NIKE的年度成绩单：逆风仍坚挺，中国市场成亮点
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北京时间6月28日，NIKE集团发布2019财年财报。在这个大新闻不断的年份里，在不少券商的看衰下，NIKE逆风仍然坚挺，交出了一份不错的答卷。
整体来看，财报显示，NIKE集团营收达391.17亿美元，同比增长7％；而得益于NIKE Direct和关键品类的增长以及北美市场的持续复苏，NIKE集团在2019财年第四季度营收达到101.84亿美元，同比增长4%。
在不考虑汇率变动的情况下，NIKE品牌的销售额同比增长10％，达到97亿美元，主要受运动服、子品牌乔丹以及篮球的销量推动，其中鞋类商品的销售额增长6％至65亿美元。
值得一提的是，刚刚宣布重回篮球界的NIKE其旗下Converse品牌的收入为4.91亿美元，与上年持平，主要原因是亚洲市场增长超过10%，但被欧美市场的下滑所抵消。
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在这之中，中国市场对于NIKE的重要性在与日俱增，NIKE首席执行官马克·帕克将中国描述为该公司一个关键市场。
在瞩目的大中华区，NIKE大中华区2019财年营收达62.08亿美元，在汇率不变的基础上，相较于2018财年的51.34亿美元增长超过10亿美元，同比增长24%，息税前利润达到23.76亿美元，同比增长31%；其中第四季度营收达到16.97亿美元，同比增长22%，连续二十个季度实现双位数增长，息税前利润同比增加25%，达到6.74亿美元。
这也是NIKE大中华区营收第一次突破60亿美元大关，也是这是大中华区连续第五个实现两位数增长的财年。
总体来看，除去汇率变动影响后，NIKE的营收表现实际上要更强。
财报发布之初，由于NIKE第四财季盈利未能达到华尔街分析师预期，造成NIKE 公司（NKE.US）股价在美股市场周四盘后的交易中下跌3%以上，但市场很快就冷静了下来，最终在当日股价收盘时上涨1.34％——在种种外部不利条件下，NIKE的营收则超过预期，这无疑让投资者感到放心。
与此同时，相关分析师也分析了导致NIKE第四财季盈利未能达到预期的原因——一方面该公司在产品营销和新品发布方面投入了更多支出；另一方面，贸易问题也给NIKE的股价带来了较大的压力。
增加的运营成本，其中一个原因是北美出现零售商倒闭潮。此前圈哥曾报道过美国体育用品零售巨头Sports Authority破产，北美还有大量的百货公司运营困难，在这种情况下，NIKE也主动增加了对线上等直销渠道的投入，并努力增强APP的服务体验，以及开发中国专有APP等研发投入。
得益于在创新和数字化方面的独特优势，NIKE进一步加深与全球消费者的紧密联系，推动Consumer Direct Offense在市场上的落实。
此外，在过去的一年里，NIKE还扩大了对供应链的投资，建立更多库存店，以巩固其与UA等竞争对手之间的差距。
而贸易问题带来的关税，同样是包括NIKE在内的诸多国际化运动品牌所面临的一大难题。
在今年5月，NIKE加入了一家由170多家美国鞋类公司组成的联盟，该联盟给特朗普写了一封联合信，敦促他重新考虑关税问题。这封信措辞激烈地提到：“提高从中国进口的鞋类的关税对我们的消费者、公司和整个美国经济来说都是灾难性的。”
从措辞之程度来看，即便是NIKE这样的巨头，也依然会对于不稳定的外部环境感到焦虑——谁都无法从世界这张网中剥离。
应该说，“家家有本难念的经”，刚刚过去的一年里，NIKE发生了太多让自己“抢头条”的新闻事件——
北美市场的一度疲软、NBA新科状元Zion在NCAA时的“破鞋事件”、启用了前NFL旧金山49人队四分卫卡佩尼克做其广告人物，以及在其看重的中国市场里，与中超的续约风波……
这其中的不少事件，放在小品牌上或许都需要较长周期才能缓过神来，但对于NIKE这不是问题，其战略转型助力在全球范围内强劲增长。
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此外，就在女足世界杯开始时生态圈也曾报道过，在今年的女足世界杯上，NIKE为24支球队中的14支提供了装备，并收获了不错的效果。这得益于NIKE的一个看法——2019年将是女性运动产品的“真正转折点”，他们希望在女性运动产品这一领域取得巨大的进步。
一直以来，作为全球最为知名的运动服装品牌之一，NIKE强大的营销能力在女性市场展露无遗。以数字平台为核心逐步打通自有品牌资源，并逐步实现消费新生态的核心打法，让NIKE迅速占领了市场高地。
↓本届女足世界杯由14支女足国家队组成的“NIKE战队”
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就在财报公布之日，NIKE与法甲巴黎圣日耳曼完成直至2032年的续约，也为这个漫长时刻画上了惊叹号的结尾——据悉，这份合同将是队史最大的一份。
而众所周知，与大巴黎的合作也是NIKE充分展示其创新性的前沿战场。在此前的合作里，NIKE与大巴黎共同开发新的原创产品，并取得了广泛的成功，其中就包括备受欢迎的2015-16赛季Dark Light荧光粉边第三客场球衣以及2016-17赛季向巴西国家队致敬的黄色球衣，当然还有本赛季与乔丹的独家合作产品。
当然，也不要忘了在全新的体育——电竞赛道上NIKE交出的成绩单。
今年2月28日，腾竞体育与NIKE中国在上海举办发布会，宣布 LPL（《英雄联盟》职业联赛）与NIKE达成为期4年的深度战略合作。至此，NIKE成为LPL官方服装合作伙伴，包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务。
NIKE对于电竞产业的加码，无疑给了这个行业里的赛事与公司更多信心。而其进一步攻占年轻人市场的想法，也跃然纸上。
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综合来看，作为行业巨头，NIKE的研发、运营、品牌建设、市场推广等一直都比较稳定，在克服了种种危机之后，NIKE北美地区销量问题得到了解决，也在努力拓宽其行业赛道。接下来，税务等“公司外部因素”带来的不确定性，会成为市场更为关心的一环。
当然，打赢了财报的漂亮战役还不够，留给这家巨头的任务，还有很多。
行业需要梦想者，“能力越大，责任越大”。作为行业里独一无二的领军巨头，财报上的数字固然重要，但如何拓宽整条赛道的宽度，提升行业的想象空间，带给行业更多的福利与想象力，或许会是时代交给NIKE更大的要求。
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