“排超”版权落袋苏宁新浪，朱婷老板宣布中国计划：排球迎来最好的时代？

“排超”（中国排球超级联赛）还有一周就要开幕。自从排球联赛改革开启以后，光明优倍、匹克体育、玲珑轮胎、可口可乐纯悦等多家企业和品牌相继成为中国排球超级联赛赞助商，如今版权签约苏宁体育、新浪体育，可以说，排球联赛的改革力度超过以往任何一个时期。只是，中国排球真的迎来了最好的时代吗？

文/ 吴 嘉伟

编辑/ 郭 阳

近日体育产业生态圈获悉，苏宁体育、新浪体育接连获得中国排球超级联赛（含男子联赛和女子联赛）非独家新媒体版权。

这也是排球联赛升级为“排超”概念后，官方公布的第一批新媒体合作伙伴。看似平常的版权签约，在如今版权价值重估的市场境遇中，多了一份不易。从去年底开始，体育赛事尤其是国内赛事版权就成为重灾区。即将开赛的CBA联赛版权去向，至今也迟迟没有公布。

然而平台各方购买版权的兴致却并未减弱，国外顶级体育版权依然炙手可热，反观国内赛事版权的生存状况，却困难重重。国内赛事方多方游说，也是希望手中IP不至于沦落到被砍价甩卖，甚至无人问津的窘境。

然而此次“排超”版权的售卖，让人不禁想问，为何频频重金购买足球的苏宁，会选择排球？“排超”真的是一个潜力IP吗？中国排球，是否迎来了一个黄金时代？

“预计排超数字版权总收入3000万”，是多还是少？

“预计今年排超数字版权的总收入达到3000万元左右，尽管还有很大空间，但我们已比较满意。”体育之窗CEO高宏表示。尽管与动辄上亿的足球、篮球版权费用相比，3000万着实有些少，但对于刚刚开始职业化的中国排球联赛，却也算开了一个好头。

体育之窗CEO高宏多次表示“排超”极具开发价值

正如高宏在8月份的行业论坛上所提出的，如何协调整合资源，打造出优质的体育产品，将是他们接下来要思考的重要问题。而目前全球还没有出现像英超这种商业价值的排球联赛，也给“排超”的运营与市场开发提供了想象空间。

排球超级联赛刚起步，版权价值还远远未到溢价阶段。据高宏透露，签约的合作数字媒体，不仅是购买，播放比赛内容，还将协调自身资源共同参与到联赛的推广与宣传中。“价值定位不一样，目的还是扩大排球人口，提升传播力，联赛的潜在价值和发展要更具可持续性。”

在2016年里约奥运会后，排球市场化改革明显。在国家队建设进入良性发展后，如何打破排球联赛的僵化，推动职业化进程，则是各方关注的焦点。毕竟，职业联赛水平的高低，直接决定了排球未来的商业价值。“对于即将开始的排球超级联赛，我们应该共享版权，同时把足球、篮球、网球这些职业化过程中的成功经验复制到排球。”

高宏进一步表示，在版权谈判过程中，曾有合作方提出购买独家版权，但他认为目前的“排超”并不适合“独家”的模式，在排球联赛职业化推进的规划中，还是希望排球联赛是一个开放的平台，要让所有人都能够参与进来。有行业人士向生态圈表示排球超级联赛的真正市场价值还需要进一步开发，所以第一阶段的合作，即便是拿到独家版权，在商业价值上也不要有太高的期望，所以这个阶段的市场推广就更为重要。

“排超”版权目前确定苏宁体育、新浪体育之外，仍有新媒体平台正在洽谈

但有意思的是，CBA联赛日前宣布延期一周，于10月28日开幕，这恰好与中国排球超级联赛的揭幕战“撞车”。为此，“排超”首场比赛决定提前至10月27日晚进行。即便避开了比赛首日撞期的尴尬，未来CBA几乎每天都有比赛的安排，着实会让“排超”面临一场新的用户争夺战。各个项目如今都在全面争夺市场，“排超”IP想要扩大市场竞争力，提升商业价值，确实还将面临很多挑战。

为了提高“排超”的观赛体验，新赛季比赛的转播质量、包装等各方面都将优化，核心场次比赛达到国际排联级别的标准。由赛事衍生的媒体产品和渠道也更为丰富，短视频、专访也都将覆盖。高宏相信通过未来几年的运营，排球超级联赛会在市场中体现出与之匹配的真实市场价值。

买惯足球大IP的苏宁，为何牵手刚起步的“排超”？

在“排超”版权的合作方中，苏宁体育尽管是非独家，但是双方的合作标准达到了A级（最高级别）。据了解，PP体育为此也专门成立了排超转播小组与演播室，为观众呈现精彩的排球赛事。

几乎囊括所有足球版权的苏宁体育，此次布局排球，也引发了行业的关注，毕竟对于一个拥有众多强IP的平台，又将精力投入到一个处于萌芽阶段的版权赛事，背后的考虑是什么？

此前PP体育的核心版权，更多集中在足球领域

为此，生态圈特地向苏宁体育方面求证，苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢表示，苏宁方面一直对排球等球迷关注度很高的IP持有兴趣，他们也给出了看好“排超”的原因：

首先因为排球是中国传统的优势项目，有广泛的受众基础，尤其是女排接连收获世界杯、奥运会冠军，国人的女排情结进一步释放；

其次现今女排有很多备受球迷喜欢的明星，比如惠若琪、朱婷等等，因此非常愿意与“排超”进行合作；

更为重要的是希望通过制作播出以及互联网化的运营赛事，来推动中国排球市场整体氛围的形成与放大，共同做大排球市场，扩大球迷基数。

女排队员获邀参加博鳌亚洲论坛体育之夜

尽管当家球星朱婷出征海外，依然是绝对的焦点与流量担当，但现在中国女排不断涌现的新人，他们在新一届联赛中的表现，也颇受球迷期待。即便是曾经被冷落的男排联赛，也因为国手刘力宾的海外留洋，强外援的加盟，也有了更多话题与看点。“虽然排超联赛刚起步，其市场价值也处于待开发阶段，但这是一个长线的事情，我们有耐心与联赛共同成长。”曾钢相信未来联赛的价值将会持续释放。

“排球在中国目前属于体制与市场相结合的运作模式，完全市场化还不太可能。”尽管在行业人士看来，中国排球的市场发展需要先认清项目的国情，但是现阶段排球确实赶上了最好的发展时机。

而对于排球联赛的未来发展与商业价值，曾钢则指出，发展的根本仍然是保持联赛的高水平，逐步完善各项赛事配套工作，形成对球迷丰富的延展服务，挖掘球迷观赛和参与的热情，这样才有可能吸引更多的人享受排球带来的快乐，这是联赛之本。

而在苏宁之后，新浪体育也获得新赛季中国排球超级联赛（含男子联赛、女子联赛、全明星赛）非独家新媒体版权，根据双方签署的合作协议，新浪体育也将获得中国排球超级联赛每赛季不少于200场比赛（包括常规赛、季后赛、总决赛、全明星赛）的网络转播权。

“排超”背后，迎来最好的中国排球市场？

排球超级联赛第一年，市场价值还有待时间检验，但不可否认的是，在郎平率领中国女排阔别12年再次荣登奥运冠军领奖台后，在女排加速“造星”的过程中，中国排球的市场号召力也在明显提升。就连国际排联意识到中国排球市场潜力后，愈发重视与中国排球的交流与合作，与体育高层的接触也越来越频繁。

国际排联10月12日公布2018年“排球联盟”战略，并首次与IMG公司合作，改革措施不断。

生态圈梳理了近半年中国排球大事记，试图呈现排球改革动向

（以下时间均为2017年）：

3月29日，成立中国排球联赛改革小组，为了更好地推进中国排球联赛市场化、职业化进程。

4月27日，深化改革小组召开第一次全体会议，对深化排球联赛改革工作进行动员，成立各专题工作组，进一步研讨工作思路及计划。

5月22日，国际排联市场和电视部主任BETTI先生，与国际排联电视合作机构IMG公司一行4人来华进行工作访问。双方深入地交流意见，并就进一步加强中国排协和国际排联的合作取得了广泛的共识。

6月29日，深化改革小组第二次全体会议举行，研究中国排球联赛竞赛规程及相关规章制度。

7月17日，国际排联主席阿里·格拉萨到访中国排球协会，双方就进一步加强合作，普及排球运动，发展竞技排球，特别是提高中国男排和沙排的竞技水平，达成了广泛共识。

7月18日，国际排联主席阿里·格拉萨一行拜访国家体育总局局长苟仲文。苟仲文提出希望与国际排联进一步加强合作，提升中国排球的竞技水平，促进中国男排、女排和沙排运动的全面发展。并且要把抓好中国排球的发展放在更重要的位置，争取在中国举办更多高水平的世界排球赛事。格拉萨也介绍了国际排联在中国推广、发展排球运动的相关意向，并希望与有关各方进一步加强合作，推动排球运动发展。

7月25日，深化中国排球联赛改革领导小组第三次会议召开。会议研究了各省市体育主管部门和参赛俱乐部关于深改相关文件的反馈意见，讨论确定了2017-2018中国排球联赛的各项筹备工作进度和联赛主要活动时间表。

8月2日，中国队获得第十九届世界青年女排锦标赛冠军，国际排联主席阿里·格拉萨向中国排球协会发来贺信，信中指出中国具有巨大的排球潜力，无论是女排还是男排。在中国女排夺得里约奥运会冠军后非常高兴看到中国年轻运动员的成长。我们的目标是在中国将排球提升并保持在最高水平。

8月6日，腾讯体育获中国女排独家商务运营权。

8月－9月，光明优倍、匹克体育、玲珑轮胎、可口可乐纯悦等相继成为新赛季中国排球联赛官方赞助商

9月14日，国际排联主席格拉萨在日本名古屋会见了中国女排总教练郎平，双方就国际排联的中国战略与青少年运动培养交换了意见。

9月27日，中国排球联赛新赛季将更名为“中国排球超级联赛”。

10月18日，苏宁体育、新浪体育获得中国排球超级联赛非独家新媒体版权。

从今年中国排球的一系列动作中，我们不难发现，改革力度之大，超过了以往的任何一个时期。

尽管意大利、土耳其等海外职业联赛的发展已经抢先，但还没有出现类似NBA这样享誉全球的排球职业赛事，这也给中国排球联赛的未来发展留下了空间。而是否继续“职业化”步伐，如何开拓并吸引更多的排球用户，显然成为整个行业需要深入探讨，并付诸实践的重要议题。

外媒刊登的朱婷所在俱乐部Vakifbank董事会主席Osman Demren的发言，其中提到了未来的中国战略

值得注意的是，瓦基夫银行俱乐部董事会主席Osman Demren也在近日公开表示，正因为俱乐部拥有朱婷这样的明星级球员，他们已经计划开发中国市场。只是因为目前欧洲赛事的密集程度，暂时还没有合适的机会实践。

也许不久，世界各地的排球豪门俱乐部或者联赛都将开拓新兴的中国市场，我们本土职业联赛和俱乐部也将面临新的机遇和考验。

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