NBA回归央视的第一天

如何形容总决赛G5？詹姆斯，硬！戴维斯，高！巴特勒，又高又硬！在所有人都以为NBA总决赛即将结束的时候，热火队展示出的了他们惊人的韧性。而这组对决的背景板，则是时隔一年与NBA再续前缘的央视——这，也是球迷与整个行业更为关注的话题。

文/ 刘金涛

编辑/ 郭阳

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G5精彩，NBA与熟悉的生活归来

总决赛1-3的悬殊比分，或许让不少球迷提不起兴趣，但NBA回归央视，却让不少球迷感受到了一种信号在传递。

9点的钟声准时响起，央视先是播放了一段熟悉的TOP5热场，演播室里响起了主持人杨健久违的声音，立刻唤起了我们金戈铁马的总决赛记忆。

杨健所坐的热火一侧，最终也是胜利方

时隔一整年，当NBA再次回到央视演播室，虽然空空如也的嘉宾席说明复播的决定确实是临时做出，但好在球迷们曾经的观赛生活也悉数回归，朋友圈里晒张图、边吃早饭边看球，或者在上班路上解解闷，过去让生活多姿多彩的体育，正逐渐回归。

仿佛知道央视带来了无数观众一般，比赛也是向着针锋相对的剧本走去，堪称令人窒息。

奥布莱恩杯和夺冠庆祝已经就位，但这场比赛并不属于湖人队

詹姆斯在赛前就豪言本场就要夺冠，戴维斯扭伤脚踝也没有下场，被逼到悬崖边的热火更是三军用命，在最后关头顶住了湖人队的反扑，巴特勒拿下35+12+11的豪华三双，关键时刻更是连砍11分，率队取得了这场胜利。

巴特勒的庆祝和他征战47分钟后的精疲力尽，都成了经典画面

场上的球员可能不知道的是，这场比赛是时隔一年之后，大洋彼岸的央视转播的第一场NBA比赛，赛场上「同心协力」的汉字，一定程度上展示了NBA的诚意。

而从最终效果来看，NBA的收视率堪称「王者回归」，比赛开始后，在原本竞争不算激烈的上午档，轻松占据了「杆位」。

当然，对于很多球迷来说，他们似乎还没反应过来，去年还叫「牛夫人」，怎么一转眼又成「小甜甜」了？

先来看看过去都发生了什么。

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时隔一年，央视「解封」NBA

2019年10月的「莫雷事件」之后，央视在10月8日发声明表示，暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

2020年10月9日，中央五台《体育世界》栏目的最后一刻，主持人口播了如今NBA总决赛的战况，并表示「10月10日上午，中央电视台体育频道将直播总决赛第五场的比赛。」大大方方地呈现总决赛的魅力。

我们又一次见证了历史。

本赛季PP体育与腾讯体育接力英超版权时，「空窗」出一轮的比赛，就给盗播平台滋生出不少的生意。这央视整整一年的空窗下，虽然球迷们仍有腾讯的陪伴，但对于NBA的商业版图，冲击不可谓不大。

延伸阅读：直击NBA中国赛：危机72小时

「当时恰逢NBA中国赛，几单加起来数百万的生意，说没就没了。」回想起当时的境地，不止一位行业精英向氪体吐苦水，「你就站在那里，眼看着一切发生，束手无措。」

是的，不仅仅是缺少火箭队的会员包对球迷吸引力走低，很多即将达成的球星经纪代言被迫谈判中止，不少球队的中国市场开发也戛然而止。

毕竟，来华的NBA作为一家企业，在开拓市场之余，还提供着大量的就业机会，推动着行业发展。对于媒体、球迷还是体育从业者来说，这都是绕不开的问题。

这一次，央视选择了一个十分巧妙的时间点恢复NBA直播，不仅是对这一年来的恩怨做一次表态，也对未来NBA在中国发展提供了机遇，既表达了对赛事修复的态度，又试探性地对未来的合作提供了契机，展现了大国风采。

虽然不能断言就此NBA已经完全回归央视，但双方的破冰之旅已然启程，对于行业来说，如果后续工作可以不被这些「黑天鹅事件」影响到， 无疑是大家都愿意看到的事情。

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冰释前嫌，并非偶然

在《体育世界》播出后，央视新闻也发出消息进行了解释。

中央广播电视总台发言人对此表示：篮球运动在中国有着广泛的群众基础和球迷的收视需求，此次恢复播出NBA比赛，是正常的转播安排。

这当然不是全部原因。这位发言人还表示：在刚刚过去的中国国庆中秋双节，NBA向广大中国球迷表达了节日祝福。我们也注意到NBA一段时间以来持续表达的善意，特别是今年初以来，NBA在支援中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出了积极努力。

这是一个令人信服的理由。作为一个商业联盟，NBA难免会陷入两难的境地，但在武汉疫情爆发后，NBA向中国捐赠1000万元，其中包括医疗用品以及200万元的医疗设备。到了2月中旬，NBA向武汉捐赠的第三批医疗设备已经装车发往武汉雷神山医院，三批捐助共计1850万元，这一数字在体育世界里无出其右。

而到了全明星期间，联盟组织了包括库里、韦德、欧文、皮蓬在内的近40位NBA球员向国人表达了支持和鼓励，同时全明星赛场也有「武汉加油」为主题的公益信息呈现——不仅面向国内球迷，更是在全球215个国家和地区播出。

不要忘了，在NBA中国历任外国CEO之后，就在今年5月12日，「央五教父」马国力之子马晓飞出任NBA中国CEO，而就在当时，大家就已经在纷纷猜测——NBA何时能回归央视？

NBA中国CEO马晓飞

毕竟，无论怎样的「中国通」，毕竟都比不上中国人自己更懂中国。在这些动作背后，作为第一位中国大陆出身的NBA中国CEO的马晓飞，带领着NBA中国做了多少努力，自然可以想象了。

如今看来，马晓飞在最困难的时候接过了NBA的大旗。而在他和NBA中国的努力下，NBA始终在挽回联赛品牌，修复在国人中的形象。

经历过风口浪尖的一个赛季之后，在总决赛的最后一刻，NBA终于重新和央视握手言和。

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央视点头，「态度」当先

央视的转播，不仅仅意味着电视观众的回归，也不是在于央视眼中那「仨瓜俩枣」的营收，最重要的，是态度。

NBA想要在华「重塑」，央视的态度意味着官方认可，也是行业风向标。也因此，不少人将这一消息看作「NBA完全得到认可」的标志。虽然仅仅从一场比赛而言，还远不可下此论断，但这毕竟已经是好的趋势了。

不久前在上海进行的NBA总决赛观赛派对，数千人用行动表达出了自己对于NBA的渴望

过去一年，体育行业遭受了不少冲击。NBA的「莫雷事件」是其中最大的一次，而阿森纳十号球员在社交媒体上的举动，同样让不少人捏了一把汗——英超也会如此被禁播吗？

还好，时任外交部发言人耿爽表示，中国足协已经就此作出了表态，在进行了中国领土问题的重申后，耿爽表示：我们也欢迎厄齐尔先生有机会到中国去走一走、看一看。在幽了一默的同时，尽显风度。

可以看出，从NBA到英超，我们的处理正在变得更游刃有余。未来，我们对待此类话问题的处理方式和态度，更加开放和多元。

今年，足坛又一次出现了大面积的政治表态，欧洲不少俱乐部都卷入其中，如果还是一味地封停、禁播，其实不能从根本上解决问题。

如今国际局势变化多端而且复杂，如果因为海外球员、经理人的政治倾向而封闭自我，其实并不是最高效的选择。「求同存异」，在有不同看法的情况下合作，也是一种智慧的体现。

因此，央视选择了总决赛这样重量级的舞台，对NBA的善意表达做出回应，无疑是一个巧妙的时机。

「这一举动再次表明，中国会继续高举改革开放的伟大旗帜，加强中外文化体育交流，」著名篮球评论员苏群在社媒上这样说道，「我相信NBA这座篮球桥梁的存在，有其独特的价值。」

对于国内体育市场来说，电视台与顶尖赛事互为合作关系，友好共生，本身都需承担起各自的责任。央视担负着中外文化交流的责任，自然要向海外联赛准确表达市场信号，这样才能更好地与赛事合作，并满足球迷与观众。

当然，央视的态度足够令人兴奋， 但在国际局势风云变幻的当下，我们仍需谨慎面对。而对于行业来说，积极的复苏信号已经释放了。

05

冰面炸开，行业持续复苏

在过去的一年当中，NBA不再受赞助商青睐，相关赞助、营销、赛事也深陷泥沼，这也导致不少体育中小企业陷入艰难。而海外IP的风险也让很多资本望而却步。

一系列的连锁反应下，与海外相关的细分赛道发展小心谨慎，举步维艰。

更不用说，NBA危机之后，疫情又进行了再一次的打击，体育行业尤其是篮球领域的从业者度过了艰难的一年。如今迎来央视的信号，无疑也迎来了行业复苏的曙光。

对于行业头部公司也是如此：虽然一时被央视抢去了风头，但是对于刚刚把版权成本转移给腾讯视频的腾讯来说，这自然是个好消息。

NBA在央视的复播，意味着腾讯的NBA后面的宣传会更加从容，这对于吸引新的合作伙伴、对于后续会员的售卖，无疑都是一个好消息。

更不用说，一旦粉丝众多的休斯顿火箭队可以从「马赛克」状态回归，完整的联赛无疑具备着更大的商业价值。

腾讯为NBA重生制作的精美短片

更不用说，NBA在中国的能动性也将更强。

今年夏天，NBA在全国5座城市举办了NBA 3X赛事，吸引了数以万计的球员参赛，近期更是在上海举办线下观赛活动，当联赛口碑逐渐开始扭转，其背后所影响的企业，才是令从业者兴奋的故事。

最后，我们的球迷也终于可以大大方方观看NBA，并且讨论喜欢的球星和球队，这对于文化构建以及人才培养而言意义重大。

曾几何时，多少人是看了姚明的比赛才接触了篮球；多少孩子在科比的后仰跳投中如痴如醉，最终踏入球场，成为职业球员；多少少年在詹姆斯的一次次神迹中备受鼓舞，在生活中奋勇前进。

由是，我们乐于看到NBA的回归。

NBA同样也是文化的桥梁

体育强国之路，「NBA们」与「CBA们」是可以得兼的。一方面，我们不畏惧海外联赛，积极拥抱顶级赛事，并通过这些赛事不断培养和满足球迷；另一方面，在这样体育文化的土壤上，再去努力发展自己的CBA、中超、CUBA、中网、北马等自主赛事，走向真正的体育强国之路，从而在国际当中具备更多话语权。

我们追求的，不是一个「得理不饶人」的世界，而是一个既可以看NBA、英超、欧冠等海外赛事，也可以发展好自主赛事IP的世界，一个更健康的体育世界。

当历史的冰面在我们面前出现了消融的迹象，何不积极投身其中，期待并拥抱一个冰雪消融的新世界呢。

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