办电竞赛事能为城市带来多少收益？波兰小镇用6天1.7亿交出答卷
从时代弃儿到电竞中心，波兰小城卡托维兹用了5年完成华丽转身，这个案例和近几年国内的一个热词“电竞小镇”十分类似。
2016年，国家三部委提议到2020年之前培育创建1000个特色小镇，而结合电竞在国内的火热程度，重庆忠县、杭州、河南孟州等许多电竞小镇如雨后春笋般崛起。这么多的电竞小镇，能复制卡托维兹的案例吗？
文/ Alvis 雷
编辑/ 陈 思怡
古往今来，有无数的国家和城市都渴望申办奥运会，其原因之一便是在于这些大型赛事能够创造收益、带动城市经济和体育的协同发展。然而伴随着时间的流逝，群众的兴趣转移使得奥运会的关注度开始下降，国际奥委会的这块金字招牌也变得越来越难卖。
在2024年奥运会的申办选举中，由于布达佩斯、罗马等许多城市的接连退选，只剩下了巴黎和洛杉矶，于是国际奥委会同时投票决定巴黎承办2024、洛杉矶承办2028，这种做法被许多媒体调侃为“买一送一”。
尽管奥运会的“没落”并不代表传统体育“已经衰败”，但如今全世界年轻人争相关注的电子竞技正在以惊人的发展速度迎头赶上。
根据Newzoo最新的报告显示，2018年全球电竞人口将达到16亿，占据总人口的1/5，影响力已经达到了十分夸张的地步。于是许多城市开始思考，相比于大型体育赛事，办一场电竞比赛能为一座城市带来多少收益？
根据奥地利旅游杂志《GZ》在上周刊登的文章中所述，波兰城市卡托维兹通过举办IEM英特尔极限大师赛，在为期6天的比赛中获得了高达2200万欧元的广告等值（AVE），约折合人民币1.7亿元。
*从学术角度来说，广告等值（AVE）的算法是IEM期间提及“卡托维兹”这座城市的所有媒体报道数量乘以相应位置的刊例价得出的估值总和。
卡托维兹是波兰的第十大城市，拥有30万人口，曾以煤炭和钢铁工业著称，和电竞并无什么关系。
2013年1月17日，这座小城第一次举办IEM英特尔极限大师赛，就吸引了大约1万多名电竞爱好者顶着冬日的严寒来到卡托维兹，这份“突如其来的热情”当地政府开始意识到这项新兴体育的影响力之所在。
在此之后，卡托维兹政府和英特尔达成了合作，将IEM每年都会在这里留下一站。
一晃五年光景过去，据统计今年因IEM而来到这座波兰小城的游客达到了17.3万人次。这个数字不仅相比当年翻了十多倍，更是超过了这座城市总人口的一半，这意味着电竞为卡托维兹的经济发展赋予了新的方向。
“由于政治和历史的原因，在波兰的传统体育赛事中，没人会为来自德国和俄罗斯的运动员喝彩。但在卡托维兹的电竞赛场上，无论任何国籍的运动员都能得到相同的掌声。”在IEM的协办单位、ESL副总裁Blicharz看来，电竞能够极大地帮助波兰人打通历史隔阂，从而更完整地去拥抱世界。
一个新兴项目、十几万外来游客、上亿元广告收益，这对于卡托维兹来说只算是小目标。在当地政府的长远计划当中，他们瞄准的是电竞背后的大量年轻人。
在过去，这座城市又称“波兰煤都”，以重工业起家的他们在二战前后饱受战争和政治的摧残，已经在世界经济格局中发生了明显的掉队，而且现在就连整个波兰的经济都需要靠着欧盟的援助来维持。
于是，卡托维兹乃至波兰大批的年轻人选择出国寻找机会，在最多的时期，有超过300万的波兰年轻人口流落在海外，约占总人口的10%，这显然是波兰当局所不愿意看到的。因为对于这个东欧国家来说，失去了年轻人，就等于失去了未来。
所以在一定程度上，这是卡托维兹政府在看到了电竞对年轻人的吸引力后，选择倾全市之力也要支持这项运动发展的原因。幸运的是，基于良好的预判和IEM在欧洲巨大的影响力，这座城市已经在五年的时间中，从“波兰电竞之都”进化到了“欧洲电竞中心”。良好的氛围不仅帮助他们重新赢回了年轻人，还得到了许多海内外资本的青睐。
从时代弃儿到电竞中心，卡托维兹用了5年完成华丽转身，这个案例和近几年国内的一个热词“电竞小镇”十分类似。
2016年，国家三部委提议到2020年之前培育创建1000个特色小镇，结合电竞在国内的火热程度，“重庆忠县电竞小镇”、“杭州电竞数娱小镇”、“河南孟州电竞小镇”等许多“电竞小镇”如雨后春笋般崛起。
既然有这么多的“电竞小镇”，那么成功在前的卡托维兹案例具有可复制性吗？
首先，卡托维兹的历史机遇性是独特的。
在2013年初的电竞蛮荒时代，这座波兰小城率先嗅到了大型赛事对于用户的吸引力和潜力，并果断拿下了当时在欧洲影响力出众的第三方赛事IEM，奠定了用户基础。
如今第三方赛事是一个敏感的词汇，它代表着落后与被官方赛事所“压榨”的凄凉。但在那个时期，电竞官方赛事的概念仍处于初期，影响力远没有现在这么大，而IEM凭借着先发性和良好运营率先抢占了市场的高地，这一优势让IEM至今在欧洲都有它不容忽视的话语权与IP影响力。
同样，把握住IEM的卡托维兹也把握住了这份优质的内容，更凭借着先发的优势，在之后欧洲电竞开始抬头时，就已经将这项运动同卡托维兹这座城市联系在一起，并一同刻进欧洲人的脑海中，最终一举成功。
然而在国内的同等时期，抢到先发优势的地方是现在被称作“电竞之都”的上海，而那些“电竞小镇”都是国内电竞发展到鼎盛期才逐渐起来的。那么这些小镇有没有像IEM那样过硬的优质内容支持呢？
我们都知道，在国内电竞产业模式中，有影响力的赛事IP基本上都是厂商控制的官方赛事，而像IEM这样的第三方赛事由于厂商力量太强，已经提前被时代的浪潮所淘汰了。其中官方赛事更多的还是在一线城市和俱乐部主场之间举行，而第三方赛事即便能落户电竞小镇恐怕也意义不大。
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当然，对于“电竞小镇”来说，场馆情况和交通配套条件也同样重要。对于卡托维兹来说，城市地标性的Spodek飞碟体育馆可容纳万人，就像西雅图的钥匙球馆一样，已经成为了这座城市的电竞圣殿。而在交通条件上，卡托维兹在欧洲铁路的干线之上，各国之间来往十分简易。
对比国内的“电竞小镇”，尽管在场馆建设上每个小镇各有千秋，比如“重庆忠县电竞小镇”的场馆可容纳6000名观众，舞美设计也可圈可点。但是在交通条件上，大部分“电竞小镇”都地处偏僻，公共交通难以完全通达，成为了最大的软肋。
所以在这些因素的综合作用下，对于国内普通的电竞用户而言，“电竞小镇”更像是一个可有可无的东西，他们关注的重镇核心依然在于官方赛事资源扎堆的一线城市。
同样，卡托维兹的案例也更像是欧洲电竞的独特产物，对于国内“电竞小镇”来说并不具有太多参考性。
那么在国内电竞产业“厂商为天”的结构依旧不变的情况下，“电竞小镇”只能走上同厂商合作、尽量争取官方资源这一条路了吗？非也，还有一条比“6天1.7亿”更快的捷径，只不过我们要思考下它还是不是电竞了。
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