数据监管|欧洲数据保护专员（EDPS）：是时候瞄准在线广告了！

【按语】现任欧洲数据保护专员（EDPS）Wojciech Wiewiórowski在2022年3月14日发表的最新观点清晰表明，后续欧盟各数据保护机关重点针对在线广告（特别是互联网定向广告）领域的强监管态势，同时指出了互联网广告未来的合规方向。北京师范大学团队译制全文以飨读者。——吴沈括，北京师范大学互联网发展研究院院长助理、博导、中国互联网协会研究中心副主任。

欧洲数据保护专员（EDPS）Wojciech Wiewiórowski：是时候瞄准在线广告了！编译|
 北京师范大学研究助理 石芯茹

我仍然记得互联网曾经是如何呈现给我的。一个每个人都可以自由表达自己，寻找和分享信息的空间，一股全球性的民主力量。但是这个伟大的社群的梦想从未完全实现。

曾经是自由开放环境的承诺逐渐被围墙花园所取代。人类繁荣的地方变成了广告驱动的商业模式和持续监控的空间。数字化服务旨在最大限度地提高参与度、跟踪目标。

定向广告多年来一直受到数据保护倡导者的关注。但直到最近，我才痛苦地意识到它的商业模式是如何导致社会危害。如果说“剑桥分析”正在成为褪色的记忆，那么弗朗西斯·豪根最近的证词则让人们清醒地认识到了这一点。政治和意识形态的两极分化、虚假信息和操纵似乎已成为当今所谓“注意力经济”的固有副产品。

欧盟《数字服务法案》（提案）认识到网上定向广告所涉及的许多重大风险。“关于政治广告透明度和针对性的规则的建议”遵循同样的道路，提出旨在提高透明度和问责制的额外规则。

让我明确一点：透明度至关重要，但这还不够。

如果我们真的想解决围绕在线定向广告的风险，我们需要的不仅仅是提高透明度。在我们关于欧盟《数字服务法案》（提案）的意见中，我们主张禁止基于普遍追踪的定向广告。替代模式是存在的，但我们需要监管激励措施，以支持不需要跟踪用户与内容互动的侵入性较低的广告形式。

我们如何做到这一点？至少，我们应该考虑进一步限制可用于定向广告目的的个人数据类别。特殊类别的数据或其他可用于利用漏洞的数据不应用于定向广告。处理来自儿童等弱势群体的数据，可能会对整整一代人产生意想不到的结果。

互联网的现状并非一成不变，而是人类和政治选择的产物。是时候做出改变了。是时候给在线定向广告设置明确的限制了。（完）

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图文编辑：北京师范大学  张道中