。春晚之前，品牌们率先瞄准了这些新老喜剧人们。
《一年一度喜剧》的出圈也为品牌新春营销添了把火，过去那些不再新鲜的话题却能在这样的新喜剧形里产生新表达。还值得一提的是，除了冉冉升起的喜剧新星，像郭冬临、冯巩等老一辈喜剧人们也依然能在品牌故事里「长青」，不仅亮出一些情怀，也结合时代语境带来了「番外」。
品牌选择了与合适的喜剧演员共创，让他们为其定制一个具体情景，用原生且富有个人特色的喜剧语言塞下品牌的「种草安利」，即使硬核植入，也在当下情境中变得合理又不令人反感，在一片欢声笑语中达到建立、深化用户认知的目的。
◆ 美团《有事您说话 2022》
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美团和郭冬临翻拍了二十年多年前的经典小品《有事您说话》，2022 版广告片由张大鹏导演，结合当代人的生活习惯，找到「有事您说话」这句话与美团的联系，再次输出「美好生活小帮手」的品牌的 slogan。
短片建立在小品的故事基调下，展开好人郭子的困扰：喜欢给邻居帮忙的他这次遇到了帮不上忙的时候，他发现大家的生活问题都能被美团解决。于是郭子开始故意抵触美团的帮忙，执意要用自己的方式，但结果却是给别人帮了倒忙。通过这件事，郭子慢慢接受了这种新变化，而成为了美团外卖员的儿子小郭，也成了一种「帮忙」的延续。
美团以「经典小品」的延续推出这支广告片，让观众从记忆中调动这种情怀。与此同时，这支广告片也展现了代际之间生活方式的变化，但「有事您说话」这种不变的如老朋友般的语气，拉近了和用户之间的距离，流露了品牌的温度。
◆ 天猫超市《2022 爆笑喜剧新番》
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在长辈眼里年轻人当家总是让人不放心的，所以过年的每一个环节都成为了年轻人可能的痛点，从催婚、置办年货到新手爸妈带娃都是问题。天猫超市联合《一年一度喜剧大赛》的喜剧人推出的这三支《2022 爆笑喜剧新番》，为「一年一度过年大考」支招。《年货》、《回家》和《拜年》为犹豫回哪边过年的小夫妻、担心回家妈妈唠叨的单身青年和新手爸妈带娃分别为三种不同人群提供了解决妙招。
既说是喜剧新番，演员们保持了自身的特色，也再现了节目中的出圈「梗」，比如吕严和土豆一如既往地呈现出了无厘头搞笑风格，蒋易、李栋两兄弟的魔性「走位舞」也以交换天猫箱子的动线改编再现。
天猫超市的过年系列喜剧将年轻人们的过年痛点融入在喜剧形式中，用喜剧语言转译品牌卖点，在博得人们心领神会的一笑之中，将观众们留在广告中，把天猫超市「1 次买齐送上门」的卖点顺滑进消费者心中，可以说又是一个「沉浸式」塞安利了。
新年暖意，动画来演绎
在常规新春叙事片正琢磨如何「讲出一个新故事」时，动画以其丰富多元的视觉呈现为广告片们另辟蹊径，收获更高的包容度和喜爱。百变动画的主角可以带人进入到童话的平行世界里，从另一个视角触碰到每个人内心最纯真的美好，为其镀上「滤镜」。
与此同时，动画的创作形式也突破了一些拍摄的表达限制，让新春故事可以讲得更天马行空，逸趣横生。
◆ 美的空调《红》
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美的空调上线的新年温情动画《红》是品牌「爱不冬眠」第五季，自 2018 年起美的在每年的新年时分都会带来「爱不冬眠」的暖心动画短片，在寒冷的冬天向用户传递着温情力量。
主人公小熊常常因为自己与众不同的红色外貌而自卑，甚至在上学的时候也不敢进入教室，他试图用白雪来做自己的「保护色」。直到家人朋友将它团团围住，用爱融化白雪保护色，这只红色小熊拥有了勇敢做自己的勇气。在传递勇敢做自己、爱自己的美好祝福的同时，短片也展现出美的全季候中央空调无风迅速温暖全屋的产品特点。
◆ 可口可乐「有你 就是好年」
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可口可乐上线虎年贺岁大片，今年品牌以动画的形式展现了一场猛（萌）虎们的新年聚会，用虎来讲人的故事，有了些演绎的趣味。
从远方回来的老虎在刚开始和亲友比较生疏，但是在追寻掉落的可口可乐虎年罐的过程中他们重新变得亲密起来，并在掉落山崖的紧要关头互帮互助，一起回到新年饭桌快乐共享可口可乐。可口可乐在这部影片中展现了能够拉近亲友距离的神奇魔力，表达了「有你就是好年」的品牌口号。
尽管春节还没来，但这些广告片就已经率先把人拽进了过年的氛围里。当然，除了以上故事，还有更多案例持续更新中，欢迎点击查看下方小程序查看：