生存之上，生活之下：中国体育产业的2019
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2019，距离「46号文」刚好度过了5年时间，到了总结的时候了。
在去年发出《体育产业，真的火过吗？》的问题并引发行业讨论之后，今年林记的年终总结又与大家见面了。
这一年，体育产业过得怎么样？从体育消费到体育产业又都有怎样的改变？在「活下去」挂上每个人的嘴边后，如何从「生存」走向「生活」，成为行业需要认真思考的问题。
专栏作者/ 林记 (ID：linderensports)
编辑/ 郭阳
即将过去的2019年，对于中国体育产业来说，被人铭记的故事越来越少了。
80亿版权、入主海外俱乐部、并购国外企业等吸睛戏码逐渐成为历史，大潮退去，悲伤的故事一件接着一件，资本和规划描绘出的海市蜃楼一座一座毁灭。
「活下去」，成为了越来越多体育产业从业者的目标。
或许有点残酷，但这可能就是中国体育产业真实的状态——生存之上，生活之下。
01
本来，人们以为体育产业的黄金时代已经到来，其实，路还很长。
从2014年10月开始到现在已经经过了5年，中国体育产业的第一波热潮已过，PPT和吹牛皮都走得差不多了，一些原来占据新闻头条的高举高打的玩家，在赚满吆喝后纷纷黯然离场，剩下的已经基本上都是能够在体育这条本不宽阔的赛道上找到自己节奏的公司。
发展，依然是主流。
在中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄看来，2019年体育产业的整体形势依然是向好的。他说：「体育产业规模持续增长，尽管我们短期内还不太可能看到关于2019年体育产业的官方统计数据，但从多方面的信息，包括电商公布的体育用品销售数据、以及一些以体育为主业的上市公司公布的财务报表来看，体育产业的规模依然保持了快速增长的势头。」
「另外，经过几年的发展，一些优质的赛事IP、运动休闲特色小镇及其他各类体育综合体开始表现出强大的生命力，虽然数量还不是太多，只是'小荷才露尖尖角'，但这些被验证的商业模式会坚定业内和社会各界的信心，也能起到很好的示范作用。」
在2019年，体育消费的增长幅度依然明显，这从今年「双十一」数据上就可见一斑。
天猫平台上，15个销售总额超过10亿的品牌中就包括两个体育品牌；安踏集团各平台销售总额在「双十一」当天1分钟破亿、5分钟破2亿、11分钟破3亿，当天凌晨2:51分就超过了去年全天11.3亿的销售额；天猫李宁官方旗舰店「双十一」单店全天成交额也创下了历史纪录……
传统的体育鞋服依然是消费的主力军，以此为基准的体育装备制造业也依然保持着体育产业基本盘的地位，安踏、李宁在国内、国际市场上表现活跃，国内的泰山等企业也做出了不错的业绩。
延伸阅读：2019双十一体育消费盘点：耐克阿迪领跑，国潮消费崛起
王裕雄认为，这5年来体育产业发展中的亮点主要包括三类：
其一是与高频体育消费相对应的产业，例如体育培训等，其快速增长主要发生在人口集聚程度高、收入水平高的一、二线城市；
其二是在制造业转移过程中在中部地区形成的体育制造业集聚； 其三就是在广大中西部特别是西部地区，凭借丰富的自然资源和人文资源蓬勃发展起来的户外运动产业。
在2019年，林记印象深刻的还有热闹的体博会、冬博会，不断向前推进的小篮球以及新赛季开赛后票房火爆的CBA。
因势利导、因地制宜，体育产业在供给侧必须抓住体育、中国体育的规律。
拨开迷雾，可看到体育消费的整体发展的确依然向好。
02
随着经济的发展和百姓收入水平的提高，体育消费势必迎来一个爆发，这是无数创业者在2014年开始笃信的逻辑。
不过，从现在看，虽然国民收入正在上升，但是体育消费并没有得到爆发式的增长。这与中国特殊的社会、经济、文化背景紧密相关。
球鞋消费成为2019年的热门词汇
中国发展太快了，消费升级的频度与强度已经很大，大家住的房子越来越大、开的车越来越好、吃的东西越来越讲究，但对于体育，大家依然不舍得花钱，这里面有成本问题，但更可能是文化问题。
严格意义上来说，现有「体育」是西方的舶来品，并不在中国传统文化中，也并不在中国人生活的基因里。因此，体育文化在中国的落地生根需要比西方经历更长的时间。
体育圈里的人与体育圈外的人有一种认知偏差，圈里人把体育当生命，圈外很多人遇到体育就绕着走。
2019年末，一个体育老师晒出了自己微信聊天记录，侧面反映出了体育课被占用的客观现实，更反映出了体育并非生活必需品的中国实际。
体育老师晒出的微信聊天记录，刷了屏
体育的地位，没有那么高。
因为不重视体育，我们的城市建设中缺少足够的贴近百姓的体育场地。
因为不重视体育，我们的教育中体育课总是被占用。
因为不重视体育，我们的娱乐行业中体育所占的比重是如此之小。
这在西方世界中，是没有的状态，而这个状态，就是中国体育产业从业者们必须面对的现实。
体育文化从引入到消化，到被绝大多数中国认同，需要比我们想象的更长的时间。
体育的地位，应该要更高。
不断攀升的青少年近视率甚至引起了党中央的重视，「发展体育运动」可以达到「增强人民体质」的目的，对于青少年群体来说尤为如此。
在青少年成长过程中，体育能够提供的身体锻炼、挫折教育、团队意识教育、攻坚克难教育、健全人格教育、追求卓越教育等等功能，是其他科目无法提供的，为了培养在世界上有竞争力的下一代青年，体育也应该获得更为重要的地位。
只有体育文化深入人心，再辅以消费升级，中国体育产业才能迎来真正爆发。
03
长期以来，「拿来主义」让我们的体育产业似乎拥有了一条捷径。英超、NBA的版权引来了诸多资本豪强争夺，以这两个超级IP为代表的国外优质赛事也成为了中国体育产业版权市场上当之无愧的主角。
不过，在2019年，形势有了变化。
莫雷发了一条推特，引发了中国篮球界的集体抵制。
厄齐尔发了一条推特，阿森纳也引起了一片口诛笔伐。
延伸阅读：直击NBA中国赛：危机72小时（摄影：Yong Xiong）
随着中国在世界舞台上扮演的角色越来越重要，中国以及中国体育所受到的关注也随着不断提高。莫雷事件看似偶然，实则必然，西方文化与中国文化有着巨大的差异，在中国崛起的过程中，这种差异迟早会带来摩擦——也就是说，没有莫雷，也会有其他「雷」。
此事的是非曲直不在本文讨论范围之内，但一事件产生的结果，就是对中国的NBA市场、英超市场甚至体育版权市场产生了巨大震荡。
人们突然发现，曾经靠着吃饭的强大基础，竟然会如此脆弱。
在国外IP花样「作死」的大背景下，体育版权市场的中心移至国内就成为了一个必然趋势，这或许也可以部分解释，在竞技水平没有本质性提升的状况下，CBA本赛季的火爆。
中国的体育产业，最终要靠自己。需要有自己的明星企业、明星赛事，这样才能实现真正健康稳定的发展。
2019年即将过去，体育产业在低调中转型升级。道路或许坎坷，但前景一定乐观。
因为青少年的教育，离不开体育。
因为消费的转型升级，离不开体育。
因为中国人对于美好生活的向往，离不开体育。
生存，然后生活，体育产业，继续加油！
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