中国初代流量兴衰史

写在前面

想写这篇文的原因其实很简单。

就是这几天看着易烊千玺在《少年的你》里的表现和铺天盖地的表扬，有些恍惚。

很多人大概都快忘了，只是蹡蹡五年前，也是那个叫TFboys的少年组合顶着几乎一样多的喜欢和辱骂爆红，拉开了中国粉丝经济时代的序幕。

易烊千玺也是其中之一。

当然，后来在我们这些公众号的吵吵闹闹下，这些明星又有了一个更加明确的称呼。

流量艺人。

同一年吴亦凡和鹿晗回国发展，流量明星扩充到演员领域，《古剑奇谭》开播，李易峰凭借“百里屠苏”一角，成为国内首位的流量小生。

杨幂在宫廷戏的基础上用一部《小时代》坐上流量女王的宝座。

这群人享受着流量红利，成为无数影视剧、大IP拟定的男女主角人选。

那还是个流量经济的莽荒时代。数不清的影视公司趁着流量红利攻城略地，流量成了投资保证。

而这群演员也因为戏的供不应求，每年都可以在三五部戏中连轴转，表演质量从演员的本成了末。

2014年，也是国内真人秀综艺爆发的一年。

Anglebaby刚好赶上了这一班顺风车，作为跑男里唯一的常驻女嘉宾，大红大紫。也给后面无数期待走红的女演员开辟了一条“不用演戏，只靠综艺”的走红新模式。

2015年的春夏之交，国内85后小生、小花的格局再次改变。

四月，《左耳》上映，走红的不是男主角欧豪，而是只有十几分钟戏份的杨洋。他穿着最普通的蓝白校服，在人群中回头的清朗笑容，成为了无数人心中的白月光。

黄子韬也在这年离队回国。

他狗带的表情包在全网疯传，靠着不给自己留半点面子的自黑，让当时还没有作品的他实现了一种戏谑式的走红方法论。

暑假档期间，《花千骨》开播收视率破3，成为中国周播剧收视第一，而且击败许多黄金档剧集，成为年度收视亚军。半路改行演戏的赵丽颖，凭借这部年度话题剧，成为娱乐圈中的收视女王。

电影《捉妖记》票房破24亿，成为了当年的票房冠军。和李易峰同时出道的井柏然作为男一号，在演艺圈不温不火八年之后，瞬间爆红跻身一线。

现在回头去看那几年，就像是一场盛大的“流量封神榜”，他们一个接一个或主动或被动地被丢到了流量的起跑线上。

有趣的是，这五年里，有人至今浑浑噩噩，有人开始另辟蹊径，有人正朝舒适圈外冲刺，有人从票房灵药变成了毒药却依旧不见自知，也有人幡然醒悟重新开始。

而五年过去，流量也结束了自己的莽荒时代，也开始了一种更高速的新陈代谢。每年都会出现新的爆剧，会有新的流量明星上位。

这个时代也同时地进行着自己的大浪淘沙。

有人留下来了，也有人正在被逐渐滤去。

初代流量也因为那五年里各自的不同选择，面临着不同的境遇，有些和今天易烊千玺一样，靠演技站稳了脚跟，但更多都在另一条歧途，越来越难以回头。

这五年我们都是见证者，甚至不少人还是捧起他们的人。

而今晚，我们想通过这样一篇将近七千字的长文，逐一盘点初代流量明星，以2018年为分水岭，去计算他们作为主要角色作品的豆瓣均分。

给大家一个高空俯视的视角，去看看在这五年里这群人因为不同选择，而呈现出的兴衰迥异。

李易峰

走红—2018年豆瓣平均分：4.88

2018-2019豆瓣平均分：7.2

李易峰前几年一直被很多人归为“鸡肋艺人”。

同样是小鲜肉，他们不同于韩国练习生出道的归国四子，歌手出身的三小只，电影演的再不济还可以有过硬的唱跳功力拿出来说道。

李易峰没有。

在那部《动物世界》之前，很多人对李易峰的认知，应该都还是停留在他毫无长进的演技上。

一年平均下来三四部戏，跑多个剧组，他常常刚从一个角色抽身后，便立马再进入下一个角色，说是演，其实更像是一种流水线生产。

《青云志》：5.5

《盗墓笔记》：4.5

18年之前李易峰在豆瓣的平均分哪怕算上配角《老炮儿》，也只有可怜的5.3分

大部分作品都并不是在借力他的演技，而是在用各种镜头和剪辑去消费那张白净的脸。

他拙劣的演技被各种浅景深镜头，脸部特写放大，面瘫的名号甚嚣尘上，这种骂声在他拿下百花最佳男配的那个晚上达到了一个耻辱柱般的顶峰。

但也是谁也没想到，这一群人里第一个从流量红利中清醒过来的，也是李易峰。

他突然在大众面前消失了整整一年。

这个选择其实对于一个流量明星来说，算是一种极大的冒险，他是那一群人里第一个迈出这一步的人。

就像导演韩延说的，当时找了很多流量演员，只有李易峰愿意为了《动物世界》空出一年的档期。

他可能也不知道自己到底能不能从耻辱柱上下来，他开始在意了。

所以他那时候几乎把所有的精力都放在电影的拍摄上，全程只休息了两天，一天是因为转场，另一天是去看中医。

后面的结果大家也都看到了。

转型成功，褒扬一片，也成了李易峰第一部上了7分的一番影视作品。

这种转型也把他从流量退潮的悬崖边拉了回来，后面的几部资源也开始逐渐区别于早年的偶像作品，更像是真正的演技红利。

TFBOYS

王俊凯

走红—2018年豆瓣平均分：6.15

2018-2019豆瓣平均分：7.6

王源

走红—2018年豆瓣平均分：6.16

2018-2019豆瓣平均分：7.9

易烊千玺

走红—2018年豆瓣平均分：6.28

2018-2019豆瓣平均分：8.4

把他们放在一起聊，主要还是他们都很像。

都在年纪小的时候落过流量的泥淖，《我们的少年时代》（5.1分），《青云志》（5.5分），没有一部是质量过硬的片子。

王俊凯出演《长城》哪怕只是一个番位居后的配角，也依旧因为拙劣的表演被观众骂得狗血淋头。

但比起那些同时爆红，又更年长些的流量艺人，他们每一个都更清楚自己要什么。

他们没有一头扎进水里，反而很快地浮出水面，找到自己的方向。

王源选择就读伯克利音乐学院，相较于演员这条路，他更侧重于音乐的发展，同时也没有因为用演员不是主业，而糊弄那一部《地久天长》

王俊凯在参演张艺谋的《长城》后，在一片骂声里也逐渐有了变化：

“电影从一个娱乐的载体，变成一个让我敬畏、想要为之奋斗的事业。”

考北电，演《天坑鹰猎》（7.6分），虽然表演看上去还是有些稚嫩，但足以夸上一句进步。

这种进步给他带来的“收获”也是肉眼可见——下一部电影直接上马了陆川执导的《749局》。

易烊千玺就更是佼佼，认定了演员这条路。

电视剧《长安十二时辰》（8.3分），电影《少年的你》（8.5分）。

不用多说的漂亮卷子。

其实他们三个是最能代表今晚的推文意图，他们比任何一个流量艺人都尊重演员这条路，年纪小，却诚恳，认真。

他们也是在像所有人证明，上帝绝不会亏待用心的人。

井柏然

走红—2018年豆瓣平均分：5.3

2018-2019豆瓣平均分：6.5

其实想了很久，究竟要不要把井柏然放进这里来，毕竟现在再把他当做“小鲜肉”或者流量明星来看，似乎也不那么合适了。

但他凭借《捉妖记》（6.7分），成为28亿票房的男主角，确实迷失过一段时间。

2016年，他上真人秀，参演了好几部“流量+大IP”的投机电影，比如《盗墓笔记》（4.7分）、《微微一笑很倾城》（4.8分），是名副其实的流量。

但我们想不到有一天，居然会有流量明星选择放弃曝光，退出微博。

再次见到井柏然的时候，是《后来的我们》里的林见清，一个从二十岁毕业北漂到三十岁成家立业，时间跨度近十年的角色。

抛开电影本身不谈，至少井柏然的演技有了很大的进步。

再后来，便是和娄烨合作的《风雨云》（7.2分）。

井柏然不止一一次说过，是《风雨云》救了他。

导演娄烨向来给演员很大的自由度，也给了井柏然一次次独立思考的时间，让他第一次明白到底什么才叫表演。

因为拍大量的打戏受伤，井柏然的眉骨留下了一道疤，有时候，他觉得这就是杨家栋留给他的。

最后在荧幕上，我们可以看井柏然完全占有了“杨家栋”。

而在荧幕之外，他也开始明白作为演员井柏然，他应该做些什么。

杨洋

走红—2018年豆瓣平均分：5.3分

2018-2019豆瓣平均分：6.0分

相较之下，杨洋的转型之路走得就更坎坷一些。

杨洋和李易峰一样，一直都把自己归在演员这一类里的，军艺舞蹈演员出身，从红楼梦他从没想过自己要成为一名流量偶像。

但很可惜，一切都开始往一个奇怪的方向发展。

《盗墓笔记》（4.5分）里的张起灵，《微微一笑很倾城》（6.7分）里的肖奈，这两个高冷的角色让杨洋爆红，与李易峰、吴亦凡和鹿晗形成人们口中的“四大”流量的格局。

我无从得知杨洋是否享受这种意想不到的爆红，我只看到仅仅两年的时间，他因为这张漫画脸爆红，也因为这张脸跌落。

2017年，影版《三生三世十里桃花》里，杨洋表演时的自恋感，每一个笑容仿佛都在展示自己的帅气，让每个观众感到“油腻”。

惨淡的票房也把杨洋打醒，他开始试图去撕掉流量的标签。

但要从沼泽地里爬出来，又谈何容易，张黎护航的《武动乾坤》，依旧在骂声里掉到了4.4分。

虽然他开始不再在意自己的外表，一脸胡子拉渣，不惜在泥里打滚。

但过于想摆脱负面的评价，让杨洋的表情变得夸张而刻意，被网友频频吐槽“黄晓明附身”。

《武动乾坤》也不复当年《盗墓笔记》的盛况，口碑冰冻，收视率也跌破0.3，创下东方卫视收视新低。

但杨洋好像也没打算放弃。

2019年暑假，《全职高手》上马，豆瓣7.4，成为了杨洋最近7年第一部上7分的影视作品，虽然不至于去谈演技如何进步，但至少算是从油腻的洼地里爬出来了。

口碑收视（点击）也都迎来了回升。

至于下一部怎么走，就看杨洋自己了。 

杨幂

走红—2018年豆瓣平均分：5.3

2018-2019豆瓣平均分：4.4

我们批评过很多次杨幂的作品。

从2014年到现在，她一共主演了10部电影，6部电视剧，最多的时候一年拍了11部影视作品，那时候的她算是最典型的流水线演员，去谈进入角色根本是奢求。

最后的结果自然是大部分片子在豆瓣都没有及格，只余她空口喊出的那句“我要做人民的演员”。

更讽刺的是，那几年，提起演员杨幂大家的反应并不是哪一部作品，而是三天两头在热搜的微博热搜女王称号（2017一年上热搜127次，新浪娱乐统计）。

当然，我们在一片骂声里也表扬过她借《宝贝儿》转型的勇气，这是那次转型更像是一次失败后的流量反噬。

某种程度上因为杨幂的参演和题材本身的争议，让这部入围了多伦多展映和提名圣塞巴斯蒂安金贝壳的现实主义电影，在国内的舆论声场上付出了极其惨痛的代价。

今年下半年，粉丝又集体变节，抵制嘉行，希望杨幂从烂剧的泥淖里出来。

当粉丝都开始着急一个流量艺人的转型，那必然已经走到了悬崖刀尖。

可这五年她的选择，早就已经让很多事有了定数。

郑爽

走红—2018年豆瓣平均分：5

2018-2019豆瓣平均分：5.1

翻开郑爽的履历，你会发现她唯一一个完全沉溺在偶像剧，不愿意跳出来的初代流量。

当然，我们并不是说偶像剧不好，只是她把所有的偶像剧女主角都演成了郑爽自己。

十年前的楚雨荨，《微微一笑很倾城》的贝微微，《流淌的美好时光》里的易遥，永远都是瞪眼，嘟嘴，小动作不离身。

但哪怕演技没有进步，这些作品的豆瓣平均分只有5.1分，郑爽的人气却只升不降。

任何一点小事，都能让她登上热搜，只是，今年郑爽的流量似乎失灵了。

《青春斗》（4.7分）和《流淌的美好时光》（3.5分），播出后热搜没有断过，但收视一片惨淡。

看一眼郑爽的待播片子，相较于杨幂的挣扎和转型，你完全看不到郑爽想跳出偶像剧这个舒适圈的欲望。

其实有时候也有些心疼这个女孩受到的网络暴力，但看着她的业务能力，又只能怒其不争，也不知道她到底把自己置于了什么身份里面。

Anglebaby，迪丽热巴

Anglebaby

走红—2018年豆瓣平均分：4.75

2018-2019豆瓣平均分：4.05

迪丽热巴

走红—2018年豆瓣平均分：5.06

2018-2019豆瓣平均分：5.16

这两个人也很像。

Anglebaby并不是因为一部爆剧，一个高票房的电影，或是偶像自带粉丝而火起来的，而是靠跑男这样的综艺蹿红的。

她也为后来的流量艺人开启了一个全新的模式：先当综艺咖走红，再转演员。

迪丽热巴就是其中之一，她在2017年代替Anglebaby加入跑男，从本身的小范围走红，迎来现象级的全民爆红。

这种模式也成为破坏演员市场的“外挂”，跑男之后，Anglebaby拍了十多部影视作品，它们在豆瓣的平均分还不到3.7分。

迪丽热巴也在两年时间，主演了足足10部电视剧，豆瓣平均分仅4.49。

我也不知道是那几年的莽荒热钱让她们丝毫没有体会到危机感，还是实在能力有限。

4年过去了，AB的演技依旧稳定在瞪眼那一个水平，即使不谈演员的信念感，单论演员这个行业称呼，很多人至今都依旧没法将AB归入。

而去提醒她时代正在泰山压顶的，依旧还是那些低分作品。

去年，《创业时代》（3.7分）的收视跌破东方、浙江卫视底盘，Anglebaby第一次在口碑和收视同时拿下倒数，今年，《我的真朋友》（4.4分）别说收视了，连话题讨论度都不见多少了。

观众不再只为“长得好看”买账了。

当凭借豆瓣2.9分（得奖前为4.5分）的《漂亮的李慧珍》，击败殷桃、刘涛等实力派女演员，拿下金鹰视后。奖项并没有给她的演技加持，反而被全网嘲讽为“水后”。

迪丽热巴比杨颖年轻，也尚未陷入那类困境，但水后的骂声，也该是一个警醒了。

鹿晗

走红—2018年豆瓣平均分：5

2018-2019豆瓣平均分：2.8

其实你们看到评分，就应该能想到为什么我要把鹿晗从归国四子里单列出来。

他的不在意和退步实在是太显而易见了。

而且，这几年他和其他三个的路数实在有些不同。他什么都粘上一点，老本行唱跳也不算丢，但是却又没有在那一行特别深切地去投入什么。

但明明鹿晗回国时，他是最具有流量的一个，也是他把粉丝经济的那一套市场逻辑从韩国无意带了过来。

鹿晗转发曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博，创下微博的第一项吉尼斯世界纪录，“微博上最多评论的博文”。

之后，鹿晗自己更新了这个记录，这条微博的评论数超过999万。微博为他修改规则，评论区第一次出现以亿为计量的单位。

粉丝迅速学会控评，打榜，贡献收视率和票房等一系列增加热度的操作，一时风头无二。

他主演的电影《盗墓笔记》（4.7分），却拿下10亿的票房，电视剧《择天记》（4.2分），网络播放量超过300亿。这些都在当年成为整个行业定义“粉丝电影”的重要案例。

回国五年，鹿晗的爆红程度可以说是微博瘫痪级的，但他的身后却没有任何可以支撑的作品。

人气的泡沫，在这两年瞬间崩塌。

去年他主演的《甜蜜暴击》（2.7分），收视惨淡。

今年上映的《上海堡垒》（2.9分），票房更是亏得血本无归。

同时也没有另外哪一条可以让粉丝继续因为事业留下来的才华路数，匆匆五年，除了一场恋情好像什么都没有留下。

从前，鹿晗还可以用“新人”自居，但失去了粉丝效应，他还能留住些什么呢。

黄子韬，吴亦凡，张艺兴

吴亦凡

走红—2018年豆瓣平均分：4.6

2018-2019豆瓣平均分：3.8

黄子韬

走红—2018年豆瓣平均分：4.9

2018-2019豆瓣平均分：3.4

张艺兴

走红—2018年豆瓣平均分：5

2018-2019豆瓣平均分：6.2

把这三个人放在一起，是因为其实你很难用演员去定义他们。

说演技吧，这几年他们其实都没有什么太大进步，你也能把流量退潮这一点在他们身上套进去聊。

黄子韬回国四年，演了七部影视作品，豆瓣平均分4.65分，但你可能只对去年播出的《谈判官》（3.4分）有些印象，刚刚开播的《热血少年》开播一周了，却连个评分都看不到。

吴亦凡演了六部电影，豆瓣平均分4.25分，去年的《欧洲攻略》（3.6分）制作费花了3亿，票房却只收回了1.5亿。

当大家以为张艺兴用《一出好戏》（7.1分）证明自己能演戏时，很快《黄金瞳》（5.3分）就给你泼了一盆冷水。

但同时又没法否认，他们又在各自的领域有所耕耘，影视剧这一块其实相比也并不吃重。

拿黄子韬来说，参加唱跳偶像类综艺的数量跟影视剧几乎是持平的。

大家对他们的印象，更多是《创造101》的发起人，《这就是街舞》第一季的明星导师。张艺兴是《偶像练习生》的全民制作人，吴亦凡是《中国有嘻哈》里的明星制作人。

比起演员，或许更应该把他们三个定义为偶像。

虽然演戏依旧一塌糊涂，但至少他们在另一个我没资格评说的领域没有停下耕耘。

平常拍戏是就事论事当然该批评，但今晚算宏观视角，这三个人又是偶像定位，我就没什么好去置评的了。

写在最后

但流量时代结束了吗？

并没有。

在鹿晗的《上海堡垒》票房失利一个月后，肖战主演的《诛仙》上映，几乎是一种历史轮回的宿命感。

尽管豆瓣只有5.1分，却在首日破亿，制霸热搜，轻松收回电影成本。

邓伦凭借《香蜜沉沉烬如霜》，李现凭借《亲爱的，热爱的》，王一博和肖战凭借《陈情令》，被评为“内地新四小生”。

是的，流量依旧存在，只是换代了而已。

在他们的身后，不断有新人往上爬，等待着取代他们的位置。

大浪淘沙，哪个行业都是。

而这些新人里面，有人因为长得帅而走红，有人因为演得好而走红。

爆红之后，他们也会面临两条分叉路：

有人会努力走向常青，有的人一个不留神则会掉进崖底。

又是一个不会中断的轮回。

音乐/Alyssa Reid,JRDN - Last Chance

配图/来自网络

本文系网易新闻·网易号

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