发布聚乳酸新品，打造绿色品牌力：特步创新的破与立
在当前体育消费热潮下，特步正积极通过产品科技创新，融入传统文化，赋能品牌驱动市场竞争力。事实上，也只有紧跟市场趋势，把握科技、市场要素的品牌才能持续扩大优势。
在瞬息万变的市场风向之下，在低碳、「Z世代」用户人群等新的问题面前，如何顺应市场形势，推动绿色发展，收获年轻人群的关注，特步也正在探索绿色转型的道路上，给出解决方案。
文/ 吴 小川
编辑/ 郭阳
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6月3日，厦门经历几天阴雨后，迎来晴空万里。在蓝天、大海、绿地的见证下，特步对外发布了环保新品—聚乳酸T恤。所谓聚乳酸，主要是从玉米、秸秆等含有淀粉的农作物中发酵提取，经过纺丝成型后变成聚乳酸纤维，聚乳酸纤维制成的衣服在特定环境下土埋，一年之内可以自然降解。用聚乳酸代替传统的塑料化纤，可以降低对环境的危害。
相比一年前推出的首款聚乳酸风衣，在这一次发布的T恤中，聚乳酸的比例已经大幅提升至60%。特步也在攻克聚乳酸上色难题后，持续提升聚乳酸产品的科技水平。
据了解，特步计划于2022年二季度上市的针织卫衣，聚乳酸成分将进一步提升到67%。等到2022年第三季度，100%含量的纯聚乳酸风衣也将上市，真正实现产品的低碳可持续。特步在聚乳酸技术的创新突破，也推动企业力争在2023年前实现聚乳酸产品单季市场投放量超过百万件。
在当天的发布会现场，除了明星产品T恤外，特步也展示了集团旗下的众多环保产品。我们可以看到，除了聚乳酸材料制作的成衣，还有有机棉、Serona、杜邦纸等多种环保素材做成的鞋服、配件等。不仅局限于主品牌，旗下新品牌索康尼、帕拉丁也加入环保领域的探索。实际上，目前采用环保材料制成的产品已占据特步集团全品类的30%。
一直以来，依托自身的环保科技平台，特步从取材、生产、服用等三个维度全链条推动环保，成为集团绿色材料创新的主要驱动力。聚乳酸不耐高温的特性，决定了生产过程要比普通涤纶染色温度要低0到10℃、定型温度低40到60℃。也就是说，如果特步的所有面料换成聚乳酸，一年可节省3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量。
特步集团总裁丁水波提到，通过技术创新实现环保材料的不断升级，逐步降低不可降解材料在产品中的比重，是有社会责任的企业为环保应该做的事情。与此同时，特步还将继续坚持可持续发展理念，促进环保科技面料的升级，扩大特步环保家族的产品，为可持续时尚探索更多可能。
如今随着体育产业政策红利的不断释放，以及体育市场的孵化，大众体育渗透率的提高也释放出庞大的内需，体育服饰行业将要维持较高增长速度。根据国金证券报告显示，预计 2025 年体育服饰零售市场规模近 6000 亿元。
尤其是疫情后居民健康意识增强激发运动需求、重大体育赛事顺延集中举办带来的结构性机会，需求端的爆发有望大幅提升体育服饰企业的业绩增速。如今特步国际营收已达82亿元，即将冲击百亿元大关，此次特步将聚乳酸产品推向大众市场，积极践行环保理念的同时，将影响更广泛人群，也展现出品牌优化过程中的创新理念与科技实力。
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随着国产品牌的崛起和技术进步，Z世代也开始分化，他们不再仅仅追捧国际大牌，对国产品牌的认同感也随之提升。而在WWD关于Z世代生活方式的调查研究中也发现，环保的生活方式正在成为更多年轻人的选择。
在这些年轻人的观点中，环保很潮、很酷、很时尚。全球时尚产业媒体WWD 中国区创始人张大川表示，时尚在不同时代语境里，都有着不同的含义。当下的时装褪去了其简单的着装定义，已经成为一个符号，而每个时装符号背后都有着思想和意义。
面对个性突出、接受新事物的「Z世代」，单纯地以折扣、营销或是增加门店数量的方式推动销售和市场覆盖已经过时，本土运动品牌建立影响力的出路，只能是从渠道成长模式转变为品牌成长模式，持续关注并强化自己的品牌力。
前不久，特步用一场联动少林的新厂牌XDNA将用户眼里的国潮形象悉数改观并重新定义。在「特步少林」系列推出的江湖令、少室樱雨、少林喵和机甲武僧等产品中，融合了少林文化的诸多细节元素。正是以功夫和运动为切入口，运用武僧形象、令牌等细节设计元素和美学，完成了特步品牌文化对少林文化的创新演绎和应用，契合了年轻人喜好的设计感和当下的时尚潮流，又一次定义了新国潮。
特步集团副总裁朱鼎表示，不管是新厂牌，还是聚乳酸T恤，非刻意的表达与天人合一的中国文化内核不谋而合。在聚乳酸的线上消费人群中，Z世代占绝大多数。尽管是限量发售，但也可以窥见年轻一代对新国潮的热衷已经不止于视觉设计，更关注他们穿的衣服是怎么生产出来的。特步少林系列设计师陆一嘉认为当把传统文化精髓，与国潮相融合的时候，便有了与年轻人共鸣的可能性。
新锐时代汹涌而来，在市场销售、传播渠道和消费者需求变化的当下，品牌发展逻辑也同样变化。当下如果没有优质的产品力与设计，不注重品牌内容建设，就无法在新的时代中生存下来。正是看到市场的发展方向，特步在产品创新的基础上，也在持续加强品牌内容的建设，增强文化属性和时尚感。
实际上，中国体育服饰行业目前正处于由概念型消费向专业体验型消费驱动切换后的经营转型期。随着大众体育的兴起，以及主要体育服饰企业完成库存消化及深化零售转型，行业将进入新一轮增长期。
尤其是国内民众逐渐将体育运动作为一种全新、时髦的生活方式，越来越多的人选择加入其中。大多数消费者将运动服饰当作时尚休闲服饰，对产品潮流时尚属性要求更高。面对这些市场特征，特步不断拓宽产品线，以吸引年轻人、运动爱好者们的价值认同。
我们可以看到，特步正在以环保、功能性开辟差异化赛道，创造市场需求。以潮流、专业性获得用户人群认同，并融合传统文化，定义新国潮，最终赋能品牌，提升品牌价值和市场竞争力。
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在可持续发展上，特步不仅着眼于产品与品牌理念的创新，更从体育本身出发，积极倡导健康的生活方式。
6月5日，特步集团将携手阿拉善see生态协会，在北京西山公园打造环保公益行样板。借阿拉善see生态协会「豹走西山」为主题的2021北京生态公益跑，特步将为参赛跑者提供环保参赛服，并将比赛中消耗较大的水杯替换成聚乳酸水杯。尽管不算是真正意义上的比赛，但这次尝试环保概念，为未来赛事的去塑化环保提供了行业样板。
正如丁水波所说，特步有决心通过设定明确的目标、实施有效的战略，通过管理自身的供应链对环境、社会和管治的影响，向消费者提供绿色体育产品，推动不同年龄的人群追求积极健康的生活方式，对社会和环境带来积极正面的影响。
事实上，以赛事为载体，注重运动爱好者的体验，传播健康生活方式，已经成为特步市场经营的重要标签。在厦门马拉松期间，特步打造的「国人竞速」概念，组建「国人竞速」战队，集结国内高水平马拉松运动员，还邀请各个城市及地区的跑步意见领袖，业内媒体的共同参与，成为厦马赛事期间的亮点。
在品牌创新发展的过程中，特步形成了以运动爱好者需求为核心，兼顾用户人群在装备、赛事、社交、服务等四个维度的要求，实现产业闭环，并积极履行企业社会公益，打造出属于特步的运动生活生态圈。
在国产运动品牌迎来市场机遇的背景下，只有创新甚至革新业务模式，才能让品牌不断获得具有市场竞争力的支撑点。作为消费产品，特步创新的依据也始终建立在理解新用户群体的价值观，并积极提倡与创造运动生活方式，让品牌引起消费者心灵共鸣，并最终呈现出新的市场风貌。
随着国内民众对健康、环保等意识的提升，体育产业的蓬勃发展，运动人群的不断增长，从宏观看，消费者对运动服饰的需求将进一步提升。但在消费升级的趋势下，人们也更会关注运动服饰的质量、安全以及舒适度。
顺应趋势，特步持续通过科技研发，努力提升产品的科技专业化程度，并在运动服饰时装化、全渠道融合发展的趋势下，设计研发针对不同属性用户人群的产品，为所有热爱运动的消费者提供专业化、个性化的消费体验。
在当前国际市场形势下，我们也期待特步经过产品的科技升级，把握国潮的时代机遇，抓住市场扩容机会，在创新改革中进一步强化综合竞争力，在做大做强的过程中，展现出民族运动品牌的创新精神和品牌影响力，带动每一个人找到属于自己的运动生活方式。
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