篮球+电竞+嘻哈，NBA2K Online把打游戏这件事玩出了新高度

 “NBA2K Online We Play，巅峰的对决势不可挡的Way！

That’s 2K Online We Play，不甘当配角我要做主角的位置！”

——沙漠兄弟《Together We Play》

文/ 李亚丽、Alvis雷

编辑/ 郭阳

10月5日，NBA中国赛深圳站的比赛如期上演。而在比赛前一天，篮球、电竞与嘻哈的元素组成的NBA2K Online（以下简称“NBA2KOL”）篮球电竞嘉年华，就已经成功刷屏深圳篮球迷与电竞迷的朋友圈。

10月4日，深圳喜来登酒店的大门被一个巨型篮球框换装，醒目的金州勇士队和明尼苏达森林狼队队徽标志两旁，吸引着来往行人驻足观看。酒店大厅摇身一变为“燃力十足”的篮球场，配搭着感染力超强的嘻哈音乐，以及节奏感十足的镁光灯，在这里，一场前所未有的“新篮球盛宴”正在到来。

跨界篮球、电竞、娱乐，这是自2016年首届电竞中国赛之后，NBA2KOL第一次以嘉年华的形式为玩家们带来的全新电竞赛事体验。

NBA明星打NBA2KOL：电竞+体育目的何在？

活动伊始，帅气的开战舞台秀燃点了现场气氛，NBA2KOL 5V5的对决双方也顺势揭晓，一方为伊戈达拉、尼克-扬、麦考组成的勇士战队，加码黑人陈建州和中国有嘻哈人气歌手艾福杰尼；另一方由唐斯、克劳福德、蒂格组成森林狼战队，加码刘畊宏和艾福杰尼的“沙漠兄弟”黄旭，此外更有在线上比赛中脱颖而出的两位玩家拾忆、冷血实力加入。

从选手阵容来看，这套阵容兼顾了篮球迷、电竞迷与嘻哈爱好者，颇为吸睛。

事实上，从90年代初大卫斯特恩抱着NBA的录像带送到央视，再到姚明登陆NBA，如今NBA在国内热度很高，毫不夸张的说，中国已经成为了NBA除了美国本土外的最大市场。在传统体育数字化的浪潮中，NBA2K系列无疑是最能够代表NBA的体育游戏，而NBA2KOL则是国内玩家数量最多的NBA2K系列游戏。

因此，相较于传统的电竞赛事，NBA2KOL与生俱来赋有体育属性——篮球，这使得其在吸引玩家时似乎已有一片肥沃的市场。而随着电竞已经逐渐成为年轻人的生活方式，有人表示，传统体育结合电竞，目的在于吸引年轻人。然而，如何将这些热爱篮球运动的实践者变为电竞玩家，又是一门不小的学问。

毕竟，如果从用户属性的角度来分析，NBA2KOL的用户以NBA球迷群体居多，从而在游戏题材上也形成了天然的门槛。因此，体育游戏出现的目的其实更多在于维系球迷群体，让他们无时无刻、随时随地都能体验NBA，并创造更多的消费渠道。

从这个逻辑出发，当体育游戏进行电竞化的时候，“传统体育”和“电竞赛事”的关系需要相辅相成，才能共同为这个项目提供增量，而不是像其他项目一样陷入各自为战的局面。

因此，NBA球星效应+篮球娱乐明星+篮球嘻哈文化，NBA2KOL此次在比赛阵容上下的功夫，不难体现跨界之于“电竞”或“体育”的突破口与重要性。

体育+电竞解说：降低门槛，拥抱用户

不过，电竞比赛和形式仍旧和NBA有着很大的差距，容易给非电竞用户的球迷造成观赛困难。无论电竞还是传统体育的比赛，优秀的解说组合往往是帮助观众理解比赛的重要推力，而这次“体育+电竞”的比赛更加特殊，它需要两方面的解说员来对球迷群体进行针对性的引导解说。

资源在这个环节上起到了重要的作用，腾讯不仅仅是NBA2KOL的游戏厂商，手握电竞解说资源，还是NBA国内版权的持有方及独家媒体平台，手握篮球解说资源，于是他们找来了老牌篮球解说员苏群和有过三年NBA2KOL全国联赛解说经历的晚儿。

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资深篮球评论员苏群老师也在此次活动中献出了自己的电竞篮球赛解说处女秀，这让生态圈不禁想到詹俊老师此前的王者荣耀解说首秀，不过，相比与足球关联不大的王者荣耀，解说与篮球深度相关的NBA2KOL对苏群老师来说，几乎是无缝衔接。

在此前的FIFAOL3两大职业级赛事中，电竞解说+足球解说的组合已经屡见不鲜，并取得了很好的转化的效果。尽管在NBA2KOL的赛事中这样的组合为首次出现，但篮球用户的对苏群的熟悉与认可度，再加上美女解说晚儿的加入，对NBA2KOL的推广效果不错。

上下两场，一共40分钟左右的时间，与真枪实战的紧张热血相比，这样的赛制时长似乎恰到好处。双方选手在比赛过程中互动非常积极，尼克-扬更是一度重现“问号”表情，引得现场观众齐声“打Call”。森林狼名将唐斯笑声不断，接连“进球”，十分享受。

最终，森林狼战队在唐斯的“欢快解说”、克劳福德的“暴扣”，以及刘畊宏和黄旭的战绩加成下战胜勇士队。

电竞赛场发布新科技，在这里离未来更近

在活动现场，跟未来更近的电竞也与新科技产生了联系。NBA2K Online成为NIKE新球衣国内游戏独家合作伙伴。据了解，在不久的将来，国内球迷将可以通过用手机触碰NIKE新球衣的方式获得NBA2KOL游戏道具礼包。

实际上，这是新赛季球衣科技的一部分。生态圈9月18日消息，耐克在洛杉矶Sony Picture Studio同时发布了应用Nike Connect和第三款NBA新赛季球衣。它最大的不同在于，衣服左下角的下标里内嵌了芯片，支持近场通信技术。

配合耐克新应用Nike Connect，用手机碰一下下标，就能看到所穿球衣对应的球员信息，包括比赛前入场的短片、比赛集锦、技术统计数据等， 还包括他所在的球队信息，比如开球倒计时、比赛实时比分、比赛结果，同时，也可以将这些信息分享给朋友。

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耐克新球衣的发布无疑是铁杆球迷们的福音，除此之外，活动现场还出现了远程连线周琦的环节。此前，黄旭在《中国有嘻哈》节目中演唱的《爸爸妈妈的真心话》中提到，要看丰田中心的周琦，本次NBA2KOL也特别设置了黄旭连线周琦环节，看周琦带大家看凌晨四点的休斯敦。

正值中秋节，在休斯敦训练备战中的周琦苦笑，美国没有月饼。周琦向大家表示自己近况良好的同时，也希望黄旭有时间可以到休斯敦与他切磋球技。娱乐与篮球跨界的同时，也碰撞出明星与球星的互动火花。这对球迷或歌迷们来说，都不失为一个新的关注点。

现场连线周琦

这样的活动，进一步加强了活动本身的吸引力以及和传统体育品牌的关联。拥抱未来与科技，NBA2KOL电竞群星赛和NBA深度结合，可以从更深入、更“篮球友好型”的方式去挖掘球迷群体，用来给游戏导量并最终转化成消费。

电竞+嘻哈：吸引泛体育用户的绝佳途径

在活动现场，腾讯还给大家准备了一个One More Thing：两位在《中国有嘻哈》中走红的歌手黄旭和艾福杰尼亲临现场，还专门为该赛事打造了一首主题曲。

现场，“沙漠兄弟”艾福杰尼和黄旭以一曲为NBA2KOL量身定制的“Together we play”，燃爆舞台。极具感染力的嘻哈呈现，引全场观众跟随节拍互动。

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之前“体育+电竞”是为了在深度上挖掘篮球垂类内的球迷群体，而“嘻哈+电竞”能够在广度上挖掘泛用户群体。由于嘻哈和NBA篮球有着密不可分的关系，所以NBA文化对于这类泛用户群体来说接受度并不低，在《中国有嘻哈》一炮走红后，这片市场空前壮大。

在热点营销上，腾讯方面邀请两位歌手进行编写主题曲、现场演唱、参与活动等精心策划，相比于以往的简单站台和代言，采用了嘻哈自身的元素后，更容易给泛用户留下深刻影响，最终尽可能转化用户参与到活动中来。

而在活动的最后环节，三大王牌草根篮球赛事落地NBA2KOL比赛现场，扣篮大赛、娱乐3X3以及虎扑路人王冠军总决赛轮番亮相，陈建州、刘畊宏，以及沙漠兄弟与各个民间精英战队展开比拼角逐，将现场气氛推向高潮。

在这一“篮球+嘻哈+电竞”的综合嘉年华中，无疑任何一方都不想错失NBA巨星、嘻哈明星、电竞网红同时在场的巨大导流机会。

用电竞链接篮球，让“打游戏”更产业、更健康

在赛后的采访环节，金州勇士队球员伊戈达拉向生态圈表示，与在篮球场上和森林狼的较量相比，这样的团队对决更为轻松和有趣，他们希望让更多人可以在NBA电竞游戏中了解NBA。

参加本次娱乐3X3的广东高中联赛选手刘知昀则告诉生态圈，除了打球，自己平常也会玩NBA2KOL，游戏互动性很强，与朋友一起玩时体验感很棒。

而现场一位NBA球迷观众也向生态圈透露，由于本次活动的票并未向外公开发售，自己是通过朋友购来的票，花费高达2000元，因为很想体验NBA电竞赛事的玩法，所以贵一点也可以接受。

另外，生态圈也采访了在游戏体验区的不少玩家，他们纷纷表示，对篮球对NBA的深度喜爱吸引他们过来进一步了解篮球电竞，平常都是看球，而NBA2KOL可以让自己体验一把当球星的快感。

作为未来体育的形态，电竞产业发展至今已经得到广泛认可，拥有着光明的未来，而游戏者也早已不再是不修边幅、不善交际的怪人形象，电竞正在迅速地赢得年轻一代的热捧。

NBA2KOL本身是以篮球为题材的游戏，借此能够推动嘻哈、游戏用户更多的参与篮球运动，对社会质疑的“从事电竞是否会放弃健身”这点做出有力回应，结合大流量共同培养这个篮球与NBA大概念的总体用户数量，让产业各方都能够通过这次盛会找到发展机会。

围绕NBA2KOL，NBA2K Online篮球电竞嘉年华展示出了合作生态的冰山一角，通过这次嘉年华，腾讯在游戏营销上大打挖掘用户深度和广度两张牌，意图发挥自身的资源优势，将NBA赛事本身与数字化结合的更加紧密。这样的资源整合，也让他们有望围绕NBA创造更多方位的营收，而未来，更多的故事还需要这款游戏走向职业化之后有机会续写更多篇章。

电竞之势不可挡的今天，属于NBA2KOL的故事或许才刚刚开始，而篮球电竞之藤必然向上生长。随着NBA中国赛及相关球星活动地不断铺开，我们相信，NBA2KOL在中国的明天将不会只是憧憬而已。

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