单月融资三家！瞄准营地、幼教与三四线城市，体育培训转折年到来？

进入2018年，体育教育依然在资本市场中备受青睐，1月份相近有三家体育培训机构完成了融资。在这之中，究竟体现了怎样的行业趋势？

文/ 刘 金涛 

编辑/ 郭 阳

三家完成融资，2018年什么项目最火？

2018年1月，共有三家体育教育公司宣布融资消息，分别是斯达教育、宾宇体育和华蒙星体育。

其中，斯达营地在本月完成了泽厚资本千万级Pre-A轮融资，估值过亿，而在2017年下半年，斯达营地曾获得蓝象资本、牧笛资本百万天使轮融资。

创立于2014年的斯达营地教育，核心业务是为青少年提供冬夏令营、周末营、亲子营等营地活动，并开设了少年军、野外生存、自然教育、城市游学等方面的系列主题活动。目前，累计学员超2万名。

另外，据铅笔道1月12日报道，体育青训品牌“宾宇体育”完成近千万人民币Pre-A轮融资，投资方为杭州巢生投资。

宾宇体育主业务是提供青少年足球教学与培训内容开发、青少年足球教练培训、青少年足球赛事与活动、青少年足球国际交流和青少年足球公益等服务。从2017年9月份启动以来的半年时间，市场已经覆盖广西南宁、桂林、柳州、贵港，以及湖南常德等城市，涉及中小学校数百个，培养学生达10万人。

1月6日，在广州举办的中国幼儿篮球产业论坛上， 华蒙星体育宣布完成2000多万元人民币A轮融资 ，投资方分别有：威创投资、希沃教育和乐学创投，此外还有姚明站台的众辉体育。

在篮协的《小篮球》规则发布后，幼儿篮球迎来了新的发展阶段。创立于2013年的华蒙星体育主营便是幼儿体育篮球教育，而在线下篮球教育培训外，华蒙星还开发了主要面向教师的线上教学平台，在线课程包括技能、理论、教案课等。

进入2018年先后有三家体育教育平台均获得融资，而无论是营地还是幼儿教育，体育培训这门生意虽然有着不错的现金流，但是依然还是“慢生意”，依然需要资本的加持。

资本之外还有政策加持，人才问题仍是行业关键

实际上，营地教育在上世纪80年代的素质教育大潮的讨论中便进入国内，在最近几年受到了“46号文”吹起的风潮之后也迅速成为热门话题，体育培训所带来的现金流和广袤市场令资本垂涎，营地教育自然也延续了2017年了火热的态势。

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说到营地教育的投资风潮，除了资本青睐、加速发展以外，前期营地教育的生长不可避免的烧钱模式，也是一个客观情况。一方面，由于营地教育模式来自欧美等国，且已经有150多年的发展历史，这样的环境和教育方式刚刚进入国内后必然需要相应教学体系的搭建，因此，场地规划建设、教师教练培训、管理人员、教学体系等问题接踵而至。

另一方面，则是教学人才培育的缓慢周期。国内目前尚无营地教育、幼儿体育培训等具备官方背景的资质审核，因此对于营地培训机构来说，前往国外学习成了家常便饭，且团队的搭建需要教育人才具备多面性，游泳、攀岩、冰雪运动等等技能，是培训机构丰富业态、扩大经营的必经之路。

青少年对于体育事业的发展来说至关重要，这一点政策方面也给与了高度重视。

2016年12月，中国教育部等11部门联合发布《关于推进中小学研学旅行的意见》，2017年又颁布了《中小学综合实践活动课程指导纲要》，营地教育、综合实践活动课程、研学旅行在体育圈之外，同样也是教育部门的热门话题。

北京市教委近期也发布了相关信息。从2018年起，北京市初中学生综合社会实践活动和开放性科学实践活动成绩计入相关科目的中考原始成绩，即50分初中实践活动分将计入中考成绩。学生在初中三年每年均需完成十次综合社会实践活动，一次活动计一学分；初一和初二学生每年完成十次开放性科学实验活动，一次活动计一学分。

资本之后，体育培训在拥有了政策的扶持之后应该有着更好的发展前景，同时，面对庞大的市场需求，人才匮乏的问题更为凸显，且难以在短期解决。于是，对于企业来说，扩张的同时也要考虑到配套设施、人才和管理等方面的不足。

毕竟刚刚过去的2017年中，关于幼儿教育上出现的种种问题，谁都不希望再出现一次。

扩张！扩张！体育教育市场需要看到三四线城市

在探索素质教育的道路上，有了市场的号召和政策、资本的加持，使得国内市场终于进入了新的阶段。而在这些因素之外，不得不谈的是最近火热的人口结构问题。

1月18日国家统计局公布数据显示，2017年全年共出生人口1723万人，比2016年减少63万人。2016年我国16-59岁劳动年龄人口有90747万人，占总人口的比重为65.6%。2017年只有90199万人，占总人口的比重为64.9%，这也是自2012年以来我国劳动年龄人口连续六年下降。

出生人口总量和出生率双双下降，带来的是人口老龄化程度的继续加大，而体育教育则呈现出由一二线城市向外扩散的状况，因此，出生率下降的背景下，在人口红利结束后将面临竞争加剧的场面，对于体育培训机构来说，开拓三四线城市是必然的趋势。

争夺剩余人口红利，这对于扩大版图来说是根基所在。

据了解，宾宇体育在获得融资之后的资金，预计40%用于公司新城市拓展，30%用于教练和团队扩充，以及10%-15%用于公司后台系统的完善。融资之后，公司将通过城市合伙人的方式持续拓展市场，预计2018年覆盖10个左右三四线城市。

东方启明星目前在国内的加盟商版图

争夺市场之外，体育消费在三四线城市的升级也是必然趋势，而这部分体育市场也需要层层挖掘。

“入驻的幼儿园，帮助孩子们感受篮球魅力，同时也缓解了幼儿园的教学内容，”深耕本地培训的优尼篮球创始人马卫华表示，篮球培训并不仅仅是大城市独有，目前三四线城市同样有着广袤的市场。

在一份睿艺和家长帮联合发布的《2017家庭素质教育消费报告》中，体育类课程有着极高的意向度，而在“选报原因”中，孩子喜好依然是其中的核心因素。

目前来看，体育培训市场中的多数机构都早已开始了扩散的尝试，但是教育的复制要困难的多，场地、教案、教学管理等或许并不是难点，最大的门槛或许在于教练、管理人才，而这一点对于不同的项目来说有着巨大的差别。

可以看到，篮球、足球、网球、体适能，以及围棋等体育项目已经开启了这类布局，不过类似于营地教育这类扩张缓慢的培训项目来说则还需要不小的时间发展。

伴随着体育消费的升级，以及人民不断追求的人民美好生活愿望，三四线城市的体育发展逐渐被看到，体育事业的发展是必然的趋势，因此对于培训机构来说，将业务嵌入三四线城市或许是未来的一大方向，而培训机构所能够衍生出的其他业态，同样是单纯的赛事IP和俱乐部青训所不能比拟的。

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