抖音短视频为什么没有打赏？

前两天看到一篇文章，作者分析了一下为什么抖音没有打赏：

他认为，打赏的场景分两种，要么为人而打赏，要么为了内容而打赏；抖音上这两种场景都没有，创作者在抖音上很难沉淀粉丝关系，为人打赏走不通；内容上绝大部分都是一分钟内的短视频，以感官刺激为主，为内容打赏也走不通。

抛开作者的分析不说，我第一眼看到这个问题的时候，其实是有点兴奋的，就像读书那会遇到数学、物理大题一样：都有一个问题，你知道一些已知，然后通过自己的逻辑进行推理，得出回答。

些许不同可能在于，数理大题更加简练抽象，错是错，对是对；而现在的回答，大家各自站在自己的角度进行阐述，也很难有老师来给你打分，对和错需要时间和用户来检验。

作为一名产品，我在设计新功能时需要考虑几个问题：为什么要做？为什么是现在做？不做会怎么样？

如果我是抖音的产品，我为什么要做打赏短视频的功能呢？

因为内容平台诸如微信公众号、知乎、B站都有，所以抖音也要有？别人有所以我也得有，这种思路不是做产品的逻辑。一般是产品发现了特定的用户诉求未被满足，想要通过产品设计来满足用户诉求，提升用户价值。

按照这个思路来反推的话，打赏一定是能满足用户某种程度的诉求，并且给抖音这个产品带来新的商业价值，才值得做。这个时候就可以来分析看看其他内容平台，为什么微信公众号要做赞赏。

微信公众号是2012年推出的，赞赏作者这个功能2015年开始内测。支持赞赏的核心逻辑是为了鼓励原创作者，鼓励用户产生富有深度、让读者喜爱的内容，从而得到用户赞赏的现金激励。

现在大家阅读公众号时，如果是个人公众号，阅读量超过1000的基本上都会有赞赏，相比原来的点赞，赞赏对于创作者的激励程度无疑高了许多。知乎的赞赏和B站的投币也是一个逻辑，对于一个内容平台来说，一手是内容生产者，一手是内容消费者，最理想的情况是优质内容及其丰富，产品的用户越来越多。

但现实总是很骨感的，在流量红利尽失的现在，如何提供更优质的内容，提供用户更喜欢的内容，是平台考虑的核心问题；这个问题细化一下就是：如何给创作者提供更好的土壤，如何把创作者留下。（同样有优质内容的爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等，他们就不需要赞赏，因为他们的优质内容来自采买，不过他们同样需要考虑如何获得（独家）优质内容）

这个逻辑梳理清楚了，从抖音的视角来看，它需要考虑如何提供更优质的内容吗？肯定是需要的，抖音这几年飞速发展，活跃用户越来越多，没有被快手、微视等竞品抢走，主要的逻辑就是抖音在不断提供满足用户需求的内容；那为什么没有像公众号一样提供赞赏功能呢？真的是因为抖音缺少为人和内容打赏的场景吗？

我觉得不是，抖音直播能打赏，为什么短视频不能打赏？都是一样的创作者；至于内容本身，短视频难道就没有优质内容了么，打赏是用户的主观行为，如果有这个功能，在这么大基数的短视频里，被打赏的绝对值肯定会相当大。

所以我认为主要是当下抖音短视频没有做打赏的必要，以后可能会有，但不是现在。

理由如下：首先，激励创作者的核心从来不是手段，而是激发创作者的创作动力。举个例子，众所周知，知乎的商业化做得很烂，这几年为创作者提供的变现手段层出不穷，除了赞赏之外，还有LIVE、值乎、好物推荐等等，但牛逼的大V出走越来越多，很多人也直言知乎氛围越来越差，当初吭哧吭哧查资料码字的老知乎er都不活跃了。是不是很奇怪，明明赚钱的方式多了，社区的优质内容反而越来越少？

这是因为知乎最初的精神是知识分享，创作者的激励来自于精神奖励，自己的回答对提问者有帮助、回答得到大家的认同、友好的评论点赞收藏关注，都是很强烈的激励方式，金钱啊反而不是重要的考虑因素。

那么对抖音来说，给创作者的激励在当前阶段，也不是钱，而是流量。

抖音和微信公众号是截然不同的流量分发机制。在微信订阅号这个场景里，你只能看到你关注的公众号推送；同时，你创作的微信文章，阅读者也主要是你的公众号关注者，尤其是在转发、点「再看」比率很低的当下，微信的流量是很私域，想要表达对创作者的认同，赞赏是非常有效的方式。

但在抖音里就不一样了，每个用户进入抖音之后，你看到的视频都是后台给你推送的，基本上都是点赞很高的优质内容，这样才能让你不断沉迷其中；如何能把自己的短视频推送给大家看到呢？这个就是抖音给优质创作者的激励，如果你上传的短视频在一定时间内得到了一定的点赞，这个视频就能获得更大的流量，如此循环。

有了流量之后，就有了关注，粉丝数多了就可以接广告或者电商卖货，变现手段非常丰富。所以对抖音的创造者来说，你的点赞就等于公众号的赞赏。

创作侧没有打赏的需求，再看来看消费侧。和微信公众号一篇文章动不动就要阅读十分钟以上不同，抖音平均看一个短时间也就几十秒，轻量级的内容要匹配轻量级的操作，如果是类似公众号赞赏这种还要选金额、还要唤起微信支付，那实在是太繁琐了，也会打断用户的浏览体验，所以没有必要投入资源去做一个鸡肋的功能。

不过现在不做，不代表未来也不会做。等到抖音发展到流量瓶颈的时候，点赞没法快速获得新流量时，存量流量就是已关注的老粉丝，这个时候推出类似打赏的产品激励中小创作者继续创作就很有必要了；同时在设计产品形态的时候，可能会类似B站投币的形式，比如叫「超赞」，用户点赞没有学习和操作成本，但有稀缺性；平台也能根据这个「货币」来激励创作者。

拭目以待吧。

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