网易杀入研学赛道，产业格局未定到底还存在多少变数？
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编辑：韦幺白
2012字 | 6分钟阅读
近日，网易有道成立有道研学（杭州）旅游服务有限公司在行业内引起轰动。
爱企查数据显示，有道研学（杭州）旅游服务有限公司成立，注册资本500万人民币，法定代表人为周枫，经营范围含旅游业务；体验式拓展活动及策划；旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务；旅游开发项目策划咨询等。
网络热议新东方
前段时间，俞敏洪宣布新东方将转型从事农产品直播带货。
而《经济日报》却刊发时评《新东方不应照搬李佳琦》，表示并不看好新东方从校外培训跨界到直播电商，同时给新东方指出了一条“明路”——研学。
有线下资源的新东方还可以考虑投身研学赛道。“双减”之后，学生们周末、假期不补课了，研学活动非常紧俏。目前该领域的从业者多是小机构甚至个人，注册一个微信公众号就开始推活动。有关经营很不规范，大多是微信私下收费，没有合同，家长与“老师”素不相识，一旦出现纠纷很可能无处说理；活动组织得也比较潦草，一般是每次外聘讲师，质量如何无从得知。
如果新东方等大机构愿意组织研学活动，至少此前积累的学生资源可以无缝衔接，教研团队可以平滑转型，报课系统可以继续使用，学生们跟着熟悉的老师也放心些。比起直播带货，研学赚钱可能没那么快，但更契合新东方们的教育背景。何况电商平台上已经有很多个“李佳琦”了。
这篇评论文章一经发出，就引发了网友，尤其是行业内的关注和争议。
很多人认为，这篇文章以一种居高临下的态度，对自己不熟的领域妄加评断，并不理解新东方的处境和新东方究竟是基于什么样战略方向。
但其中指出的新东方进军农货直播领域有可能面临的风险，以及提到的研学旅游目前的现状和机遇，也并非全无道理。
实际上，新东方在研学旅游方面布局已久。
早在2005年，新东方就成立了国际游学品牌，并逐步拓展国内研学与营地教育。
2020年10月，新东方投资全球旅行文化内容平台“三毛游”，进一步拓展在研学领域的疆域。
投资时，该平台拥有2600万注册用户，付费用户达到600万人次，复购率超过30%。
“新东方研学事业部非常成熟，有成熟的供应商系统和客户销售系统，比大多数的专业游学公司要强很多。”游学圈某CEO表示。
多家教培“大厂”入局研学
实际上，不仅仅是新东方，好未来、瑞思等教培大厂，早已布局研学赛道。
好未来曾在2012年以4000万元投资知名研学旅游企业世纪明德。
另外，乐学营是好未来教育科技集团唯一战略投资的亲子社交电商平台,专为2—12岁亲子家庭提供高品质、高性价比的儿童剧、IP特展、儿童乐园、酒店度假套餐、夏令营、亲子游等丰富的产品和服务。
今年5月28日，瑞思教育宣布对其品牌进行全新升级，并推出“然点科学馆”、“瑞思海芽成长空间”和“瑞思研学”三大新品牌。
对于本次全新升级和扩展的“瑞思研学”，瑞思方面透露，将成为瑞思旗下专注于青少儿综合实践能力发展的教育品牌。
以大语文为基础的豆神教育在进入研学赛道时则以人文和美育为主题，推出“豆神美育”子品牌。今年8月，豆神还推出三峡游轮亲子游学项目，价格近2万元，时长约5天，但受疫情影响并未成行。
此外，美股上市的四季教育也将培育研学实践教育作为“双减”后转型的主力方向之一，在长三角一体化发展战略的基础上，与多地达成战略合作、投资建设研学营地基地。
未来发展趋势如何？
日前，亲子猫董事长魏巴德在《双减“大厂”入场：研学行业迎来“清场”大变局？》的直播中，对“大厂”进入研学赛道后，未来研学行业发展的趋势变化做出预测：
“未来研学产业头部企业，一定会与互联网进行深入链接和融合”。
世纪明德董事长陈自富日前在接受芥末堆的采访时表示：
K12本身就有庞大的用户群体和教研、授课力量，再加上这些K12机构在几年前就开始布局研学赛道，所以实际上对现有中小研学企业的挤压会比较显著。
当大量教培和文旅机构涌入市场后，客户需求进一步升级和变革，如何完成客户的课程诉求，并提高响应速度及服务质量，成为研学教育公司持续思考的问题。
在新冠肺炎疫情暴发之前，大部分企业没有时间打磨课程，反而在疫情之后开始专业化思考。“研学指导师”的专业水平也受到更多的重视。
此外，经历疫情的不确定性考验，以固定基地、营地基础开发研学课程成为研学公司的选择方向之一。
对于研学行业的原有相关从业者来说，既不能妄自菲薄，也不能妄自尊大。
尤其是在疫情常态化下，更多的还是要苦练内功。
更多地是要看怎么与资本进行对接、能否再去做更有利于研学行业、有利于未来企业成长的一些事情。
所以，从这个角度来讲，研学行业要么成“规模”、要么有“特色”。
对此，你怎么看？
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