技术饭 | 拿什么应对App Store竞价排名？这里有一款ASO神器
僵尸横行的APP世界闹着瘟疫，就在苹果APP Store这个国度中，200万款APP的生存挑战从来都没简单过。对于大多数APP而言，一生理想就是存活下来并被世人所爱。
有病就得治，没病也要来个大保健。
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正如你所知道的，目前苹果APP Store中的APP存量已近200款，根据Sensor Tower的预计，到2020年，这一数量将在现有的基础上增多73%，达到500万款。
海量的APP中，那些舒舒服服躺在用户手机桌面上的APP是怎样被宠幸的呢？它们是如何进入用户视线并被下载安装的？这一点苹果心知肚明：目前iOS系统65%的应用程序下载量来源于APP Store搜索。
10月5号，苹果在美国推出Apple Search Ads，即APP Store的竞价排名。对于苹果来说，这无异于在自家养肥了的土壤上收割经济作物，跻身进入Google和Facebook领衔的移动互联网广告巨头行列；对于开发者而言，一条提升APP曝光率的新渠道被打通，参与竞价排名是一个积极选择。
根据业内对Apple Search Ads的测试体验，投放的基本原理是依据关键词买CPT，T 即Tap（点击），其实就是 CPC，概念和操作与 Google AdWords 非常类似；这项服务的定制投放选项非常精细，选择购买关键词是当然有的，也可以选择不投放的“Negative Keywords”黑名单，用于避免那些可能被搜索又不会转化的关键词。此外还可以配置广告的目标群体以及投放时间，而不是 24 小时完全投放。而用户筛选方面，性别、年龄、地区，甚至这个用户是否用过相同开发者的应用等，都在可以筛选的范围内。
苹果APP Store内的搜索广告是蓝色背景，以此和其他自然搜索结果作区别，同时有AD标识。
>>>一月时间过去，APP Store竞价广告的尝鲜者有什么发现？
10月，移动数据情报公司 Mobile Action 通过对 77 个竞价广告项目进行调研，发布了一组相关调研数据，苹果 iOS APP Store 的CR（客户转换率）为 49.4%，CPA（客户获得单位成本）大约为 0.4 美元，他们给出的结论是：竞价广告是目前应用市场营销中最大的机会。
就在前两天发布的一份更新的行业观察也值得你留意：AppsFlyer在10月5日至25日期间观察了Apple Search Ads的表现，他们发现此期间广告主的投入翻了一倍，这表明广告主对竞价排名的结果还挺满意。事实上，Jet、Amazon这样的品牌都已经开始采用苹果的竞价排名。
一款美国手游在3天时间内，目标关键词排名从第27位上升至第5位，这带来的日均自然安装量实现了超10%的增长。战马功劳来自Search Spike，由美国老牌原生广告公司NativeX研发推出的ASO利器。
Search Spike的目标是提升APP在应用商店中的曝光率和可见度，路径则是提升APP的关键词排名和榜单排名。具体来说，这是一种晕轮效应：为一款APP驱动下载量的增长即可提升其关键词的排名，继而将为APP吸引到更多自然下载量。
Search Spike是怎样在Apple Search Ads中大显神通的呢？选择有效关键词非常重要：创建列表>运行测试>优化，需要着重考量的因素包括相关度、难度、普及度等。而NativeX在ASO领域的一大优势就在于关键词Campaigns。
放大到ASO的话题，Search Spike建议你先了解清楚Off-Page和On-Page因素，这与关键词排名息息相关。
Off-Page factors: 取决于你的APP的用户行为，包括下载安装量、下载速度、CTR、用户评价、APP使用/卸载率等。
On-Page factors: 即你提交给应用商店的更新内容。
Search Spike将每一款APP进行扫描，扫描项目近20项。以上因素构成你APP的“性格”，ASO可以说就是根据一款APP的“性格”来发起的“造星运动”。
希望下一款红的就是你。
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