评“胸”而论，新赛季英超哪家俱乐部最值钱？| 商圈

新赛季英超在主赞助商方面仍然延续着上赛季趋势，除赞助幅度提升、海外大公司倾向于上游球队、博彩公司依靠中下游球队提升曝光度之外，更多中国元素以更实质性的形式参与到英超大市场中，不论是对英超联盟，还是对于中国公司，都是彼此求变的关键所在。

文/ 孙 柏山

编辑/ 殷 豪男

英超新赛季开幕在即，各支球队的胸前广告位及金额已相继曝光。据统计，20个英超俱乐部在2017-18赛季共创造了2.818亿英镑，比去年增加了超过5500万英镑。胸前广告位（主赞助商）的价格增长，突显了英超联赛的商业厚度。

曼联创纪录地以每年价值4700万英镑与雪佛兰达成的主赞助交易，在本次榜单中居首。切尔西与横滨轮胎每年4000万英镑的合同次之。曼城与阿提哈德的合同额逐步增加，达到每年3500万英镑，而托特纳姆热刺与AIA的重新谈判后，合同额也增长一倍，达到每年3500万英镑。

托特纳姆热刺与友邦保险续约至2021/2022赛季末，新赛季的赞助合同将大幅提升，达到每年3500万磅。对于追加赞助金额，AIA 集团发言人解释：“热刺在亚洲有着超乎寻常的影响力，近几年以来有着巨大的粉丝群体。和我们的合作伙伴继续合约意味着给我们的企业也带来更多潜在的用户群，更多的代理商和员工。”

具有百年历史的热刺队白鹿巷主场正全面重建，观众容量将扩增至61559人，球场硬件设施也将是世界一流水平。据称，该项工作共花费7.5亿英镑，新球场预计在2019-2020赛季投入使用。

渣打银行对利物浦队的赞助追加至每年3000万英镑，阿联酋航空对阿森纳的赞助也维持在3000万英镑。

前六名排行如下：

曼联：雪佛兰（美国），4700万英镑，汽车业

切尔西：横滨轮胎（日本），4000万英镑，轮胎橡胶业

曼城：伊蒂哈德航空（阿联酋），3500万英镑，航空运输业

热刺：友邦保险（中国），3500万英镑，保险业

阿森纳：酋长航空（阿联酋），3000万英镑，航空运输业

利物浦：渣打银行（英国），3000万英镑，银行业

上述六支球队在新赛季的胸前广告价值金额较高，与其后的中下游球队之间具有明显的“阶层分化”。这六支上游球队的主赞助商都是高大上的国际公司，后续球队胸前广告则多以博彩业为主。

埃弗顿最近宣布，他们的主赞助商将是肯尼亚在线投注公司SportPesa，该公司是上个赛季与赫尔城队达成交易的首家非洲公司，赞助英超联赛。赫尔城降级后，该公司又转投太妃糖埃弗顿以继续在顶级联赛中曝光。

目前，共有9家俱乐部被博彩公司主赞助，其中还包括了7家英国本土以外博彩公司：

西汉姆：BetWay（马耳他），1000万英镑

埃弗顿：Sportpesa（肯尼亚），960万英镑

水晶宫：万博（菲律宾），650万英镑

纽卡斯尔：FUN88（英国），600万英镑

斯旺西：LETOU（新加坡），450万英镑

伯恩茅斯：M88（直布罗陀），350万英镑

斯托克城：B E T 3 6 5（英国），320万英镑

伯恩利：大发网（菲律宾），250万英镑

哈德斯菲尔德：Ope Sports（马耳他），650万英镑

显然，如果俱乐部不能从非赌注的跨国公司中获得巨额资金，那么赌博公司显然会愿意注入数百万美元来提高市场份额。

另外5支俱乐部的主赞助及其赞助金额和行业分别是：

南安普顿：维珍传媒（英国），600万英镑，电信业

莱切斯特城：King Power（泰国），400万英镑，零售业

西布朗：棕榈股份（中国），300万英镑，园林业

沃特福德：浦汇（英国），300万英镑，外汇经纪业

布莱顿：美国运通（美国），150万英镑，金融业

综合上述榜单，只有利物浦、南安普敦、斯托克城和沃特福德拥有英国本土的赞助商，其他球队均系海外赞助。这也显示出英超联赛在国际市场上的强劲吸引力。在英超联盟中，拥有海外总部的俱乐部就多达16支。

来自中国的上市公司棕榈股份对西布罗姆投入300万赞助。此前，棕榈股份全资收购了西布罗姆，并将联合西布罗姆俱乐部在中国展开体育地产和足球训练等业务。值得注意的是，西布罗姆还是第一个开启中国行的英国俱乐部，时间在1978年。

2017-18赛季的英超联赛将首度开放球衣袖的广告位。截至目前，曼城与韩国Nexen（耐克森轮胎）公司1000万英镑的交易冠绝英超。但如斯旺西、斯托克、沃特福德和哈德斯菲尔德，都把袖口位置留给了他们主赞助商的关联公司，广告价值仅以数十万计。

刚刚与西联汇款达成合作的利物浦

鸟巢伦敦德比时，切尔西的球衣袖广告清晰可见

更多开放的广告位，也给更多的商家带来了露脸的机会。例如，日前水晶宫就宣布与懂球帝国际版All Football达成合作。在新赛季的英超联赛，All Football将会成为水晶宫的球衣衣袖赞助商。

另据体育产业生态圈不完全统计，其他英超球队与衣袖赞助商的对接情况如下：

新赛季英超在主赞助商方面仍然延续着上赛季趋势，除赞助幅度提升、海外大公司倾向于上游球队、博彩公司依靠中下游球队提升曝光度之外，更多中国元素以更实质性的形式参与到英超大市场中，不论是对英超联盟，还是对于中国公司，都是彼此求变的关键所在。

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