周杰伦属于哪种浪，前浪、中浪、后浪？

作者：任尚坤 刘倩

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

他已经四十岁了，每次出现依然能给华语乐坛带来震动。6月11日凌晨，周杰伦新歌《Mojito》又让QQ音乐服务器陷入瘫痪，一如去年9月《说好不哭》发布时的盛况。截至13日早9点，《Mojito》数字音乐单曲售达336万张，销售额超千万元。

尽管早已不是他的巅峰岁月，但他似乎始终长盛不衰。出道二十年，他活成了一个时代的符号。有人说，听周杰伦是怀旧，是青春的记忆。能穿越年龄与阶层并不容易，他有他的野心，当然，他也有他的幸运。

变迁

年少时，周杰伦也曾梦想着成为一个罗大佑式的人物。那是他心目中的前辈与引领者。可到他登场时，90年代末的华语乐坛已是群龙无首，到了新旧交替的阶段，盗版盛行、唱片业衰落。市场凋敝让唱片公司既没钱，也没了创新的想法供新人试错。

周杰伦被开掘了出来。音乐人杨峻荣是他的伯乐，甚至说是他的恩师。杨峻荣看到了他因成长经历所形成的个性特质，还有他对音乐的独特理解力。

2000年11月，周杰伦以个人英文名《JAY》命名的首张专辑刚一推出，就被抢购一空，入围台湾金曲奖4项大奖。那年，他21岁。“超屌”是他的口头禅，有网友称，也只有周杰伦说“屌”字才不会被嘲，相当于“哎呦，不错哦”，一种特别酷的夸人方式。

他含混的语言与唱法也让很多人觉得听不清以及听不懂，但这并不妨碍他受追捧。当时，嘻哈风的黑人音乐风靡华语地区，年轻人都在唱Rap。周杰伦赶上并站在了潮流之上。他是个异类，并逐渐成了年轻人的代言人。乐评人王小峰在他的文章中，引杨峻荣的话：

“原来写歌词都要有韵脚，大部分唱片公司都很保守，包括词作者也一样，周杰伦的音乐展示了很多可能性，他在音乐上的自由度，以及他对很多声音的处理、运用、想象力都是前所未有的，他对华语歌坛起到了示范作用。”

另外杨峻荣还认为，周杰伦之所以能走红，“大众”两个字很重要。不同于同时期的台湾实力派唱将陶喆和王力宏，周杰伦没有海外生活经历，他的音乐不是那么西方化，他高中毕业，家庭不富裕，而且父母离异。他普通、叛逆、羞涩而又倔强，这反倒拉近了他和现实年轻人的距离。他不是一个完美者形象，但很具有亲和力。①

2000年至2010年是周杰伦的巅峰时期，被称为“无与伦比的十年”。这期间他发行的十张专辑，到2019年1月，共累计销售超5000万张。无论是对亲情缺失的思考，还是对获取亲情的期待，在他的歌中，家庭始终占据重要位置，涉及亲情、爱情等诸多儿女情长的故事。

当初，罗大佑、崔健等赋予了歌曲更宽广的社会意义，迷惘、思索、追问，而周杰伦消解掉了那种深刻和沉重，只留下情绪的缓慢流淌。用王小峰的话说，周杰伦是个颠覆者和破坏者。

不过，说他迎合了年轻人，不如说他适应了这个时代，以及随时代变迁的审美习惯。可时代面前，谁都会面临危机，包括周杰伦。

跨时代的野心

2018年接受央视采访时，已经结婚生娃的周杰伦表达了他的压力与野心。他说年轻时写歌是完全怎么开心怎么来，但进音乐圈久了就变了，“久了就会贪心，我想让听到我歌的人越来越多”。他会考虑受众和年龄层，写歌也开始更有计划性。

“你有喜欢听你歌的群众，又刚好不被淘汰掉，是很难的。”他自己也觉得，在歌坛维持二十年有运气成分，“其实准确讲，不是被其他歌手淘汰掉，而是被这个时代淘汰掉”。于是，他出了一首自我勉励式的专辑《跨时代》。②

到2019年7月，一场足以载入微博史册的群体行为艺术，再次见证了周杰伦并未消退的势能。他的“夕阳红粉丝团”昼夜作战把他送上了微博超话榜首，力压当红流量艺人蔡徐坤。口出狂言要给“过气明星”点颜色看看的ikun们最终败下阵来。周杰伦成为第一个超话影响力破亿的艺人。粉丝们只为证明，周杰伦人气还在，他不需要所谓的流量。

据“Alfred数据室”对参与打榜的万名粉丝的统计分析，周杰伦的粉丝无论自身影响力、地域广度还是购买力都完胜流量明星，其粉丝群体主要以88年到97年为主体，上至1973年出生的大叔，下至2009年出生的儿童，其中92、93、94年最突出。③

从唱片时代到数字音乐时代，周杰伦确实仍是头名担当。“流水的榜单，铁打的周杰伦”是QQ音乐热歌榜的真相。榜单前100名，周杰伦独占22席，他也是这里第一位歌曲累积播放量破100亿的歌手。尽管这位沉迷奶茶和幸福家庭生活的中年发福男子三年没发新专辑，可依然没人能撼动他的地位，他十几年前写的歌还在流行。

最近十年，周杰伦赶上了国家进场清理盗版，互联网巨头争相垄断版权的时代。更重要的是，人们的付费习惯正逐渐养成。随着移动互联网的普及，新的音乐销售方式也成为主流。

周董

2007年，周杰伦离开老东家，与方文山等人合开杰威尔音乐公司，将市值1亿元的歌曲版权握在手里，传腾讯音乐花5.7亿元买断了他歌曲的网络播放权，只对VIP会员开放。

“周杰伦”三个字本就是块金字招牌。当年他的实体专辑粗略计算也能获得20亿元销售额。他在“黄金十年”共接了34个广告代言。到了新十年，很多品牌已消失在大众视线中，但他的商业价值和财富榜地位依然屹立不倒。2010-2015年间，周杰伦以总收入8.32亿元稳居福布斯中国名人收入榜榜首，领先位列第二的成龙1.34亿元。

对于数字音乐时代的网络平台而言，“周杰伦”意味着15%的日活用户增幅，腾讯音乐可以和网易云音乐共享99%的曲库，却留下了周杰伦这1%。

迄今为止，周杰伦的四张数字专辑累计销售额超8600万。这个没有微博、在国内社交媒体上几乎绝迹的人，仍然站在流量的金字塔尖。

他本身就是一个超级大IP。

唱而优则演的周杰伦先后参演《头文字D》、《满城尽带黄金甲》，自导自演《不能说的秘密》等电影。他还开了几家与电影相关的餐厅。2012年，周杰伦投资3000万开了家名为“真爱范特西”的KTV，里面各包间以他的歌曲命名，第一年营收就超过2300万。2016年创建巨室文创后，他耗资数亿台币，先后参与打造了《这，就是灌篮！》、《周游记》等综艺节目。

他是第一个将音乐IP影视化的人。2015年，周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官的身份加盟爱尚传媒，把《蒲公英的约定》、《爱在西元前》等10个音乐IP的影视改编权授予爱尚传媒，这或将给他们带来50亿元的产值。

周杰伦的投资，都带有浓郁的个人色彩，其投资逻辑是，专业叠加爱好，始终不离泛文娱产业。

专业唱歌，创办耳机品牌“TiinLab耳一号”，在2016年将其并入万魔耳机，并以股东身份加入万魔，2019年，共达电声以33.6亿元收购万魔100%股权，周杰伦入账上亿元。

爱好游戏，成立电竞品牌，打造战队，亲任战队队长，在2019年8月的英雄联盟LMS赛区夏季总决赛上斩获总冠军，还在深圳投资1800万开了间“地表最强”奢华网咖，开业不久，营业额充卡收入即破百万，创造了网吧业的纪录。

身为潮人，创办自己的潮牌店，开门十几分钟，6000台币一双的限量版球鞋被抢购一空，还与耐克等知名品牌联合推出合作款，现在那家店成为了“杰迷”们的朝圣地。

爱好健身，与好友刘畊宏合作经营“300壮士”健身房；喜欢古董，和导演邝盛合资在台北开了间古董店，不过很快关张了。

周杰伦看似随性的投资，有的不为赚钱，只因情怀，但不知不觉已打造出属于自己的商业版图，果然“周董”之名不是白叫的，他在演唱会上说过，“新专辑你们听听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱”，看来也并非只是自我调侃。

众多投资中“周董”最满意的当属唱片公司，他的理由是，“签了很多歌手，不管赚不赚钱，让创作歌手能有抒发自己的空间”，周杰伦骨子里始终是名音乐人。

这次新歌《Mojito》发布后，有歌迷感慨称，娶妻生子后的周董回归到了平凡人的生活，他的歌也变得柔软了。

参考资料：

① 王小峰：《只有大众，没有文化》，广西师范大学出版社，2019.7.1。

② 董倩：《面对面专访周杰伦：我的音乐要跨时代》，2018.4.2，央视新闻。

③ AlfredWu：《周杰伦根本不需要流量》，2019.7.22，Alfred数据室。

*题图为QQ音乐截图

推荐阅读

最后的乐视散户：我想扇贾跃亭一个巴掌

王健林与马云的赌局，如今真的成了笑话

A股惊现谜之骚操作

严正声明：“商业人物”所有原创文章，转载均须获授权。一切形式非法转载，包括但不限于盗转、未获“商业人物”授权通过第三方转载行为，均属侵权行为，“商业人物”将公布“黑名单”并追究法律责任。“商业人物”只愿与尊重知识产权的机构合作。

投稿、约访、合作，联系邮箱：[e-mail]

添加微信biz-leader，获转载授权或邀您加入商友群

微信名：商业人物

微信ID：biz-leaders

1.长按右侧二维码即可关注。
2.期待您置顶与星标。欢迎分享与评论，欢迎通过留言或私信方式给我们提供选题线索。
3.点击“阅读原文”，看商业人物官网，获取更多精彩内容。