体育与娱乐，谁救谁？| 体育101
国庆期间，体育产业生态圈特别推出一档特别节目《体育101》，跟大家一起畅聊体育圈的热门话题。我们今天的主题是——体育与娱乐，谁救谁？
事实上，体育娱乐化一直是近些年来圈内的热门词汇，有不少国内领军体育公司都在这方面进行着尝试，也做出了一些节目产品。而与此同时，也有不少流量明星开始代言体育产品，或是努力打造自己球迷的形象……
那么，我们不妨来一起聊一聊，体育和娱乐，究竟是什么关系呢？
主持人/ 黄梦婷
虽然圈妹身在体育圈，但还是时不时去隔壁娱乐圈看看小鲜肉，毕竟这是圈妹混姐妹淘的谈话素材。前不久，有一档以篮球为主题的综艺节目上线播出了，圈妹趁着热乎劲赶紧去看，除了这档综艺，圈妹还参加了某个明星篮球赛活动，全场都是男明星、小鲜肉，圈妹看得那叫一个心花怒放——也许是因为整天看够了圈哥，颜值对比比较强烈……
事实上，体育和娱乐的关系，一直都众说纷纭——
关于体娱跨界，有人说，明明是个男人的运动，咋就变成了娱乐运动了？一点也没有铮铮铁骨的热血了。体育看一群娘炮打球，还不如陪女朋友看清宫剧。
有人也说，这种结合方式还挺好的，体育的流量有限，这种合作让那些不太爱关注体育的粉丝开始对体育有些了解，这是帮助体育扩大流量池啊。
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而这样的问题，也不只是中国才有，在体育娱乐产业高度发达的美国，同样结合密切。
君不见，NFL每年的巅峰之战超级碗，其中场秀就是每年娱乐明星最高光的舞台，而国外体娱跨界也是常见，那边科比刚刚在奥斯卡拿到最佳动画短片奖，这边曾经参演过不少影视作品的詹姆斯也要投资拍摄情景喜剧了。而我们熟知的一系列经纪公司，如CAA、WME | IMG等等，也都是体育+娱乐的经纪巨头……
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所以，体育与娱乐这档事，究竟是救了体育，还是火了明星？今天的《体育101》，圈妹找了几位好朋友，和他们一起来聊聊这个话题。
@爱篮球也爱女友：
吴亦凡能diss吗？哦，匿名的哈……那就好说了。他到底是来打球呢，还是利用篮球这项运动为自己增加Drama效果呢？
在我看来，体育为吴亦凡增加了阳光、运动、帅气、MAN、阳刚等人设，让他的人物形象更为饱满，让更多粉丝会觉得他真的很厉害、既能演戏、又能唱歌、还会运动，这完全就是体育为吴亦凡锦上添花。
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你想想啊，明星篮球赛，会有几个真球迷去看，肯定都是一群十几、二十几岁的小姑娘去看的，这些小姑娘在看完明星打比赛之后，她们还会继续关注体育吗？她们会为体育消费吗？除非出一款吴亦凡联名款球鞋，她们可能会买的吧，我觉得这个粉丝留存率太低了。
不过，这也是国内环境决定的，体育氛围完全不够，哪位明星都救不了体育，还是要靠体育人扛起体育消费的大旗。
@教练叫我回去搬砖：
从目前国内已经制作出来的跨界的东西来看，还是娱乐占了上风。但是，娱乐和体育之间比较难跨越，破圈是好的愿望，也是好的开始。
想想看，要是能把《奔跑吧兄弟》当做体育综艺，那体育算是翻身了，还有点小激动呢。但真相呢？这些明星跨界跳水、跑男、脱口秀等等，无论是不是增加了运动员的戏份，其实大家关注的点都还在明星本身上，也是希望体育综艺以后可以更专业，更高标准吧。
@孟不黄:
我身边有一些女性朋友从来没有看过一场完整的球赛，不过因为一些明星加入，她们也会亲自去买票看比赛，消费非常跟得上。
看完之后问过她们的感受，基本反馈的都是，篮球原来这么燃！比赛峰回路转，感觉竟然还不错。不过当再追问她们，以后会看世界杯、NBA、CBA吗？她们会说，我喜欢看男明星的脸，所以还是不会看球吧，有比较帅的球星可以考虑一下。所以我觉得啊，娱乐只能救体育一时，后续的发展只能靠体育圈各位同仁了。
@口米喵：
体育与娱乐相结合，这事的重点到底是在明星的世界里打球，还是把明星当成真正的运动员来对待，这在我看来是不一样的。提升知名度曝光什么的我都觉得无可厚非，但体育是对抗、明星的世界是八卦，前者还是比较看好的，后者我们都懂也不想多说。
是这样的，我对流量小生无感，因为我看了最近很火的那档体育篮球综艺，所以想先从综艺来说......用各个公号的话就是太他喵的过度剪辑了。好好的一个细节能反复几个乱七八糟的镜头、每个人乱七八糟的表情加上不同乱七八糟的音效，还竟然重复播放两千六百遍！！作为自身压力就很大的一只喵，看到这种制作我是很想挠屏幕的你懂吧？
编者：是这样么？篮球出手，突然想起了我的爷爷
@王可可：
我想补充一些背景知识哈。最近体育与娱乐结合的现象比较多，主要有两个原因。一是这两年是体育大年，今年是世界杯，明年是篮球世界杯，品牌有搭车赞助的诉求；二是娱乐内容的意识形态监管比较严，像很多古装剧也都被禁掉了，而体育天生属于正能量的行业，所以一些公司想要和体育结合，这样会降低监管风险。这样来说，好像是体育救了娱乐呢对不对）。
其实吧，文体结合这个东西，也是中国特色，我了解到的国外的体育消费和文化消费都是分得很清楚的。即便都是体娱结合的东西，根据出发点来说，两者也有区别。像《这就是灌篮》本身就是综艺；超级企鹅自制赛事，本身是体育赛事，只不过把娱乐性的素材加到体育比赛中，让它看起来像个综艺节目。不论是体育还是娱乐，本身就没有谁好谁坏。
还有啊，国外体育产业之所以发达，是因为国外是有体育明星这个概念的，有专门打造体育明星的经纪公司，这看来更像是一个娱乐公司做的事，所以国内体育行业想与娱乐相结合，也是想向国外取经的一种方式吧。
@Prada X
谈到体育和娱乐，想起来我就职的“经纪”专业里的一个话题。前几天看到《福布斯》又推出了今年的十大体育经纪公司的榜单，当时还在想，其实这些公司多数都同时也有娱乐经纪的业务。但是在中国呢，基本可以说“体育经纪”还是个伪概念，或者说其实跟娱乐经纪是一回事。
为什么这么说呢？我了解到的情况是，体育经纪的收入，其实很多应该来自于转会谈判、合同谈判中的抽佣，比如知名的经纪人门德斯、拉伊奥拉，一个转会就能抽百万甚至上千万美元的佣金。
但是在中国呢，几乎只有足球有少量的自由市场转会交易，CBA更少，其他集体项目几乎没有。个人方面，高尔夫和网球算是还可以。但是从盈利方式上看，竞技层面的合同谈判不要想了，主要就是在做赞助代言和综艺走穴，来赚一些钱，这就跟娱乐经纪人没啥区别了，而且人搞娱乐的，365天都可以搞，也不用担心综艺太多影响运动成绩。
所以搞这一行的目前的处境也很尴尬，不拥抱娱乐产业吧，不赚钱，只能拥抱，但是吧，也不能抱太多。试问，哪个做经纪的没有一颗“show me the money”的心呢？但是现在就是没办法在体育领域兑现收益，只能在体育外，只能在娱乐里。
所以无论娱乐节目设置的多尬，也得上啊。
@DADONG:
这个事情吧，有点像全民娱乐的感觉。全民娱乐的形式可以是电影，可以是电视剧，自然也能是体育，而大家的总娱乐时间是一致的，所以体育想要跟娱乐去争抢时间，这才有了体育娱乐化。但不管形式怎么变，娱乐都是核心，所以才有了那些打体育比赛、上体育类综艺的流量明星。
但是，得分清主次，体育比赛自然也能找明星来宣传，来带流量，但主体还是体育比赛，比如超级碗；综艺、娱乐赛自然也有体育成分，但目的还是为了娱乐。不管怎样，体育离了娱乐也能活，娱乐没了体育也能玩得转。
@走叉公子:
说不上谁救谁吧。论国民心中的地位，那肯定娱乐高于体育，娱乐的流量咱们体育人只能说“羡慕嫉妒恨”。
新榜曾出过APP百大榜单，你往下拉，拉到第25位才出现体育类的应用APP；霸榜的不是娱乐就是游戏；还有啊，你再随便去个餐厅吃个饭，就连每天上班坐地铁，大多数人的闲暇谈资都是热门影视、明星八卦。
你再看看微博上那些赛事的官方账号，王源去MLB开球、孟美崎观赛中网……只要跟明星沾边的，转评量几乎都是创赛事账号的历史新高，鹿晗一条提到曼联的微博能转发114万，咱体育啥时候有这样的流量了？
哎，有时候就想啊，姚明刘翔李娜那个时代，互联网还没这么发达，咱们也没珍惜。啥时候再能出现个李娜级的体育就好了，帮助体育拉拉人气。
@油温兔子:
我觉得啊，体育与娱乐的结合，其实是一个很大的命题，我们千万别只盯着体育综艺或者是跨界名人赛。
体育娱乐高度发达的欧美，其实就没有“体育综艺”这样的概念，赛事周边是给球迷的，球星作为人气明星登上综艺，就是综艺，强行“体育综艺”，这个体育与娱乐的度很难把握，很容易处出力两头不讨好；
而名人赛呢，篮球里NBA有，此外也有一些球星会举办退役赛、慈善赛，但是也没有能把这个打造成NBA、五大联赛那样的百年IP的，即便是在全明星周末，最受关注的也是扣篮大赛等更具竞争的环节。
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所以我的看法是，目前的体育与娱乐的结合与试水，也可以看做是中国特色的探索。过去20年，娱乐产业高速发达，电影、综艺、电视剧都迅速走高，票房赶英超美。而体育产业虽然近年间增速超过我国GDP，但相较娱乐产业还比较初期。所以搭上娱乐的车，似乎可以让体育弯道超车，获得更大的流量和关注度，进而进行变现。
但目前而言，还没有谁把这条路走通了，还都在探索的阶段。只是这条路是否会达到彼岸，目前谁也说不好。
@果了个汁：
其实开脑洞地想一想，体育与娱乐结合的方式还有很多，前几天生态圈推送的侃爷的“爆款”椰子鞋，其实也是体育和娱乐的结合嘛，再之前蕾哈娜代言Puma，还有国内外运动品牌纷纷签约流量明星，其实也都是这个思路。运动品牌要通过时尚来扩大其产品的受众范畴，明星也要靠体育来刷新人设，本身也是一个相互需要的关系。
不过再想一想，体育名人赛、体育综艺的确可以打着振兴体育的旗号，获得流量和收入，但这就跟打着青训的旗号投球队一样，都是醉翁之意不在酒的行为。
那么有没有对体育真正有利的体育娱乐化呢？我觉得还是超级碗这种模式好。超级碗中场表演的收视率比正赛还高，其实这就是相互促进。而他们的比赛前面，国歌往往也是娱乐明星来唱的，这种模式咱们之前国家队也学习过，不知道为啥后来不继续了。
说NFL可能大家觉得那个太高了，咱们够不着，那其实可以学学身边的J联赛。J联赛如今有应援经理、应援歌曲、各支球队的吉祥物等一系列的措施。这就以体育为中心，把娱乐很好的结合了进来。而其实电竞赛事的很多包装与宣传，也非常值得传统体育去学习。
试想，如果咱们的中超也搞一个《中超101》全民大选秀，填补休赛期空白，选出的冠军来做中超大使，又草根又经纪实惠，还能娱乐化地推广体育，最后没准赞助广告和版权还有收入，岂不美滋滋？
好了，有关体育和娱乐的讨论就进行到这里，可以预见的是，这个话题在未来几年里还会成为整个行业关注的焦点，时不时地出来刷一波屏。我们既衷心地希望能有行业公司走通这条路，打造出爆款IP的同时赚到真金白银，也由衷地希望，我们自己的赛事也可以利用好娱乐化的手段，真正吸引更多体育用户，为体育本身添砖加瓦。
关于体育与娱乐的跨界，如果你们有什么想说的，欢迎在评论区留言，圈妹扶你们上墙。《体育101》，我们下一期见！
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