世界属于她，那些公益广告中的女性主义

我们仍然生活在一个以男性为中心的社会，但是女性已不再是沉默的群体。越来越多的女性主义的声音在成长并日益强大，它们可能来自媒体、名人，也可能是公益机构，甚至是商业品牌，它们在用不同的方式与世界对话，与性别歧视的制度斗争。广告俨然变成其中最具强烈效果的方式之一，它们可能都会促成真正的质的变化。这篇文中我们将盘点一些精彩的女性主义广告。

// 联合国妇女署：把妈妈的名字还给她 //

在埃及和中东有个禁忌：男性不能说妈妈的名字，为了防止她的名字变成嘲讽和侮辱。妈妈的名字就变成了 “儿子的妈妈” ，久而久之，她的名字被遗忘了。因此，在母亲节的时候，联合国妇女署（UN Women）在埃及敦促大家 “把妈妈的名字还给她” 。很多人都在推特用 #MyMothersNameIs （#我妈妈的名字是）的话题告诉大家妈妈的名字，以示感恩。女性理应使用自己的名字，理应受到社会的尊敬。

// 联合国妇女署：自动完成的真相 //

这则广告直接引用自2013年3月8日的谷歌搜索。当很多人以为男女平等已经实现的时候， “Autocomplete（谷歌的自动完成功能）” 推翻了这一观点。当我们键入“女人需要”，谷歌自动完成功能根据最普遍的搜索功能给出的预测是 “女人需要闭嘴” 。这个性别歧视者之言是很多谷歌使用者的选择，还会被更多人读到。而键入 “男人需要……”时却截然不同。我们的搜索创造了这个性别歧视的自动完成功能。

// 微软创意广告：你想发明什么 //

你是否听说过玛丽·安德森（Mary Anderson）？伊冯娜·布里尔（Yvonne Brill）？阿达·洛芙莱斯（Ada Lovelace）？虽然大多数人从来没听说过这些女性，但她们都是重要的发明者。玛丽·安德森发明了雨刷，伊冯娜·布里尔发明了火箭推进器，而阿达·洛芙莱斯则是编写了第一个计算机算法。

微软集合她们的故事向2016国际妇女节致敬：强调女性发明者的造诣，为女孩子树立榜样。让女孩子们意识到：STEM（科学，技术，工程，数学）不仅是男人可以做的研究。凯思琳·霍尔（微软广告部 VP）说：“我们要帮助女孩子获取她们发展所需的资源。她们能做、能成为、能发明任何她们想要的。” 

微软员工中，女性员工不到30%， 2012年，微软创建青年星火计划（YouthSpark），为了鼓励更多年轻女孩获得更多技能并增加对技术领域的了解，通过夏令营、DigiGirlz（微软数字女孩）等女性专属项目，微软希望帮助女孩子获得科学上的成功。

Yu Tiao 就是这些项目的一个受益者。出生于农村的她，不甘心做一个农民，但因家庭的贫困，Yu Tiao根本不会有机会实现她的愿望。微软的技术学校给予了她学习技术及科学的机会。这个机会颠覆了Yu Tiao的生活。女性被迫接受狭窄的生活抉择永久地成为了过去！

// 芭比：想像无限可能 //

“我的芭比哲学就是，通过芭比，女孩能成为任何她想成为的。芭比一直以来的理念，就是女性可以选择。”Ruth Handler, 芭比的发明者，相信女性能够做任何事情。

曾经，芭比娃娃一直给人以“傻白甜”的形象，只能穿高跟鞋，阅读减肥书。对小孩子来说，芭比在向小孩子传递负面信息。而近年来，芭比开始改变形象，在2010年出版的一系列图文书里，描绘了芭比想像或胜任各种职场的角色，从演员、摇滚明星、西点主厨、作家到电脑工程师。在这则广告中，当一个女孩玩芭比时，她可以成为任何她想变成的角色， 比如教授、宠物医生、足球教练等等。即使有时芭比还是需要男性朋友的帮忙，不过看得出品牌观念已然进步许多。

// 喜剧中心频道：“玻璃天花板：一个给女孩玩的游戏” //

比起芭比的甜美，美国喜剧中心频道的这则公益广告颇显尖锐，强烈气氛堪比现实中遭遇性别歧视，试图通过画面展现女性的呐喊。

女孩子玩游戏时，每当她们尝试获得成功，就遇到针对自己的性别歧视。优良教育会让男性老板感到男性权威受到挑衅，而优雅外表只会让男同事分散注意力。虽然专业技能工作者中有52%是女性，但只有14.6% 的女性处于领导者职位，8.1％进入高收入群体，而财富500强首席执行官中，只有4.6%的女性。即便我们看到越来越多的女性总统与总理，但女性主义路途还很遥远。在视频里，一个小女孩沮丧地说：“这游戏太差劲了。” 这就是在职场挣扎的女性的心声啊。

// Goldieblox: 小女孩也能建造宇宙飞船 //

Goldieblox（一家玩具公司）给女孩子们做关于科学和工程的玩具。这则插播在超级碗比赛时段的30秒广告让每个人都深有感触。

Goldieblox说：“我们相信世界有一百万个小女孩未来将成为工程师。只是她们现在还不知道。 Goldieblox 能给她们初期的资源。” 虽然这只是商业产品的一则广告，但传递的信息却很乐观、明确。从孩子童年开始，Goldieblox 就在发现新一代的女性科学家与工程师。

// 英国卫报：我流产了。法官却指控我谋杀。 //

在萨尔瓦多，许多女性被不公正的法律体系制裁。她们经历可怕的流产后，还要雪上加霜地被判入狱三十多年。她们的生活被萨尔瓦多惩罚性的法律体系摧毁。《卫报》通过这则视频生动地讲述了女性的生活困境，赢得 One World Media Awards的最佳短片奖。妇女权利的斗争还远未结束。

// 西屋电气公司: “We can do it!” //

这幅著名的女性主义海报创作于二战期间，当时是为了鼓舞工人的士气。而今，这则广告对女性主义运动尤为重要，代表着女性的能力和力量。其实每一则女性主义广告都在强调同样的重点：女性，坚强、聪明！女性，将为她们应得的平等地位而奋斗！女性，不可阻挡！

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