魏巴德：研学旅行的“不火”与“要火“

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作者：魏巴德

单位：亲子猫董事长，全国旅游行指委委员
编辑：韦幺白

2289字 | 6分钟阅读

2022终于来了，微信里满满都是“元旦快乐”的祝福。今天与妻儿到父母家团聚，趁着他们在聊天，我来填一下自己挖的“坑”：按照惯例，岁末年初写一篇关于研学的总结小文。

研学“火”了吗

2021年曾经我以为新冠疫情渐行渐远。研学旅行作为文化旅行新业态，一度表现非常“耀眼”：

3月，在革命圣地遵义，我们举办了第7届新时代研学旅行论坛暨首届新时代工业文化研学旅行论坛，遵义市教育局副局长致辞时提到遵义市普遍开展中小学生研学旅行；

5月，在四川省乐山市，我们参加了四川省研学旅行大会，之前的4月河南省研学旅行大会召开；更多的省文旅厅在跨省旅游多次熔断之后，开始将目光转向研学旅行；

5月，首届新时代研学旅行活动课程设计大赛，收到1089份作品；第二届大赛则由安徽省1+X办公室主办；12月第三届新时代研学旅行职业技能大赛正式发布；

9月9日高校毕业生就业协会文化旅游专业委员会成立大会期间，福建知行研学提到，近两年共建设运营营地基地6家，其中有一家营地平均日接待已经到了1000多名学生；

9月，北汽新能源工业文化研学实践教育基地正式启动，1年来有60多家工业企业申报评估“工业文化研学实践教育基地”，其中大部分企业是中国500强甚至是世界500强；

10月，“研学旅行管理与服务”专业招生的高职院校达到81所，其中湄洲湾职业技术学院、浙江旅游职业学院、三峡旅游职业技术学院等多家院校招生人数突破100人；

12月，全国旅游职业教育教学指导委员会公布名单，我作为研学行业企业代表亲子猫的董事长入选，要知道入选的其他旅游企业都是华侨城、环球影城、携程等，；

前天，中国旅游报发布2021年中国旅游热点，提到“研学旅行或成为市场蓝海”；

就在昨天，泰山研学发布重磅消息，刚刚组织了14000名学生开展泰山研学，这是我听到2021年最振奋人心的消息。

研学旅行坐拥1.94中小学生巨大的市场，尽管这两年跨市甚至跨省研学旅行几乎不可能，但是“室内”和“市内”研学仍在有条不紊的进行，这对于整个旅游大市场来说，无疑是为数不多的亮点之一。

研学没有火

7月的“双减”政策，给了素质教育产业仿佛打了一剂强心针，这其中当然包括研学产业。不过对于研学行业来说，2021年下半年无疑是多事之秋。

因为新冠疫情反复，2021年可以分为两个阶段，第一个阶段是1月到7月下旬，第二个阶段是8月到12月。在8月之前，虽然新冠疫情在国内星星点点的出现，但是基本在少数城市或个别省份。我们曾经天真以为新冠疫情不会大面积爆发，局部的疫情反复并不会阻碍全国绝大部分区域的研学活动。

我印象最深的是7月下旬团队紧急开会，取消8月1+X研学EEPM师资培训17场，至今这17场培训都没有最终落实；我清楚的记得，在从吉林市一起开完会议回京的高铁上，游美负责人张总打了无数个电话后告诉我，8月几乎所有的游学团都要退掉，大概1000多万吧。我只是略举一二，可见去年下半年疫情反复让研学企业是雪上加霜。

1年近2万家旅行社倒闭，大家的日子都不好过。据不完全统计，全国省市自治区在2021年一共宣布了38次跨省游暂停，基本都发生在下半年。2021年的下半年一定规模的疫情反复给人的感觉是此起彼伏。而研学仿佛是旅游产业最脆弱的神经末梢，疫情一旦有风吹草动，会被迅速叫停；疫情过后，其它旅游产业开始恢复正常的时候，研学更多的时候仍在观望。

“双减”之后，很多研学企业包括教培企业都在探讨“大厂”进场研学市场的问题，甚至出现官媒奉劝做直播带货的俞敏洪进军研学旅行。新东方、网易有道、瑞思教育、豆神教育等“大厂”纷纷试水研学旅行，但是我们清晰看到，至今没有一家下定决心全面进入研学产业。

研学将要火

2022年研学是什么样子？新冠疫情仍然是最重要的影响因素。

不过，医学专家对于疫情的走向总体是乐观的态度。钟南山院士对国内接种人群年底达到83%的目标“充满信心”，这将为实现理论上的群体免疫奠定坚实的基础。世界卫生组织谭德塞强调，2022年我们必须终止新冠肺炎大流行。

旅游专家对于2022年基本持谨慎乐观态度。中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安近期表示，冬奥会举办，实际上是旅游复苏报春的燕子；2022年中国旅游有戏，或恢复到2019年水平。今天中国旅游研究院院长戴斌教授撰文对中旅的研学旅行的文旅融合创新项目表示了肯定，同时也指出市场主体对于自驾旅游、研学旅行等新需求还没有做好充分的准备。

一些政府部门也开始出手了。上个月，广东省文旅厅等发文支持旅行社纾困发展：“支持各地教育部门将研学实践纳入中小学教育教学计划，指导学校结合年度教学安排，选择具备相应资质且管理规范、信誉良好的旅行社开展研学实践、社会实践等校外拓展活动”。

这两年对于研学人来说非常煎熬，但是很多人没有离场反而在苦练内功，在课程设计、安全系统、人才培养、产教融合方面都在努力，做更多的创新和创造。1+X 研学EEPM职业技能等级证书持有者将有6万多人陆续入场，期待这些年轻人给研学产业带来新的生机与活力。

“ 这将是新冠疫情最后一个寒冬。”张文宏医生上个月发文说：“我们终会拔开云雾见天日，守得云开见月明”。我们一起借用习总书记的元旦贺词：中国研学人2022年将“踔厉奋发，笃行不怠”！

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