褪下贵族运动的外壳，中国马术能否走入寻常百姓家？| 对话曹京

在大众心中，“马术”一直是“贵族”“小众”的代名词，殊不知这么几年下来，中国马术已经越来越接地气，也有越来越多的人参与到马术产业浪涛中。在体谈下午茶轻松而开放的环境下，一场关于马术产业超级IP的话题也就此展开。

文/ 施 苑

编辑/ 殷 豪男 

“普及马术”听起来已经是个相当天方夜谭的观点，然而现在的行业人士，却已经将眼光投放在了下一个目标上：打造全产业链下的超级IP。

这让人们不得不发问，如今的中国马术产业究竟发展到了什么地步，竟能让行业人士有如此的魄力，做出了这样的判断呢？

在北五环咖啡赞助，新浪体育、亚设体育、体育产业生态圈共同制作的《体坛下午茶》第五期中，北五环咖啡馆的发起人汪洋女士邀请到了现任华夏新国际体育娱乐有限公司CEO的曹京先生、钢铁侠体育创始人尹铁钢，一起聊了聊这项旁人眼中“贵族运动”的未来。

“宽容”对待产业上升期

“马术”这个概念由西方传来，英文名为“equestrianism”。在比赛中，训练有素的选手驾驭着威风凌凌的马匹，翻越数座障碍，在人与马的完美配合中传递出儒雅与高贵的气质，让这项运动具有了独树一帜的观赏性。

国际马联是马术最高层级的管理单位。障碍、越野、盛装舞步这三项赛是国际马联和夏季奥运会的重点项目，各个项目对装备以及骑手的个人素质都会提出很高的要求。在马术运动中，骑手骑在跟地面有一定的高度的马背上，通过马缰和腿部动作，传递指令以控制马的节奏，没有任何外力可以辅助。

而如果指令有误，马匹就有可能陷入慌乱状态，而骑手也有摔下马背的隐患。

昂贵的运营成本，似乎仍然是马术运动进行普及传播的最大阻碍。但对于当今的国人来说，被尊为“贵族运动”的马术，早已褪下了高不可攀的外壳，走入百姓家。有不少家长将孩子送去学习马术，接受马术文化，也有越来越多的观众开始自主选择观看马术比赛。

如今担任华夏新国际体育娱乐有限公司CEO的曹京，是在2012年初接触到了马术圈子。在他看来，马术这项运动，已经等到了在中国推广开发的最佳时间点。

曹京的观点，从以下两个方面可用以佐证。

从专业赛事层面来看，自2011年引入国际场地马联世界杯至今，国内马术赛事的合格运动员规模，已经从只有60-70批人马组合，发展至今，单站比赛的规模已超过300匹次人马组合。并且覆盖到了专业、业余、青少年等各个细化组别。

再回归业余层面。根据北京市马术运动协会统计数据显示，2011年全北京马术俱乐部大概在40家左右，截止到去年，这个数字已经增加到了130多家。如果将这个范围扩大至全国的话，其增幅势必是相当可观的。

马术运动在中国已然处在了上升期，但曹京在乐观之余，也号召大家要“宽容”看待中国马术产业的发展。

“从1979年中国马术协会加入到国际马联到现在，中国真正的马术运动发展不过才三四十年，与国外百年的积累固然存在着差距，专业能力的提高需要不少时间。”曹京表示，“对于普通消费者来说，关注点应该落在马术学习过程中，所带来的乐趣上。今后几年，马术行业的从业者也会把更多工作重心放在完善服务上。”

夯实马术消费群体 走出思维误区

通常来说，衡量一个产业发展的规模最直观的依据，就是看看其消费群体的规模大小。换言之，消费需求多的行业，创造的市场价值也会更高。所以某一个行业的大热，某一个品牌的成功发展，背后都离不开相关消费群体与核心客户的支持。

谈到马术的消费群体建立，曹京建议还是应该先从“骑马≠马术”等基础概念普及入手。“刚刚开始接触这项运动时，大家确实对这项运动很陌生，他们首先会问马术能带给我什么。当时他们问这个问题时，我都会进行非常细心的解答。”

针对于现代人生活压力大、节奏快的特别，马术也有着相对于其他大众运动得天独厚的优势。在装备完善的情况下，通过马术协调各个关节的活动，比足篮球运动为身体带来的负担要更小，而且与马匹协调配合、沟通中收获的愉悦，在相同时间也能得到双倍于其他运动的“精神”收益。

关于马术，舆论往往有另一个误区，即马术是价格昂贵的“贵族运动”。但实际上，在不参与长期专业级训练的情况下，单纯参与马术运动的花销并没有传闻中的那样夸张。

根据曹京的科普，俱乐部普遍有一个价格区间，初级课程在20—34课节左右，若是选择进口马匹，每节课支出一般在700块钱人民币左右；而要是选择非进口的马匹，价格将会更低，大约300到600不等。对于国内大众来说，这样的消费层级安排，还是相对合理的。

“马术在推广和普及阶段，我们所要提供给大家的是学会骑，即用正确的骑术、正确对待马的沟通方式方法，让大家入门。入门之后，再让消费者通过参与的程度与频次来选择更适合的进阶运动方式，这是最重要的。”

打造产业新链条 为中国马术划上新定义

曹京分析，从整个体育产业的分类上来看，像浪琴表国际马联场地障碍世界杯中国联赛这样的专业顶级国际赛事品牌，将是位于整个体育产业链最前端的体育产业热点。这也是华夏新国际一直以来都以赛事为基础的原因。

前期讲竞赛，中期做赛事，到现在的与中国特色结合，曹京希望现在的马术能够变得更加“接地气”，不但结合网络新媒体，做到在线网络直播赛事，未来还将在五一、十一黄金周等节日举办更多马术节庆日、马术盛会，充分与消费群体互动。

此外，曹京也送给了诸多在马术产业不断探索的同仁志士一点小建议：比起刻意寻找“正确”的发展点，多多尝试更重要。

据他介绍，从中国马术协会统计的赛事比例来看，近几年障碍赛的成长幅度是最快的。不仅仅是作为奥运会项目的附带红利，还因为障碍赛的难度相较另外两个项目较低、上手较快，比较容易赢得大众的认同，因此初入行业的创业者，不妨更多选择这个方向作为突破口。

不过他也坦言，每个人对于马术运动都有自己喜好的方面，各举办方对马术运动项目的选择是各有侧重点的，比起人云亦云地跟风口，跟热点，曹京更希望各个从业单位都勇于尝试，通过积极办赛来寻找产业发展方向。

在结语中，曹京表示“国内的产业还处于一个探索的阶段，大家要勇于尝试。”一项“贵族运动”要成为“大众运动”，究竟需要花多久时间？我们拭目以待。

【体谈下午茶】是由北五环咖啡赞助，新浪体育、亚设体育、体育产业生态圈共同制作的一档以体育产业为核心的综合性访谈类节目。节目内容汇聚体育、文化、娱乐、金融、公益等领域；访谈嘉宾包括各产业大咖、学术专家、奥运冠军、国际体育组织代表等人群。体谈下午茶将积极发挥平台优势，利用资源的聚合效应，助力中国体育产业发展。

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