「黑天鹅」拦路，中国体育产业仍有3个燎原火种 | 专栏

「挺过这段艰难时期，体育产业将以一个完全不同的面貌呈现在人们面前。而现在能坚持下来的，将如长征到达陕北的3万红军，成为未来燎原的火种。」

专栏作者/ 林记

首发公众号林记（ID：linderensports），氪体授权转载

体育产业这片曾经的蓝海，如今是一片未知的未来。

虽然在国内已经见到了胜利曙光，但在世界范围内疫情仍然在扩散，并有愈演愈烈之势。这一只「黑天鹅」，给正在加速向前发展的中国体育产业踩上了一脚急刹车。赶路的人，无论体量大小、发展快慢缓急，都遭受了无差别伤害，损失惨重的不计其数。

疫情影响遍布全国，如果在这个时候你问一个体育产业的业内公司经营状况如何，八成会听到一通抱怨。对于所有行业其实都是一种无差别伤害，即便是少数不靠体育赚钱的玩家，他们的本体行业也都受到了不同程度的影响，大家正在一起勒紧裤腰带过日子。

这股风潮对于体育产业来说影响尤甚，在全国抗疫的大背景下，最需要避免的就是聚集，但体育产业的发展恰恰最需要的就是聚集，除了体育用品制造业这样的第二产业受到的影响相对有限以外，只要是涉及到服务业的绝大多数都遭受到了严重打击。

体育产业侧重服务、依赖坪效、喜好聚集的原生特点，决定了这一领域在重大公共性卫生事件下的孱弱，而中国体育产业的几个「特殊性」，为这样的脆弱雪上加霜。

首先，体育产业在中国虽然经历了长足的发展，但依然处于发展的初级阶段。

根据国家统计局的最新数据，2018年，全国体育产业总规模（总产出）为26579亿元，增加值为10078亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。虽然「破1」是体育产业人多年以来追求的目标，但这个体量在整体经济的大格局中比重依然不高，距离「支柱性产业」的愿景差距仍大。

其次，体育产业的入局者基本都是中小企业，抗风险能力弱。

在2017年的中国企业500强榜单中，只有安踏一家体育公司，整体上看，体量偏小、资产较重、根基不牢、资金链紧张等等依然是中国体育公司的普遍特点。

最后，中国尚未形成发达的体育消费文化。

现代体育作为文化舶来品，在中国需要生根发芽，生根发芽需要的是时间。成长较好的体育项目如乒乓球、羽毛球、排球、篮球、足球等，形成了较大的爱好者群体，但由于体育文化发展阶段和消费文化发展阶段的双重限制，体育消费文化仍未迎来爆发，这也导致了体育产业企业盈利能力普遍偏弱。

「全村的希望」

在正常情况下，随着体育文化的普及和消费水平的提高，人们对于自身健重视程度的提高，体育设施建设水平的提高，体育产业的大发展被认为是一种水到渠成，但「黑天鹅」飞过，对于这一理想路径形成了巨大冲击。大风大浪之下，体育产业的诸多小船面临翻船风险，不知道能否挺过这一阵。形势的严峻无需过多强调，目前依然看不到全面恢复时间表的体育产业，正整体经历一个士气不振的阶段。

不过，希望仍在。

因为体育是人们的刚需，体育产业在体育产品的供给上，是不可替代的。背靠着中国经济、社会、文化大发展的大树，体育行业在野火之后也必将走向另一个春天。目前来看的，有三个积极面。

第一，疫情创造出的非常环境，在影响诸多产业的原有发展轨迹的同时，也催生出了许多新兴业态。

如线上商务向基层村一级单位的深入渗透、「足不出户」模式的健身一站式服务方案的逐步成型、快递业在抗压测试下的产能升级等等，再配合逐步进入商用阶段的5G技术，体育产业在这些社会环境和技术环境下，将有着非常丰厚的发展新土壤。

第二，疫情状态下，人们对于「健康」的重视程度得到了进一步的提升，这一点或许是体育从「事业」延展成为「产业」的最重要催化剂之一。

肯为自己的健康花钱，肯为体育爱好花钱，是体育产业向前发展的先决条件。再加上疫情期间人们在家「宅」时间过长，希望出去活动、锻炼身体的愿望成倍累加，在疫情结束之后可预料有一波产业增长的爆发机遇。

第三，最后的也是最重要的，就是人们对美好生活的向往。

党的十九大指出：「我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。」对于什么是「美好生活」，不同的人有不同的解读，不过归根到底，想要活得更滋润、更健康，选择体育作为一种生活方式，仿佛也是一种必然。在这条路径上，会有诸多的机遇等着大家。

挺过这段艰难时期，体育产业将以一个完全不同的面貌呈现在人们面前，而现在能坚持下来的，将如长征到达陕北的3万红军，成为未来燎原的火种。

让我们一起加油！

林记（ID：linderensports）

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