着眼2022杭州亚运会，23岁的吉利汽车原是体育老玩家​

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亚运会的周期已经进入杭州时间，而最受关注的赞助类目之一，官方汽车服务合作伙伴，也已经落入吉利的口袋。

纵观吉利汽车的布局以及其23年历史，这家汽车运动乃至体育产业的老玩家，又面向未来迈出了坚实的一步。

文/ 刘 金涛  编辑/ 郭 阳

一直以来，车企都是体育赛事的重要赞助商之一，在2022年亚运会的杭州，汽车品类的赞助商也在近日浮出水面——本土汽车品牌吉利，正式成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴。

亚运会对于杭州来说是不可多得的体育与国际化的机遇，对于23年岁的吉利汽车来说亦然。

亚运会主场馆奥体莲花碗亚运会主场馆奥体莲花碗

不过，从市场环境来讲，2019年不那么美妙的是，如今中国汽车市场正从增量市场逐步过渡到存量市场。2018年国内汽车销量是2808万辆，较2017年减少80万辆，而2018年汽车销量增长速度为-2.76％，是28年以来的第一次负增长。在这样的情况下，如今车企加重了在体育营销方面的发力，也属于一项应对方案。

一直以来，体育与汽车都有着很高的契合，尤其是受众层面。赞助体育赛事，汽车厂商能很快获得巨大的曝光、市场知名度和长久的品牌效应，也能够通过线下近距离的方式，与用户产生沟通与情感连接，加上中国体育市场在近几年的快速发展，如今厂商们将更多的注意力放在了国内赛事上。

↓中国体育人口画像，与车企受众有较高重合度

“营销是与用户沟通的桥梁，而体育，则是那个最佳的叙事方式，”在吉利品牌销售公司总经理宋军告诉生态圈，亚运提供了一个更自然、更放松地与消费者进行互动的舞台，而在车以外，吉利还将着重为用户带来品质生活的感受。

在4月13日，吉利汽车正式启动了主题为“科技吉利，悦行亚运”的亚运战略，在成为亚运会首家官方合作伙伴之外，这也是吉利科技和实力对外展示的良机。

亚运会主场馆奥体莲花碗亚运会主场馆奥体莲花碗

据了解，吉利汽车将全力打造PMA纯电动平台，到2022年将实现轿车、SUV、MPV全品类车型涵盖，并将全面搭载全球领先的高等级自动驾驶技术和智能网联技术，带来“纯电动+高性能+智能互联”三位一体的产品性能和用户体验，与“绿色、智能、节俭、文明”的亚运办会理念深度对接，全面贯彻吉利汽车品牌升级战略。

而在杭州亚运会召开期间，吉利汽车将在亚运区域内全面实现自动驾驶，打造智慧亚运村等智慧出行生活场景。同时携手旗下新能源出行服务平台曹操专车，为亚运会进行全场景全方位的服务。

在发布会当天，吉利汽车亚运推广形象大使孙杨的出场，便是驾驶着吉利无人驾驶汽车现身，并在现场展示了自动泊无人驾驶车。“无人驾驶需要一个逐渐被大众接触的过程，在人性化和个性化设置的情况下，无人驾驶会带来便利、乐趣和温暖。”孙杨向生态圈评价道。

作为杭州人本土体育明星，大赛成绩出色的孙杨的站台，更是加深了国内外市场的认可。

实际上，谈起目前还没有进入大众生活的自动驾驶等智能科技，如今正是各大厂商的新方向。而早在2011年，吉利汽车便开始投入自动驾驶研发，2017年正式发布G-PIOLT自动驾驶技术战略，预计将在2020年后实现高度自动驾驶，到了2022年杭州亚运会召开时，吉利汽车将在区域范围内实现完全自动驾驶。

在时间点上与亚运会完美契合，这也让受众加深了对吉利汽车的期待。

其实，说起与体育的联系，吉利汽车可谓是老面孔。

作为中国最早进军赛车领域的车企，吉利集团董事长李书福早在2006年便开创了“亚洲吉利方程式公开赛”，这是首个由中国汽车厂家打造的汽车方程式国际公开赛，结束了国内没有本土方程式赛车运动的历史。

而隶属于吉利集团旗下的铭泰集团，于2015年投资建设了宁波国际赛道，这是经国际汽联FIA、国际摩联FIM双认证的二级赛道，全赛道总长4.01公里，可举办多种级别的方程式赛事和摩托车锦标赛。

而在核心技术领域，领克汽车也带来了新的突破。4月7日，在2019年WTCR房车世界杯摩洛哥站的第三场正赛中，Lynk & Co Cyan Racing车队的泰德·比约克，驾驶领克03 TCR赛车夺得了车手冠军，车队同时夺得车队冠军，领克也成为首个出现在被誉为“房车赛界的奥运会”的WTCR中的国产汽车品牌。

领克03 TCR赛车 2

由此来看，无论是体育营销还是汽车运动领域，吉利汽车都在不断尝试并达到了新的高度，尤其是在核心技术层面，更是国产品牌的领军者。数据显示，2018年吉利汽车突破产销150万大关，市场占有率达到6.2%，位居中国品牌乘用车销量第一。

2019年的体育小年并不意味着在营销和体育层面的暂缓，今年铭泰体育旗下还有中国方程式大奖赛、F4中国锦标赛、中国电动汽车场地锦标赛、中国新能源汽车公路挑战赛、中国-东盟国际汽车拉力赛、沃尔沃中国高尔夫公开赛、中国帆船联赛、中国铁人两项系列赛、宁波国际马拉松等十余项赛事与活动，届时吉利和铭泰的品牌价值与精神，仍将得到更深刻的贯彻。

对于旗下拥有沃尔沃、吉利汽车、领克汽车、Polestar、路特斯、曹操专车和铭泰等品牌和公司的吉利集团来说，亚运会是一个十分庞大的营销场景，尤其是在杭州这样一个新兴的国际都市，吉利更希望借助大本营的力量，来向全世界传达吉利汽车的科技与文化。

吉利集团组织结构图，最右边就是铭泰体育

“希望2022年的亚运会，是一届不一样的赛事，不仅在于智能化，还有整个杭州城市的建设、绿色、人文等等一系列的城市名片，都能得到完整的展示。”孙杨说道。

“天上天堂，地下苏杭”，古时范成大为我们描绘了吴郡的魅力。如今在吉利汽车和“中国泳池一哥”孙杨的加持下，坐落在钱江世纪城的莲花碗和亚运村，届时将在杭州拔地而起，成为这座城市的新核心。

在2016年G20峰会之后，2022年亚运会作为民族力量展示的重要舞台，也将成为杭州以及中国体育前进的新引擎，而这样一个体育营销的大战场，在迎来了吉利这个车企领域的官方合作伙伴之后，还将会陆续宣布官方合作品牌的落地，也会持续引发体育行业的关注。

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