把篮球场搬到商圈，体育综合体还有哪些想象空间？

在商场里做个「体育综合体」，把球场装进商圈，会有怎样的效果？
近日，2020-2021赛季中国人寿·NYBO青少年篮球公开赛春季赛正式开幕。坐落在合生汇购物中心的红松果·「烎」赛事主题球场也同步开幕启动，未来这里将是NYBO北京朝阳赛区的主场，也将开发出赛事、培训、展览乃至娱乐与商演等众多业态。

文/ 刘金涛

编辑/ Kelly

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「烎」主题球馆开幕，崛起的青少年篮球

在位于朝阳区核心商圈地段的合生汇5层，有这样一片专为体育运动开辟的场地。这里的场地配置丰富，孩子们肆意挥洒汗水、尽情玩乐，比赛还有裁判与技术员，吸引着路过的不少家长与消费者驻足。

还记得网上流传的那些国外家长，为孩子进球欢呼的画面吗？如今，我们中国篮球的塔基也有了这样的比赛环境。

「'烎'（yín）寓意着心向光明、斗志昂扬，正如NYBO赛场上的小球员一样，比赛的魅力不仅在于最终的比分，更在于努力拼搏的过程、勇往直前的斗志和永不言败的精神。」作为北京赛区的承办方，红松果体育董事长戴倩表示。

作为北京大兴地区首个旧厂房改造的体育综合体项目，红松果运动中心是综合面积达1万平米的大型体育综合体，包括蹦床、攀岩、足球、篮球、滑雪、弓箭、多米诺、保龄球等等体育配置，自2017年改造以来吸引着周边运动爱好者、企业乃至社团的青睐。

这也源于如今的年轻群体更愿意选择体育。

在当下消费语境中，体育对大众而言是身心愉悦的生活方式，传递出快活向上、团结奋进以及健康自在的理念，尤其是在体育消费觉醒的部分地区，能提供多样运动休闲娱乐的体育综合体，俨然愈发成为消费者追捧的对象。

而当体育综合体的经营逐渐稳定后，红松果也开启了更多空间上的尝试。

「将篮球场建在合生汇商业中心，希望借助商场时尚、创新的风格，让'球场变秀场'，这样开放式的球场，会带动更多的年轻群体热爱运动，让健康的生活方式在青少年中间传递。」戴倩说道。

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把赛事带进商场，怎么就成了好生意？

实际上，「把体育带进商场」是多年来就有的消费业态，但相比较赛事，体育进入商圈的业态在很长一段时间里都集中于培训，除当前教育市场处于良好环境的原因之外，先天地理位置的优势无疑是培训机构选择商圈的重要原因。

的确，购物中心能为培训机构提供优质地段的场地，带动客流量的同时，也满足周边消费者的出行。而体育培训的入场，也能进一步增强购物中心的人气，增加消费选择，活跃商场的氛围。

如今，「培训」的基础上又增加了「各类赛事」，伴随着青少年赛事的火热态势，场地设施优质、赛区位置优越，已经是办赛方和家长们关心的重点。

NYBO已经成为4-16岁青少年篮球赛事品牌中的知名IP，成功在全国超过 100 多个城市及赛区举办，为累计近70,000 名喜爱篮球的青少年提供赛事舞台。

「体育综合体的消费驱动力，来源于人们对生活方式的追求，我们想把这样的需求延续到商场空间里，」戴倩在接受氪体采访时说道，「与NYBO的合作就是这样一个契机，这里还将成为北京市青少年俱乐部篮球联赛、MCBA中国小篮球联赛等多个赛事的举办地。」

商场中的体育培训解决了家庭综合需求：孩子完成体育训练的同时，家长实现购物和社交等需求；体育赛事的引入，更是将这一生活场景提升到了新的阶段。「每个家庭都非常关注孩子的成长与表现，这也让赛场成为增强家庭凝聚力的重要方式。」戴倩说道。

可以说，在商场举办比赛对于赛事和培训机构的影响力而言，是一笔巨大的无形资产。

「在过去很难组织起大型青少年比赛，水平参差不齐是一方面，竞技中出现安全问题是另一方面，而这两方面将直接影响家长们的参赛选择，」一位从事篮球培训多年的从业者告诉氪体，「但是现在，大大小小的培训机构都在参加或办赛，不仅能向家长们展示训练成果、培养孩子顽强的毅力和优秀的品格，更是对培训业务的一种促进。」

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在商场，再造一个「综合体」

商场中的体育空间满足着更多样的消费需求，而在青少年赛事之外，这里同样足够承载其他业态。换句话说，借着商圈的黄金位置，高规格的球场不亚于一个微型体育综合体。

「与赛事的合作将占据‘烎'球场近30周的时间，」在戴倩看来，赛事和场馆如果能够产生更多化学反应，那么将带来更多活力，这会使球场所承载的能量超出体育本身。

据了解，红松果·烎不仅是赛事主题球场，为了向品牌提供专业化的赛事活动服务的同时，还与花香盛世合作提供专业的篮球训练服务。

此外这片秀场不仅向青少年开放，未来更是有望成为整个篮球圈内的明星舞台，人们不仅有机会与前来训练的知名运动员互动，也会与诸多在此参与活动的影视明星和时尚达人邂逅。

CJ麦科勒姆空降球场

「把体育运动与生活融合在一起，是我们的核心理念。」戴倩说道，在非赛季期对空间的利用，将是未来体育综合体拓展经营的重要尝试。

「在位于大兴的红松果运动中心大本营，我们通过北京市教委审核，成为了社会大课堂资源单位，利用周一至周五的白天时间接待来自北京市的各中小学生，集中一站式体验篮球、足球、蹦床、滑雪、攀岩、儿童保龄球等多个趣味体育项目，激发孩子们对运动的兴趣，也解决了周中运营难题，」戴倩对于多样化的运营十分期待，「疫情之前我们每个月的客流在5-6万人次，疫情后的恢复情况也让我们感到信心十足。」

近几年，体育综合体备受追捧的原因更在于政策倾斜，挑起了行业乃至资本的兴趣。2019年9月，《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》发布，其中明确提到：鼓励建设体育服务综合体；支持推出一批体育特色鲜明、服务功能完善、经济效益良好的综合体项目。

而从更大的范围来看，体育与餐饮、影业、文旅、会展乃至商业写字楼等综合业态的搭配，足以形成一条完整的消费产业链，这样将为体育综合体的未来复制提供丰富案例。

当然，赛事作为对于消费产业链的带动是最具效果的，但由于赛事IP在多数时候是稀缺资源，因此如果从现在开始打造青少年联赛、布局青少年的体育需求，联合场馆运营，整合体育资源，俨然有机会为体育综合体开辟一条崭新的经营模式。

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