是谁在苏翊鸣横空出世之前，很早就看准了这位天才少年？
文 / 李禄源
编辑 / 郭阳
2月20日晚，伴随着国家体育场上空那片象征「人类共同的雪花」缓缓落下，北京2022年冬奥会画上了句号。
16天时间里，北京冬奥会以开放、包容的姿态，向世界传递出了奥林匹克精神之所在，也让世人看到了后疫情时代重回美好生活的希望。而中国体育代表团破纪录拿下9金4银2铜的成绩，以及背后那一个个动人的故事，也让体育在这一时段再度成为国人探讨度最高的话题。
这届冬奥会的赛场上，我们看到了来自队友间的相互成就，也看到了对手间的惺惺相惜；看到了老将们身上的那份不屈与坚韧，更看到了以00后为代表的新一代运动健儿们的快速崛起，以及中国体育美好的未来。而在这其中，adidas签约运动员——中国单板滑雪小将苏翊鸣，无疑是最令人印象深刻的面孔之一。
抢先签约苏翊鸣，
adidas展现品牌资源布局前瞻性
2004年出生的苏翊鸣，第一次大伤便是因为滑雪——6岁那年，刚刚开始接受专业滑雪训练的他，便因为一次雪场事故，导致了腿部骨折，不得不接受手术治疗。然而，在他术后苏醒后，据称，妈妈向他传递出的第一点信息便是，「不要放弃滑雪。」
「不是因为我希望你在滑雪上有多大成就，而是不希望，你因此便有了退缩的意识和想法。」妈妈又说道。这句话，与这次受过的大伤，便成了苏翊鸣为世界冠军拼搏的开始。
在过去很长时间里，单板滑雪被认为是一项欧美人主宰的运动，没有人相信一个亚洲小伙子能在世界顶级赛场上掀起什么波澜。但就像苏翊鸣常说的那样：「你要敢想，要有足够的想象力，觉得你能完成一些不可能的事情。只要是通过自己的努力，就没有什么是不可能的。」
没有不可能——正是看到了苏翊鸣这种精神，早在2020年，在当时还没有多少人了解和看好苏翊鸣的时候，adidas就签约他任品牌代言人，支持着这个少年的追梦之旅。从苏翊鸣身上，adidas看到了那股顶级运动员的劲儿。
很快，苏翊鸣用超乎预期的速度成长，佐证了adidas专业性的眼光。成为全球首个完成超高难度内转1980抓板动作的运动员，连续拿下单板滑雪世界杯的冠军……短短几年时间，苏翊鸣实现了从单板滑雪运动爱好者到奥运冠军的蜕变，拿到了那份最好的「成人礼」——中国首个单板滑雪奥运冠军，也是中国最年轻的冬奥冠军。可以说，唯有天赋与努力的顶级运动员，才会最终成就「没有不可能」。
与此同时，在专业实力之外，adidas也敏锐地挖掘到了苏翊鸣身上所蕴藏的时尚潜力，邀请他参与了Future Icon系列产品的拍摄，在专业运动之余，持续深化着品牌时尚属性。
如今看来，在苏翊鸣远未被人知晓之时，便早早将其签下，无疑证明了adidas作为一家拥有深厚底蕴的专业运动品牌，在资源布局上的前瞻性与专业实力。通过这一成功押宝，adidas也得以在面向消费者推出专业雪服产品后，迅速在市场构建起属于自己的品牌认知。
而这一切的实现，同样离不开品牌在过去漫长岁月里，于冰雪赛场上持续不断的探索与积累。
从未间断的冰雪探索，
背后是品牌强大的专业实力
在竞争日趋残酷的零售行业里，身处第一梯队从不意味着能够一劳永逸，反而更需要不断突破自身边界，以满足消费者更为广泛的需求和期待。对于运动品牌而言，尤其如此。
说起滑雪运动装备，大多数消费者最先想到的，或许是迪桑特、始祖鸟、BURTON一类的专业滑雪品牌。其实，作为世界上历史底蕴最为深厚的运动品牌之一，冰雪市场上素来「低调」的adidas，也有着亮眼的表现。
1984年洛杉矶奥运会，adidas首次成为英国国家体育代表队服装赞助商。接下来的近40年时间里，adidas在夏奥和冬奥持续为英国运动员们提供奥运期间包括日常穿着、颁奖仪式、训练以及几乎所有比赛项目的运动装备。类似的情况换到品牌发家之地——德国，他们与德国奥委会之间的紧密合作，至今已超过了半个世纪之久。
本届冬奥会德国体育代表队服装系列
运动员在赛场上的披荆斩棘，离不开专业运动装备的保驾护航。在全球最高层级的赛场上为运动员们提供运动装备，特别是面向环境更为严苛的冰雪运动赛事，就要求adidas必须利用时下最为尖端的科研成果赋予产品以最好的性能表现，为选手们提供额外的助力。
好在，作为户外运动的开拓性品牌之一，adidas在户外运动领域近半个世纪的底蕴积累和强大的研发实力，确保自身能够完成这一任务。
成绩能够说明一切。作为冬季运动强国，德国自1990年重新统一后，在冬奥赛场上从未跌出过奖牌榜的前三位，甚至还在1998-2006年间实现了三连霸。如果从更为细致的数据统计来看，平昌冬奥会期间，身穿adidas装备的运动员和运动队，共计获得了14金13银16铜的优异成绩，在品牌赞助排行榜上独占鳌头；本届冬奥会，这一数字变为18金14银8铜，同样位列前三。
可以说，通过强大的产品力，adidas为冰雪运动健儿们在世界顶级舞台上追逐梦想提供了有力的保障，也让自身在冰雪运动领域的探索持续深入。
值得一提的是，在打造极致运动表现性能的基础上，adidas也从未放弃过对于产品格调的追求——以本届冬奥会英德两国代表团的运动装备为例，adidas进一步深化与海洋环保组织Parley for the Ocean的合作，在产品中加入Parley OceanPlastic™ 材料科技，确保每件产品都由至少40%的可回收材料制成。
adidas与Parley for the Oceans 合作，搭建的漂浮再生塑料网球场
与此同时，根据品牌方早先提供的信息，adidas将在接下来举行的冬残奥会上，为运动员提供与冬奥会同样的运动装备，这也将是一项具有重大意义的举动。面向时下全球范围内飞速发展的绿色事业和平权运动，adidas也借助奥运赛事强大的影响力，进一步呼吁人们关注社会议题，并以实际行动向世人展示了自身所坚守的社会责任感与企业担当。
本届冬奥会英国体育代表队服装系列，均加入了Parley OceanPlastic™ 材料科技
对于急需在冰雪运动市场打造品牌认知度的adidas而言，北京2022年冬奥会是一个绝佳的契机，让大众再度认识到其作为运动品牌的专业性。而他们无疑也用一份亮眼的成绩单，把握住了这一机会。
与此同时，在冰雪之外更为广泛的运动领域，adidas也从未停下脚步。
没有不可能，
adidas用专业写就追梦之路
相比于聚焦单一运动领域的品牌而言，adidas的强大之处，无疑是其覆盖全领域的专业实力。不论是大众关注度较高的足篮排、田径，还是相对小众的橄榄球，乃至近年来快速兴起的攀岩、越野跑、飞盘等项目，在顶级赛事矩阵中，都能够看到adidas的身影。
在去年举行的2020东京奥运会上，adidas也成为了多支国家体育代表队的比赛服装赞助商。据赛后数据统计，身着该品牌出战的运动员和运动队，共计获得了26金31银47铜的成绩，位列品牌赞助奖牌榜次席，在运动装备领域的专业性与权威性不言而喻。
英国跳水运动员托马斯·戴利和马蒂·李
与此同时，专业赛场上的亮眼表现，绝非adidas追求的终点。如何将多年研发和积累的高性能产品科技通过更加符合市场需求的表现形式带到广大消费者面前，让大众体育爱好者在运动过程中获得更好的体验，才是品牌努力的方向。
以大众更为熟知的跑步运动为例。2013年，adidas联合巴斯夫集团推出具有变革性意义的Boost中底科技，便将其应用于专业竞速跑鞋的制造当中。一年后，肯尼亚运动员Dennis Kimetto便在柏林马拉松上穿着Adizero Adios Boost产品创造了2:02:57的世界纪录。
专业赛场上的成功尝试给了品牌极大的信心。adidas随后不仅将该鞋款推向市场，满足精英跑者的选购需求，更以此为基础，推出了Adizero Boston Boost、Ultra Boost等产品，让更广泛的跑步爱好者都能够享受到顶级科技带来的绝佳运动体验。
而在这个雪季，基于品牌常年在冰雪赛场上的积累与沉淀，面向冬奥会催生的冰雪热潮，adidas也由旗下TERREX品牌发布了全新的雪服产品，搭载同样优异的性能科技和环保理念，以更为时尚的设计，进一步满足了消费者的选购需求。
adidas TERREX全新推出的专业雪服产品
对于体育运动爱好者而言，兼具运动性能和时尚设计的专业装备，是追求更好运动体验和表现自身个性的基础与途径。而对于adidas，品牌想要通过产品和代言人传递给大众的，还有勇于挑战自我的生活态度和精神追求。
之前结束的女足亚洲杯上，adidas签约运动员、中国运动员唐佳丽扛起了球队的进攻大旗，并在多场比赛中打入关键进球，成为了中国队时隔16年后重返亚洲之巅的绝对功臣。
唐佳丽自小便展现出了极强的足球天赋。7岁开始练习踢球，小学时期便已经成为了校队中的佼佼者。本应顺利走上一条康庄大道，却不幸在14岁时遭遇了双膝韧带撕裂的重创，这对于一个孩子、乃至她的家庭而言，必然是个不小的冲击。
进行手术，未来重返赛场，还是保守治疗从此远离足球？出于对女儿的疼爱，父母希望她能够停止踢球，但心怀热爱的唐佳丽，在这个问题上，没有丝毫犹豫。迈过了这道坎，唐佳丽在足球运动上也彻底释放出内心的激情。她把生活所有的重心都献给了绿茵场，也终于在职业舞台上崭露头角。后来的故事，大家也都清楚了。
adidas在2月18日举行的女子运动主题活动上，唐佳丽通过连线方式分享了自己的观点
其实，不论是在冬奥赛场上大放异彩的苏翊鸣，还是绿茵场上绽放的唐佳丽，他们身上都有着一个共同的特征，便是坚信只要有梦想并且付出100%的努力，就没有不可能。而这，也正是对于adidas品牌宣言的最佳诠释，也是后者想要通过产品和签约选手，传达并赋予广大消费者最直接的理念和品牌价值。
体育圈里曾流传着这样一句话，「昨日之不可能，就是今日之极限，也是平日之平常。」对于赛场上努力拼搏以突破自身局限的运动员们是这样，对日常生活中追逐梦想以实现自身价值的每一个普通人，同样如此。
逐梦路上，本就不该被固有想象所局限，更不该被一时的困难所打倒。我们都应以斗士般的姿态伫立于人生的竞技场上，奋力拨开眼前的重重阻碍，以自身热爱的方式抵达梦想之巅。这便是我们茁壮成长的原因，也是让每个人感受到活着的动力。
或许当你终于踏足那片几乎无人问津的粉雪领域，也会如苏翊鸣斩获人生首枚奥运奖牌般，对身边人轻松地说上一句，「玩得开心。」
长按识别二维码 关注我们
点击 阅读原文 进入ECO官网