企业法人胡锡进

作者：冯超

来源：商业人物（ID：biz-leaders)

当下的媒体江湖里有“二胡”，一女一男。女的，叫胡舒立；男的，叫胡锡进，自2005年起，担任《环球时报》总编辑。

胡锡进自称“老胡”，其言论和媒体风格在舆论场上的评价两极分化。但这只是胡锡进的一个侧面。企查查显示，环球时报社的单一大股东，是持股100%的人民日报社，胡锡进则是环球时报社的法定代表人。

本文，主要讲的是胡锡进的经营能力。

而他的经营能力，通过三块来体现：报纸、新媒体、个人IP。

 壹

先说报纸。

据环球网2010年的介绍，《环球时报》平均每期发行量为180万份，单期发行量还曾超过200万份。当年，胡锡进走进清华大学时曾对学生们说，“我们有150万份（发行量），在这个线上上下浮动。”①

2013年，胡锡进微博说，报纸发行逆势微增长。

2014年，胡锡进微博说，《环球时报》2014年固定的订阅数比去年增加3万6千份，“目前是《环球时报》总发行量、财务形势和影响力的巅峰期”；当年，创办已经有5年的《环球时报》英文版，“单期发行量已达十几万份。”

2017年，胡锡进接受记者采访时说，“《环球时报》目前的发行量依然有100多万份，是发行量很大的市场化报纸。”

2019年2月，胡锡进微博说，《环球时报》至今保持百万量级的发行量。“有的报纸发行断崖式下跌，《环球时报》没有，我们在纸媒中有影响力。”当年，胡锡进在一次公开场合发言说。②

从“150万发行量”到“百万量级”的表述变化背后，很有可能是发行量的下滑。但在目前，《环球时报》依然是一份发行量在中国遥遥领先的日报。

有人问过胡锡进，为何发行量这么大，他的答案是：

还有一点要强调，《环球时报》是独立的。胡锡进在10年前的采访中提到，“我们在经济上是独立的。《环球时报》是一个独立的企业法人，我们独立纳税、自负盈亏，而且每年我们要向《人民日报》上交我们的利润，因为《人民日报》是投资者，投资者权益，我们要把我们利润的一部分上交给《人民日报》”。③

《凤凰周刊》在2012年的报道中称，当年，《环球时报》中文版贡献数千万元的利润。不过《环球时报》近几年的营收数据，目前暂时难以查证。

 贰

再说新媒体。

环球网，《环球日报》旗下新闻网站，全名“环球时报在线（北京）文化传播有限公司”。

环球网成立于2007年。胡锡进与同事一起创办该网站。当时报纸的发展状态不错，有充裕的资金开发网站。

2017年，胡锡进在一次采访中称，环球网每天的浏览量在1500万左右，高的时候能达到两三千万。

企查查显示，环球网的股东有两个，人民网占股60%，环球时报社占股40%。胡锡进担任环球网副董事长。

人民网IPO之后，透露了环球网的经营状况。财报数据显示，亏损多年的环球网在2015年扭亏为盈。2015年，环球网营收1.22亿元；利润800万元。2018年财报显示，环球网的营收为1.79亿元，利润为1794万元。

目前，人民网的第二大股东，是环球日报社，其持股比例为8.12%。按照人民网目前216亿元市值计算，环球时报社所持股权价值17亿元。2019年12月，胡锡进卸任人民网董事一职。

而除了自建的“环球time”APP外，《环球日报》在各个平台已经扎根。《环球时报》在微博的粉丝2687万，在头条的粉丝是1158万。微信端上，它的文章大多数是10w+。

根据人民网发布的《2018年中国媒体融合传播指数报告》显示，在2018年报纸官方微博账号传播能力榜单上，《环球时报》排名第三，在微信公号端，《环球时报》的传播力依然是第三。

 叁

再说胡锡进本人。

胡锡进本人的传播力极强，他似乎正成为一个大IP。

这在中国传统纸质媒体圈里比较少见。胡锡进的微博有2215万粉丝，头条号有368万粉丝。他在这两个平台上发布的内容，从评论和点赞量来看，多是爆款。

2015年，他上线时政脱口秀《胡侃》，流量也是蹭蹭上涨。在微博上#胡侃#的阅读量已经达到19.7亿。2019年，他首次参加了一档综艺节目《最强辩手》。

 肆

汇总下胡锡进的经营能力——

大本营报纸的优势还在；

新媒体的流量巨高，环球网还盈利；

个人IP方面，胡锡进的流量还是巨高。

畅想一下，假如刨除其的争议，假如资本能进入，胡锡进值不值得投资？

注释：

①③人民网传媒频道，《环球时报总编辑胡锡进答清华学子问》，2010年9月28日

②张骜，环球网，《胡锡进寄语环球网10周年：环球网趟出了环球时报的发展出路》，2017年12月16日

参考：

FT中文网，专访《环球时报》主编胡锡进

*头图为优酷视频截图

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