8000万助力全运会，沿用商标的乔丹体育能为自己正名吗？
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2016年末，一桩有关体育的案件得到广泛关注，这个“中美乔丹”之争的案件，得到了最高法院的受理。然而，当时最高法的判罚结果被媒体简单解读为：“中文‘乔丹’商标应撤销，‘qiaodan’拼音可维持。”
如今一个多月过去了，乔丹体育不仅仍然还在各大城市的商场中持续热销，还在2017年初连续爆出几条正能量的大新闻：
1月5日，乔丹体育成为第28届世界大学生冬季运动会中国代表团的官方指定装备战略合作伙伴。
1月11日，乔丹体育宣布签约天津全运组委会签约，并赞助了北京、山东、辽宁、黑龙江四支代表团，还为全运会提供了总价值超过8000万元的现金及装备赞助。
我们不禁想知道，当时的判决结果究竟有怎样的法律效力？对乔丹体育又会有怎样的影响呢？
在1月11日的全运会合作伙伴签约发布会之后，圈哥先后采访到了乔丹体育股份有限公司总经理倪振年，以及乔丹商标系列案件乔丹体育方面的代理律师、北京中伦律师事务所合伙人马东晓，就相关案件与乔丹体育的发展方向，进行了一番探讨。
“乔丹案件”告一段落，主要商标仍可使用
马东晓告诉记者，这一系列案件共涉及68件商标的申诉，其中50件已于2015年被最高院驳回再审申请，大家关注的最高法院的宣判，是围绕乔丹体育正在使用的10件商标展开的，最终，乔丹体育被宣判不能使用其中3件中文商标，这个结果导致媒体和舆论做出了“美国乔丹胜诉”的判断。
▼事件发展一览图
然而马东晓却表示，这3件商标均为乔丹体育近5年注册的防御性商标，方向涉及游泳衣、装饰品、啤酒饮料等方面，对乔丹体育的生产和经营本身，其实没有产生影响。
“乔丹公司实际上主营业务商标只有四个，这四个商标都不是这次最高法院宣判的，应该说，乔丹先生对主营业务四个商标的起诉已经被驳回了。我可以肯定的是，原来已经结案的60多个商标不会再有问题。“
▼乔丹体育的4个主营业务商标，仍然可以投入使用
因此，媒体和舆论认为迈克尔-乔丹获胜，并表示“中文‘乔丹’商标应撤销”，其实并不准确——的确有三个乔丹体育的防御性商标被撤销，但目前为止，乔丹体育的筋骨并未真正受损。
为什么这3个商标被撤销，而之前的50个都没有问题呢？原来，这是源于“法律不保护躺在权利上睡觉的人”。马东晓解答道：“维护‘先行姓名权’有一个限制性条件：原告必须在商标注册后五年内主张其权益，超过五年则不能主张。因此，其他50多个五年前注册的涉案商标，能够继续为乔丹体育所保留。”
▼乔丹商标系列案件乔丹体育方面的代理律师、北京中伦律师事务所合伙人马东晓
马东晓进一步解释道，事实上，乔丹体育之所以注册了数量如此之多的防御性商标，初衷也是为了维护自己的品牌权益。“在乔丹体育近20年的发展历程当中，不断有人模仿乔丹体育的商标，因此乔丹体育才注册了这些防御性商标，来防止别人模仿或盗用。很多大企业都有这样的做法。”
圈哥在“标库网”查证，乔丹体育前前后后注册了多达392个商标，而耐克公司有502个商标，阿迪达斯有148个商标，安踏公司有146个商标，而李宁公司则有多达828个商标，大体上看，其中多数都是防御式商标。这些数字一定程度上佐证了马律师的观点。
▼标库网上有案可查的乔丹体育总商标数达到了392个
当然，之后在上海，乔丹体育与美国乔丹还会有一场民事侵权诉讼。马东晓表示，该诉讼从2012年已经开始，因种种原因至今仍未作出判决。而乔丹体育方面目前未收到上海法院关于本诉讼的更多通知，但他们表示，乔丹体育相信法院会做出公平公正的判决。
乔丹案件的确影响了IPO，但产品销量并未受到影响
针对商标风波的影响，乔丹体育股份有限公司总经理倪振年也做出了企业角度的解读。
倪振年表示：“我们也非常关注这个问题，于是在全国的销售网点进行了网络监测，至今未发现任何的销售异常，我相信乔丹能为中国消费者提供优质的产品与服务，我相信中国的消费者也是十分理性的。”
▼乔丹体育股份有限公司总经理倪振年
此外，一个大家关注的问题有关乔丹体育的IPO上市。众所周知，早在2011年乔丹体育已经IPO过会，从当时的招股说明书来看，公司2009年营收约为23.1亿元，归属于母公司股东的净利约为3亿元；2010年其营收突破29亿元，归属于母公司股东的净利达到5.1亿元，从数据来看，原本有望成为中国A股市场的体育品牌第一股，不过由于之前“公司本身存有重大未决诉讼”，乔丹体育一直没能成功IPO。
对此，倪振年坦言：“之前我们为上市做了大量工作，投入了特别多的精力，但这个官司确实对乔丹体育的上市产生了影响，短期内乔丹体育不会启动推动上市的工作。”据调查，目前乔丹体育的IPO状态的确陷入了停滞。
倪振年进一步表示：”现在乔丹体育更想做好日常经营，继续做大做强，上市的事情会过一段时间再重新考虑，但一定会按照证监会有关规定来推进。”
有专家分析，在最高法院2016年12月8日的宣判之后，乔丹体育IPO障碍中“未决诉讼”里最难的一个反而得到了妥善解决。在相关受限因素消除后，按程序推进后续工作的话，乔丹体育未来仍然可能有机会重新开始IPO之路。
加码体育赛事赞助，乔丹体育持续助力体育事业发展
暂时摆脱了诉讼的缠绕之后，乔丹体育又展开了一系列的赞助活动。除了继续赞助全运会之外，2017年乔丹体育还将是世界大学生冬季运动会中国代表团和世界高校3V3篮球赛的赞助商，从赞助力度来看，乔丹体育在体育营销赞助方面的投入不可谓不大。
倪振年表示，在他看来，助力全运会与儿童体育、高校体育共同组成了乔丹三个支持中国体育发展的纵向维度，是其战略中的重要一环。这其中，“全运会是国内参赛人数最多，水平最高的一次盛会，能够很好的帮助展现乔丹产品的研发创新实力。”
而在全运会上之所以选择了天津、北京、山东与黑龙江，倪振年的考虑是，“这四个省份都是国内体育运动比较发达的地区，在历届全运会中都有非常出色的表现，乔丹将根据各支团队的省市文化及特色，精心打造设计专属的全套装备，全面助力各代表团取得佳绩，实现新的突破。”
虽然倪振年明确表示了公司销量没有受到影响，但由于迈克尔-乔丹的社会影响力，案件过去之后，在社会声望层面还是给乔丹体育带来了一定程度的波及。
对此，倪振年也指出，乔丹体育也在努力通过各种途径消除消费者的误解。“我们尊重法律的判决，同时也相信品牌的成长，希望能提供更好的产品和服务给用户。”
因此，在案件过去之后的这段时间里，乔丹体育没有做出太多的回应，而是选择用行动说话，踏踏实实的对国内重量级体育赛事进行着营销，用专注和务实表明了立足全民运动的宗旨，进一步强化民族企业的形象，争取用为运动健儿提供优质保障服务的方法，进一步赢得用户的信任。
▼全运会冠军辽宁艺术体操队
最近的一系列赞助与签约，其实也可以看做是消除影响的营销手段。试想，成功在国家级比赛中进行官方装备赞助之后，有关乔丹体育商标撤销的疑云，也会随之消散。
“近年来，乔丹体育通过赞助国内外大型综合赛事，获得了社会和消费者的广泛赞誉与认同。乔丹希望通过实实在在的付出，促进体育事业的不断成长。”倪振年用这样一番话，表达了乔丹体育的决心与对未来的期待。
当然，乔丹的案件还是给中国体育品牌提了个醒。我们当然明白，乔丹体育能发展到如今的规模，绝不仅仅依靠名称，与其团队十多年的勤恳踏实的发展与投入密不可分。但无论乔丹体育是否有意无意地借用了名人的作用，这样的名称在早期确实为企业带来过正面影响。然而，随着公司规模的进一步扩大，重名情况反而可能会成为制约。
在信息化的时代里，在体育产业得到高度重视情况下，中国的体育用品行业也面临着新的机会与挑战。想要赢得用户的心，保持对产品的专注，保持对赛事与全民健身的支持，保持对未来与科技的探索，或许比保留“乔丹”名称更加重要。
校对：Camel
图片来自网络
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