行话儿 | 说来你可能不信,移动端的眼球杀手竟是插屏广告
相较于普通横幅广告,移动用户更多会浏览插屏广告——至少会看一眼。
人们习惯了各种移动广告,不论是标准的横幅广告还是其他互动性更强一些的。最近的一份研究发现,当受众被投放以移动广告,他们中绝大多数会真的浏览插屏广告——这多多少少是可以预见的,毕竟插屏广告是相对比较强势的广告形式,它们弹出后几乎会占满整个手机屏幕。
从Mobvista提供的插屏广告样式来看,该类广告可实现UI定制化设计,与应用视觉融合;Call-to-action按钮设置,提升转化率。
涨姿势:开屏广告↓
说到强势,不得不请出开屏广告,打开APP的第一秒它就会猝不及防地出现在你眼前,试问还有什么可以强过它!?
从Mobvista提供的开屏广告服务来看,该类广告全屏大尺寸、定制化的浸淫式设计,可极大提升广告吸引力和互动率,从而带来更高转化率。
不过,插屏广告所吸引的注意力从它弹出后就急剧下滑,锐减幅度远超其他移动广告形式。
贴片横幅广告 vs 信息流广告 vs 插屏广告:
吸引的用户注意力分别为38%、63%和71%,插屏广告胜出;
吸引用户停留的时间分别为1.6秒、3.1秒、2.5秒,信息流广告胜出;
后续浏览次数则分别为3.5、4.2和1.9,插屏广告垫底。
最近移动品牌广告公司Kargo组织了一项神经科学研究,数字营销机构MediaScience的70名美国专家参与其中,他们年龄各异,代表了不同年龄层的受众,而他们的任务就是在智能手机上浏览新闻内容。当他们在新闻内容页面看到广告时,其生物反应会被测量。
研究中,10人之中超过7人(71%)浏览插屏广告的时间超过2.5秒。然而插屏广告够大够显眼,也不代表移动用户会多看它一眼。和信息流广告吸引的后续浏览次数4.2相比,插屏广告的1.9次是真的低。
美国青少年和千禧一代眼中的“完美”移动广告:
△ 可以保存下来稍后浏览(46%)
△ 来自可信的信息源(45%)
△ 根据用户的消费喜好进行定制化(40%)
△ 方便分享(34%)
△ 有产品的获取信息和店铺信息(34%)
△ 可在广告页面直接进行购物操作(33%)
△ 有交互性和可参与元素(24%)
△ 广告产品在地理位置上跟自己有相关性(23%)
在新闻内容当中出现的信息流广告表现卓越,63%的受调者会浏览这类广告,并还会多看几眼——准确说是平均4.2眼。贴片横幅广告就不太受欢迎,较少移动用户会去浏览,不过它后续吸引到的眼球也比插屏广告的多,甚至没比信息流广告差多少。
从Mobvista为360安全卫士定制的信息流广告来看,该类广告精准定向用户群,广告与应用融为一体,以非激励形式实现高留存率;定制化设计,提升用户参与感,保证良好的用户体验,平衡收益。
所以很难说哪种移动广告更成功,或者说怎样才能吸引到更多眼球。另一项来自Verve Mobile的调查是向美国青少年和千禧一代(14岁-29岁)了解什么元素可以成就“完美”的移动广告,得到的答案是:“与其考虑广告的交互性和参与元素,我们更关心能不能把广告保存下来,可以之后再查看或者分享”。
你看,新一代对于广告的观念,是很超脱的。
本文内容编译自eMarketer:
On Mobile, Interstitials Get Attention, but Few Second Looks
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