网红概念公司是怎么割韭菜的
作者：郭儒逸
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
壹
剁手党们捧着手机，进入某个大牌网红的带货直播间，一边听着产品介绍，一边准备疯狂点击抢单。商品很快秒光，几乎不需要休息，主播便麻利地喊出了下一件。
直播电商成了最新潮流，明星、官员、CEO纷纷打开摄像头，要感受蓬勃旺盛的消费能力。在直播间销售额蹭蹭上涨的时候，没有一个剁手党是“无辜”的。每笔微不足道的交易，都在做着令人感动的贡献。
流下几滴感动热泪的，应该要有一些网红概念的上市公司。
要么高调宣布业务转型网络营销，要么声称与网红直播机构进行合作，借着网红经济的风口，一批上市公司成了股民眼中炙手可热的标的。
目前，A股的“网红经济概念股”有30多家。其中，不少上市公司过去几个月的表现，给外界的印象可谓深刻——股价持续大涨、高管频频减持，还没来得及看到提振业绩，就已经套现走人。一通操作下来，不禁令人抚掌叫绝。
在深交所上市的家纺公司梦洁股份，是最近被盯上的那个。
5月11日，梦洁股份宣布与电商直播机构谦寻文化合作——当红主播薇娅便在谦寻旗下，消息公布之后，梦洁股份连续七天涨停，股价大涨95%。即便是几天后深交所下发关注函，都没能摁住上涨的势头。
5月21日，梦洁股份发布一则公告显示，梦洁股份实控人的前妻在5月12日至5月18日期间，精准减持1420万股股份。这几笔减持的均价在5.28-7.58元之间，是今年来梦洁股份的股价高位。
其实在宣布和薇娅合作前的一个月，梦洁股份就预告了这次减持。而在公开合作消息的前一个交易日，梦洁股份蹊跷涨停，还一度引发交易所的质疑。
在梦洁股份之前，市场上最火热的网红概念股非“星期六”莫属。星期六是A股第一家上市的女鞋品牌，去年收购一家社交电商公司之后，开始从线下向互联网模式转型。今年最疯狂的时候，星期六曾上演过26天17个涨停的神话。
深交所在3月份就曾关注星期六，要后者说明是否有炒作热点配合减持的情况。事实上，星期六控股股东于一月份曾分四笔减持735万股，多名高管也合计减持近40万股。到5月18日，据星期六披露，从1月16日至5月15日，控股股东及一致行动人累计减持近2600万股股票。其中5月14日、15日这两天，就减持1076万股。
因类似情形而收到监管函的，还有美妆公司御家汇、金字火腿以及三五互联等多家公司。其中，金字火腿可算是今年开年首只网红概念股，曾凭借与李佳琦的直播合作，一时风头大盛。截至5月20日，金字火腿今年来股价涨幅已近30%。而在5月11日、12日两天内，公司实控人及一致行动人合计减持1%，减持均价也均为金字火腿近期的股价高点。
贰
在高管、大股东和相关人士等忙着减持套现时，有些网红概念上市公司已经“翻船”。
首先是业绩方面，今年一季度有25家相关公司净利润下滑，12家处于亏损状态。其中，梦洁股份一季度营收和净利润均大幅下降，扣非净利润甚至腰斩。此外，不少公司的直播带货收入在总收入中占比并不高。金字火腿此前就曾回复深交所称，与主播合作的模式并不是主要销售来源，所占销售比例还较低。御家汇也表示，去年通过类似模式带来的收入仅占全年收入的10%，对公司业绩影响并不大。
股价方面，则以星期六为代表，在经历了一波迅猛涨势之后，目前已大不如前。截至5月21日收盘，星期六从今年来36.56元的最高点跌至20.11元，跌幅将近45%。而一季度，星期六净亏损4900万元。
两个多月前还被市场热捧的顶流网红公司，气势已经去了大半。剩下一些追涨杀入的股民，如今只能后悔不迭。
不需要有多亮眼的业绩，踩点发几份相关公告，“收割”起来可谓干脆、凌厉。在剁手党和股民擦肩而过的时候，可能都没意识到，自己都是抬轿子的人。除了赚得盆满钵满的主播们，那些顺利高位套现走人的，真是这轮直播带货的一大赢家。
有媒体统计，目前涉及薇娅或李佳琦两位头部主播的上市公司，已达到21家。在星期六跌落神坛之后，梦洁股份和御家汇等接棒成为了新的市场明星，自5月以来的股价涨幅甚至超过70%。御家汇因宣传网络直播而近期股价大涨，不过深交所几天前的一纸问询函，令其动荡跌停，这一幕似乎给市场敲响了警钟。
A股市场上从来不缺少热点和概念，也产生过太多的明星。不论上市公司多么理直气壮地表示，线上直播是如此有前景的业务，但高管和股东们的身体起码是诚实的——他们用频繁的减持，给这张画出的大饼投了票。
至于退潮之后的一地鸡毛，谁会在乎呢。
*头图为电视剧《猎狐》截图
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