只要敢设计，「空场比赛」也能卖票赚钱
为了保持安全距离防控疫情，绝大部分的体育联赛都被迫限流观众或者索性空场比赛。这种形式虽然让转播得以正常进行，但一方面让球迷、球员双方的现场感都丧失，另一方面对联盟收入造成了极大影响。
该怎么办呢？聪明的球队，已经开始想办法利用场馆外围的拓展硬件建设，赚「现场收入」了。
特约翻译 / 陈新进
编辑 / 殷豪男
原文刊登于www.cnbc.com
作者 / Eric Chemi
因编辑表述需要，对原文做出了部分删改与调整
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让观众「聚」在场外
出于对疫情有可能更严重的考虑，NBA总裁亚当-肖华曾表示，「NBA在2021年之前很可能不会正常开放比赛。」放眼全球，很多联盟似乎也对正常开放赛事持相同意见。
场内观赛恢复遥遥无期，这让很多球队开始探索新的线下观赛模式。据业内知名的体育建筑设计公司Populous消息，体育球队的高管们这段时间的确正忙于制定相应计划，其中一个重点，就是让球迷在场馆外观赛。
此前，Populous设计了很多著名体育场馆。密尔沃基雄鹿队、纽约洋基队、巴尔的摩金莺队、拉斯维加斯金骑士队的球馆都出自其之手。1985年以来，公司也一直在参与协助每届超级碗的场地设计和规划。
Populous高层表示，他们正在和公司的球队客户合作，试图创造出能让场外球迷在安全距离内一起观赛的方案。停车场、集装箱、甚至是露天影院式的空间，都是方案考虑的方向。
雄鹿队便是其中一员。球队总裁Peter Feigin表示，疫情期间露天影院和派对的成功运行，让他开始思考如何在体育球馆外制造相似的成功。
他说：「人骨子里都是需要集体感和参与感的，我们认为在接下来的6-9个月内，球迷聚在一起共同观赛是有现实可能性的。」
Feigin也透露，一旦当地政府批准计划，球队就有望开始施展自己的场外计划。
而雄鹿并不是唯一这么做的球队，NFL球队迈阿密海豚和拉斯维加斯突袭者最近都进行了各自的场外尝试。
场外观赛设施的效果渲染图一
迈阿密海豚队在主队场馆进行了全新的比赛日电影院尝试。球队CEO Tom Garfinke则提出了利用馆内现有的录像设备，打造露天影院和户外观赛大屏的主意。依据估算，球队的配备能够满足386名球迷的观赛需求。
拉斯维加斯突袭者队也正试图利用场外空间创造新收入。该俱乐部最近也开启了场外观赛尝试，收费400美元或500美元（VIP），粉丝可以在自己的车里观看比赛，球队提供两个停车位和一份食品套餐。
Populous的设计总监Byron Chambers说，在未来，体育场馆将会为球迷提供越来越多样化的项目体验，疫情的到来，其实加快了这方面的趋势。
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球场外「摆摊」，也是门技术
也许你会认为，场外观赛就是鸡肋的球迷观影活动。但其实要把它做好做精，也是需要一定的精力和财力的。这也是为什么球队会纷纷找到设计公司Populous的原因之一。
Populous与雄鹿商定的计划，是将球馆外十英亩的一片区域翻新打造成360度场外观赛体验区，为球迷提供一系列价格不等的观看体验服务。
根据设计，体验区以四块超大可拆卸的观赛屏幕为中心，结构设计很像露天影院。在南边观赛屏区域，有一个娱乐舞台和一个食品餐车区。该区大概能容纳230辆汽车，相邻汽车中间空出至少一个停车位。
这是相对标准的场外观赛区方案，一能将场地当停车场用，二能就地观赛比赛，简单方便。
场外观赛设施的效果渲染图二
对于那些追求更高质观赛体验的人，Populous提供了一种「歌剧院包厢」式的服务。这种服务能够让球迷把车停在室内停车场，自行安排停车场聚会，同时能够获得在5楼平视大屏的绝佳观赛体验。这种服务甚至包括免费提供的酒水食物。
除此之外，场馆外还设有其他高端区域，区域内设有处于区域中心的组装式套房和两层高的折叠集装箱。球迷可以将车停在一层，往上走就是套房，房间可容纳4-6人左右。
关于项目花费，Populous透露，这些设计的花费从数千美元到几百万美元不等，主要得看球队项目的规模大小。
各球队的花费根据情况各有不同。在Populous与雄鹿的合作里，球队利用了很多现有的结构，剩下的主要花费就是集装箱、LED屏幕还有材料。这样整体不会像新建球馆一样烧钱。
雄鹿总裁Feigin说：「我们球队已有可利用场景，前期可能会倾向于将其与较少资金投入结合去完成这个项目。」他认为，实施这些项目的金额消耗取决于原有空间结构，事实上，这笔钱很有可能只是原先场馆内一个高级座位的价格。
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疫情退去时，场外经济兴起时
Populous的高级经理Brian Mirakian表示：「疫情让我们得以好好思考，找到更具创造力的设计方案以帮助球队应对特殊情况。同时，我们也在思考，这些想法和创意在疫情结束后要如何发挥作用。」
这也是球队总裁Feigin关注的问题。「这笔投资不仅是疫情期间的特殊需要，等疫情结束后球队仍然会跟进。」在他看来，如果雄鹿开始做场外投资，那么这笔投资必将看向未来。这意味着，一旦疫情退去，球队亦将继续利用场外空间，重新构建场外整体布局。
他说：「我们做这个，不仅仅只是为了度过疫情期。我认为我们可以将即时的集装箱迅速改装为餐吧、水吧等。」
迈阿密海豚队在硬石体育场的比赛日场外观赛渲染图
Damron是直播娱乐科技公司Paciolan的CEO，这家公司经常为球队提供订票和其他科技服务方案。他说，「现在最后的问题就是你要如何确保粉丝的安全。因为疫情，我们正在和客户商量推出无接触查验票的方案，这种方案让持票球迷仅从扫描区范围通过便能直接进场。」
Damron认为，很多球队还在转变思路，推行无接触球票策略。过去，大多数球队都是手递手检查纸质票或是扫码查电子票。而现在，他有70多个客户正在通过将近场通讯技术（NFC）嵌入到电子票中，实现无接触查验票。
「我从未见过更新速度如此之快的技术应用，毫无疑问，漫长的疫情造成了技术的快速更新换代。」
毕马威公司负责体育业务板块的老大Shawn Quill则认为，如果智能式的球迷参与活动能够市场化和规范化，那么他很看好这种「特殊应对」在未来变为观赛新常态。
「场景结合科技全方位提升场外活动质量。除了预计到达时间、汽车入库次数的优化，通过APP实现租借预定、无接触打包……这些改进若能与科技进一步结合，都能够鼓励粉丝重回观赛现场，适当减轻球队因疫情造成的惨重损失。」Quill说。
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从NBA总决赛播放球迷现场助威录音，到众多球队在疫情期间做的线上观赛尝试，体育联盟和球队一直在寻找因疫情而消散的现场感。场外观赛的模式或许是在特殊时期应运而生的，但从球队的规划来看，这些尝试很可能在疫情结束后进一步优化，为球迷提供良好的线下观赛体验。
在确保安全的前提下，这些尝试，或许都可以被有条件、有选择地借鉴到各个体育场景中，这也算是体育迷的「不幸中的万幸」。
愿我们都能早日回到赛场。
（全文完）
原文链接：
https://www.cnbc.com/2020/09/25/coronavirus-causing-sports-teams-to-rethink-how-fans-watch-games.html
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