四年低谷不失勇气，国产体育品牌迎来复苏曙光 | 趋势
46号文以来，体育产业风起云涌。人们都被上游IP和中游媒体吸引去了目光，然而在产业的下游，特别是鞋服、器材的销售，他们才是长久以来那70%体育产业产值的来源。
经历近4年的衰退期后，国产体育用品品牌终于开始了复苏回暖，行业龙头率先完成调整，业绩表现更为突出。
圈哥曾撰文分析过，这些品牌复苏的现状（戳我👉）：行业稳步复苏，那些被忘却的国产体育品牌又杀回来了 ，而最近，安踏、361°与匹克都公布了2015年度财报，其中，安踏表现最抢眼。
在香港上市的安踏体育日前公布2015年全年业绩，显示集团去年全年实现营收111.26亿元，比2014年增长24.7%，毛利率亦再创新高达到 46.62%，不仅稳居国内运动第一品牌，更成为首个跻身“百亿俱乐部”的本土体育品牌。
安踏成本土首个百亿体育品牌
2008年前后，北京奥运会吹响了中国体育品牌疯狂扩张的号角，安踏、特步国际、361度、匹克等多家国内体育用品公司在之后几年内先后成功上 市，与耐克、阿迪达斯等国际巨头同场竞技。然而，2011年后，急速扩张的国产体育品牌遭遇了成本快速上涨、库存规模扩大等问题，企业被迫通过采取大幅降价的方式降低库存，上市公司业绩疲弱，行业“闭眼也能挣钱”的黄金时代一去不复返。
经历了业绩衰退、库存高企和大规模关店的危机后，新一轮洗牌让行业格局分化，安踏成了率先复苏的民族品牌。经过几年的调整转型，安踏体育早在 2014年就完成了89.23亿元人民币的营收，超过了其在2011年实现的89.04亿元的营收巅峰，同比增长超过22%。
去年全年，安踏成为首个突破 百亿元销售规模的国产体育品牌，毛利达到51.85亿元，同比增长28.8%。此外，安踏提供的数据显示，去年安踏同店销售连续12个季度录得增长，订货 会订单金额连续11个季度增长，销售运动鞋数量达4000万双，中国市场运动鞋销量超过耐克。
对于录得创纪录的业绩，安踏在年报中表示，得益于“市场对其差异化、性价比高的安踏产品的增加，加上其他业务如儿童、FILA及电子商贸等业务 的显着增长”。据了解，安踏用了3年时间对店铺结构进行全面升级，截至去年年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店和FILA专卖店数目分别达到7031 家、1458家和591家，在电商营收层面，安踏也实现了高速增长。
龙头企业释放回暖信号
2011年至2014年，中国体育用品行业经历了滞涨和洗牌期，来自国家体育总局的数据显示，2013年，我国体育用品行业增加值达到2087 亿元，同比增长7.8%，与2012年基本持平，直到2014年行业同比增长15.89%，是自2011年后首次实现两位数增长。
有分析认为，体育用品企 业长期以来普遍采取的粗放经销模式导致了其门店运营能力弱、终端决策效率低等问题，是引发 “高库存”和“关店潮”的一个关键原因。
经历行业发展调整的重要阶段后，国产体育品牌相继走出低谷，但行业座次已经大不相同。在安踏之前，曾经最接近百亿目标的是李宁公司，2010 年，李宁公司年营收约94.8亿元，借着奥运的东风成为国内体育用品龙头企业。不过，在竞争激烈的体育品牌市场，李宁公司并没有坐稳头把交椅，在 2012、2013、2014连续三年出现了亏损，累计亏损超过31亿元，并被安踏反超。
去年年初李宁本人重掌公司“帅印”，上半年公司营业收入同比增长 16%至36.41亿元，亏损收窄九成。公司近期发布公告预计上一年度公司盈亏将大致持平，但业内预计，恐难突破百亿大关。
曾经的龙头企业扭亏为盈，首个国内品牌踏入百亿俱乐部，一众国内体育品牌都看到复苏的曙光。
▼李宁微博卖萌ing
多个体育品牌初显复苏态势
在安踏、李宁释放了回暖信号后，361度国际有限公司在去年上半年，营业额达到人民币22亿元，同比上升5.7%，毛利率上升至41.3%，招商证券预计2015年和2016年盈利同比增长将达到20%和11%。
其他知名品牌也表现不俗，匹克体育去年上半年实现营业额13.8亿元，同比增长6.9%;净利润1.76亿元，同比大增45.5%。特步在去年 上半年同样营业收入和净利润双双上涨，涨幅分别达到20.86%和12%，并预计今年的同店销售有中高单位数增长。
而在A股上市的贵人鸟去年前三季度实现 营业收入14.02亿元，同比增长4.72%，实现归属于上市公司股东的净利润2.05亿元，同比增长6.81%，营业收入的下滑总算有所企稳。
产业热入场者猛增
如今，体育产业正在逐渐升温。2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》），要求到2025年，我国要基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系。因此，业界预计届时体育产业总规模将超过5万亿元。有分析人士认为，这正是国产体育品牌被重新激活的原因之一。
然而，肥肉当前，入场者也鱼贯而出。贵人鸟、国旅联合、姚记扑克、华夏幸福等体育链上的局中人或局外人纷纷通过收购、成立产业基金等方式，提前布局这一投资盛宴。就在近日，奥拓电子还表示欲借体育产业迎黄金发展期的契机，从LED显示产品供应商向运营服务商转型。
有分析人士指出，2015年将是中国体育产业政策红利释放的阶段，这一年有可能成为二级市场体育概念板块投资元年。
文：刘珊、李文
来源：羊城晚报
图片来自网络
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