爱吃辣的年轻人，为什么都很潮
潮辣的生活态度，年轻人拿捏住了
中午十二点，你和好友们围坐在牛油火锅前，一边涮毛肚，一边紧盯手机上的信息，准备抢购最新发售的球鞋。
打开淘宝购物车，五包装变态辣火鸡面下一栏，就是一件印有街头涂鸦的国潮卫衣。
提到“热辣”、“潮流”等关键词，好像总是和年轻人脱不了干系。一个事实是，吃辣食、穿潮牌已经成为了当代年轻人的一门“显学”。
为什么年轻人爱吃辣？又是为什么，爱吃辣的年轻人通常都很潮？
一
这届年轻人，无辣不欢
活在当代都市，年轻人的舌头真的很少能有不被辣椒素烧灼的时候。
点进大众点评，川湘菜馆子遍地开花。从麻辣烫到麻辣香锅，从水煮鱼到小龙虾，菜单里没几个沾辣的菜，都进入不了排名。辣条、小鱼干、泡椒凤爪等辣味小零食也应运而生，风靡零食店。
许多数据都可以佐证这一现象。2020年中国辣椒产业数据分析显示，国内可以吃辣或喜欢吃辣的消费者超过6.5亿人。年轻人更是其中的主力军。在健康时报发布的《中国城市食辣报告》中，爱吃辣的人群里，年龄在40岁以下的占到九成之多。
越来越多的年轻人成为食辣一族了。为了满足他们对辣味的偏好，不少品牌专门推出辣味系列食品。像乐事薯片推出香辣蟹、小龙虾口味；白象、康师傅等方便面品牌一个接一个地推出火鸡面。
更为典型的例子是，麦当劳中国推出的麦辣鸡翅和麦辣鸡腿堡的麦辣家族。
偶尔，你会在社交媒体上看到在国外学习工作的华人朋友发出这样的“哀嚎”：原来不仅老婆饼里没老婆，麦当劳里也没有麦辣鸡腿堡。
其实，麦辣家族根本就是为中国打造的。麦辣鸡翅的发明者解释其研发过程，是留意到中国年轻人喜欢“够劲”、“够狠”的辣，才特别选择了朝天椒的辣味，并将辣度值设成超越一般火锅的辣度。
这一洞察确实拿捏了中国年轻人们。拥有黄金脆皮的麦辣鸡翅成为国民经典，而使用同一配方的麦辣鸡腿汉堡，更是一跃成为多年的麦当劳中国汉堡销量冠军。
由麦辣鸡翅和麦辣鸡腿堡组成的麦辣家族
所以辣究竟是如何征服年轻人的味蕾的？
在城市化移民浪潮中，各种各样的味道被从特定的地域带向全国。不同于“鲜甜”这样需要细细品尝才能琢磨出的滋味，辣的风味强烈，极具辨识度，很容易便能脱颖而出。这也符合传播学的规律：能被记住的东西往往具有突出的、可以轻易描述的特色。
另一个重要的原因，是吃辣已经成为了年轻人的某种身份认同。纪录片《中国辣度》里有这样一句话：今天，从南到北，辣将人们联系在一起。
繁忙的都市日常里，辣条是最流行的“社交货币”，而能不能吃辣甚至是我们能否成为饭友、朋友的标准之一。如果你恰巧很能吃辣，那么很幸运：确认过眼神，爱吃辣便成为对的人。
在各种各样的辣味中，你很难忽视麦辣家族的存在。这一西方快餐中的中国辣味，不同于川渝的麻辣、贵州的酸辣、湖南的香辣，是一种极致的“狠辣”。
以经典的“狠辣”为基础，麦当劳经常结合年轻人食辣的趋势，特别限时打造一些狠辣新品。例如小炒肉风味麦辣鸡腿堡，热辣香味直击灵魂；又或者大盘鸡风味麦辣鸡腿堡，咬一口梦回西域大漠。
最近，麦当劳又有新动作了。除了经典的麦辣鸡腿堡和麦辣鸡翅特别两件套以外，麦辣家族添了新成员：结合年轻人追捧的爆款美食肥汁米线，麦当劳推出了浓郁激辣的新口味：激辣肥汁汉堡。追求极致“狠辣精神”，不会放过边边角角。
新品激辣肥汁汉堡，上头又过瘾
高汤的浓郁混合炸肉酱的咸香，糖醋汁的酸甜配上魔鬼椒的辛辣，光是酱汁本身，便有四重层次。丰富的蔬菜，也为整体口感增色不少，更不必提做一块鲜嫩多汁的鸡腿排，向来是麦当劳的拿手好戏。
极致狠辣的麦辣鸡腿堡和激辣肥汁汉堡，拿捏爱吃辣的年轻人。
你永远可以相信麦当劳做汉堡的水平。
二
爱吃辣的年轻人，骨子里都很潮
认真观察湘菜馆、火锅店里吃得正开心的年轻人，会发现潮人出现的频率也太高了吧。
这桌身穿潮流工装，那桌脚踩滑板鞋。饭桌上讨论的话题，也总围绕最新的流行趋势展开。
倒也不足为奇。毕竟，Z世代可是“互联网原住民”，是活在网络上的一代人。他们长期接触丰富多元的世界，对新鲜事物接受良好;了解当下最流行的元素，总能赶上第一波潮流。
当上一辈人对吃、穿的想象力还局限于要养生、要实用时，他们早不满足于此，开始寻找更刺激、更有挑战的体验。
年轻人拒绝被无趣的品牌、平庸的口味定义。如果说辣是他们在食物上对刺激和新鲜的追求，那么在时尚领域，这种追求便体现为对潮牌的青睐。
不过这背后，还有更深层的原因。
如人类学教授西敏司在《甜与权力》所写：口味承载了大量的感情。喜欢吃什么、穿什么，其实不仅仅单纯是选择偏好问题，更关乎年轻一代究竟是一群什么样的人，想要过一种什么样的生活。
拿潮牌的诞生来说，上世纪60年代的美国，在冲浪、摇滚、嬉皮等各种流行文化的冲撞下，酷爱冲浪的Shawn Stussy误打误撞将冲浪元素融合进服饰，做起了潮牌生意。
而中文世界第一个潮牌CLOT的创造者陈冠希，也在某次访谈里这样形容他的初心，“我身边也蛮多之前的偶像变成了朋友，我也不想模仿他们。我想找到自己的一个identity（身份）。”
年轻人对潮牌的追捧，看似只是一个穿什么衣服的问题。但无论是潮牌在诞生之初象征的冲浪文化，还是后来加入中式元素而崛起的国潮，共同指向的，都是年轻人想要“找到自己的身份”，想要进行不趋同的个性表达。
潮辣的另一层含义，是做自己。
正是因为渴望自我，渴望创造，这群爱吃辣的年轻人拥抱潮牌，用这样的方式坚决对标准化、批量化的常规服装和口味说不。
三
当“潮辣”作为一种态度
以“吃辣食，穿潮牌”为风尚，年轻人们开创了自己的生活方式。
他们正以“潮辣”的姿态面对生活，在任何领域，时尚、食品或运动、工作，他们都不设限、不妥协。追求极致，乐于迎接挑战。
而这，正是麦当劳此次跨界合作的主旨：辣得过瘾，潮得够味。
是的，一直很辣的麦辣家族，这次变潮了。
(以#辣得过瘾，潮得够味#为主题，麦当劳玩起了跨界合作）
拥有超六千万粉丝的麦辣家族，进入中国已经超过二十年了。它陪伴无数人成长，向来都是爱吃辣的年轻人们的心头好。在年轻人们追逐潮流，拥抱多元的路上，麦辣家族自然不会把自己落下。
在这个春天，麦辣家族完成了一件大事。那就是以经典的“狠辣精神”为灵感，与潮牌CLOT玩了一次跨界合作，将潮和辣，这两个流行文化符码发挥到了极致。
更是在3.14-3.19于北京、上海、深圳、广州、成都这五座城市，麦当劳与CLOT搭建了快闪店让人大饱眼福。
店内陈设充满创意，趣味十足
为给热爱打卡的潮辣青年们提供更加沉浸式的体验，麦当劳将门店经典装置和潮牌时尚陈列相结合，打造了一个沉浸式潮辣食尚快闪空间。
快闪店内展示了此次跨界合作的各种周边，既有潮牌离不开的卫衣、T恤等服饰，也有手提袋、水杯等潮流产品。
此次跨界合作的周边，能应用至生活中的各个场景
大多以麦当劳经典的红黄配色为主，围绕麦辣家族这一核心单品，将CLOT ROYALE SILK系列的经典图腾融入其中。部分服饰还印有专门设计的汉堡鸡卡通插画，俏皮可爱。无一不呼应着当下青年文化的多元表达。
卫衣上印有以麦辣鸡腿汉堡为灵感创作的卡通汉堡形象
在欣赏快闪店内装置和服装的过程中，潮辣青年们能更直观地感受到，麦当劳的狠辣元素是如何与潮牌DNA相融合的。
限定周边3月16号已在天猫旗舰售卖，可以复制下方淘口令去淘宝看看 39￥H0XGdjdOOrt￥
不过，哪怕你不在以上五城中的任意一城，或是已经错过快闪店时间，也可以走进身旁任意一家麦当劳，同样能收获沉浸感满满的体验。
你将惊喜地发现，手中食物的包装也变潮了。这次跨界合作，麦当劳没有放过任何一个细节，结合CLOT ROYALE SILK系列的经典图腾，为自家产品换上限定合作包装，手中的麦辣鸡腿堡，立马摇身一变，成为“食尚”利器。
麦辣家族及各式各样的麦当劳经典产品，已经换上限定“新衣”
此次，麦辣家族携手CLOT，一起用“潮辣”态度演绎“麦辣，狠一点才过瘾”，给各位潮辣青年带来了实在的福利。自3月16日起，推出限时20天套餐优惠活动。活动期间，经典麦辣两件套（麦辣鸡腿堡＋麦辣鸡翅）仅售19.9元。
麦辣鸡腿堡中的鸡腿排劲辣爽脆，佐以开胃沙拉酱和蔬菜，一口满足！麦辣鸡翅则精选优质白羽鸡翅，金黄脆皮， 热辣十足，香辣劲脆，鲜嫩多汁，狠辣滋味，瞬间爆棚！
还记得开头提到的激辣肥汁汉堡吗？酥脆多汁的鸡腿排淋上肥汁酱料，浓郁激辣配馥郁肉香，独具特色风味。搭配麦辣鸡翅，是爱吃辣爱尝鲜的潮人们的首选。活动期间， 新品激辣肥汁两件套（激辣肥汁汉堡+麦辣鸡翅）仅售23.9元。
麦辣家族潮辣特价来袭，爱吃辣的潮人们，还不快冲！
未来，还有更多惊喜新品和优惠可以期待。
麦当劳始终和年轻人站在一起，为潮辣青年们提供更潮更辣的口味和“食尚”设计。
作者 小叨 | 内容编辑 从语 | 微信编辑 李晨阳
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