孙立平：即刻消费：不想为未来花钱

在讨论后耐用品时代的消费时，我引用了一篇报道的下述内容：对比今年上半年与2019年上半年居民消费结构，发现食品烟酒支出的占比是增加最多的，达到2.1%，除医疗保健外，其余消费的占比都有所减少。其中，衣服是减少最多的，占比下降了1.1%。

看到这个数字，我内心里是多少有点怀疑的。

但该报道用一个案例，诠释了上面这个现象：一位女性消费者表示，今年她在服饰、护肤方面的开销大幅缩减，原来计划分别有5000、2000元的开销，但直到8月，服饰只花了不到1400元，护肤更是几乎0开销，仅有16元。

这有点出乎我的意料。如果这种现象确实存在，倒真的是非常值得玩味和探究。

人靠衣服马靠鞍。在人们的印象中，尤其是女士，对衣着和化妆是非常重视的。哪怕是在比较贫困的年代，人们也要尽量穿得体面些、光鲜些。看完上面的数字和案例，我脑子里不禁开始琢磨一个问题：难道人们真的不在意装束了吗？这是一个什么样的现象？在消费上，人们内心里发生了一些什么样的变化？

然后接着看报道，该女士节衣缩美，将节省下来的钱用在了什么地方？答案是旅游。报道说，旅游成为她今年唯一超预算的项目。7月份，她前往三亚度假，消费超过一万元。尽管这是一个个案，但却与消费总体偏冷旅游独热的宏观景观相吻合，这也许可以表明，该女士的消费选择，具有超出个案的意义。报道还说，在开销上，她的基本原则是，出一进一，辅助原则是尽量不买。衣服只要不破就还可以穿，能省一点是一点。

看到这里，我多少有点理解了这位消费者在旅游和穿着上的不同选择。

衣着和旅游消费的各自特点是什么？旅游的特点是什么？是能够把一次消费中开销所带来的效用或使用价值当场享受完毕。对此，我将其称之为即刻式的消费。而衣着则不同，假如一件衣服2000元，穿三年，意味着2000元的使用价值要用三年的时间才能用完。也就是说，这个钱在大程度上是为未来花的。

如果是这样一种逻辑，我们就可以理解了许多事情。

在消费整体偏冷的背景下，有一些领域的消费却比较火热。不仅仅是旅游，还有餐饮、电影、演唱会和一些体育赛事。比如，海底捞今年上半年赢利22亿，已超过去年全年。除海底捞外，包括九毛九、海伦司、广州酒家、全聚德等在内，多家餐饮上市公司上半年业绩都不错。6月15日晚，在北京工人体育场举办的阿根廷对澳大利亚的足球比赛，虽然球票的价格不菲，但在第一轮出票后，被球迷一抢而空。而西安的那场演唱会，门票更是被炒到几万、十几万、几十万，甚至上百万。

上面这些消费与旅游有一个共同的特点，就是什么上面说的，能够把一次消费中开销所带来的效用或使用价值当场享受完毕。正因为如此，凡是能用于即刻式消费的，会出手大方，相反的，则出手谨慎。我听到一个小伙子说他的消费经历也是如此，吃一顿饭花几百块毫不犹豫，花两三千块买个电视，还是算了吧。

也就是说，有时不完全是钱的问题。说到当前的消费低迷，很多人都强调，人们手里没钱啊。不错，我承认在很多人那里是这个问题。但不完全是钱的问题。还有个消费价值观的变化问题，即有人开始不愿为未来花钱。

五一期间的旅游热，很多人将其称之为穷游，即旅游的人数多了，到处是人山人海，但人均花费却减少了。但在今年暑期的旅游中，情况可能有所变化。今年暑期旅游更加火爆。而且，不少地方的旅游花销都在涨价，8月我曾经去过一个草原景点，一条自驾路线，每个人票价120元，一辆车4个人就是480元。一家普通酒店的标准间，上千元。也经常见到网友这样的吐槽：月薪2万住不起汉庭如家。去往一些热门旅游目的地的高铁商务舱和飞机公务舱，甚至都一票难求。

这也可以佐证我上面说的消费观念的变化。

我不能说，这种变化有多大的代表性，也许这只是在一些年轻人才中存在的现象。但它至少代表了一部分人内心中的选择标准和价值的变化。而在这种变化背后的，则是对人生和未来的理解。如果再联想到一部分人中存在的不婚不育现象，则对我们提出更多值得思考的问题。如何来解决这些问题呢？

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