技术饭 | TUNE中国首场沙龙上的Search Spike大揭秘
【ASO大法好】进入到最终疗程，今天是由NativeX开出的完整药方，请收好——
目前，67%的用户APP下载是通过在苹果商店搜索所得到的。如今苹果APP Store中的APP存量已近200万款，根据Sensor Tower的预计，到2020年，这一数量将达到500万。
在众多的APP当中找到你的犹如大海捞针，所以ASO优化尤为重要。
Search Spike的目标是提升APP在应用商店中的曝光率和可见度，路径则是提升APP的关键词排名和榜单排名。具体来说，这是一种晕轮效应：为一款APP驱动下载量的增长即可提升其关键词的排名，继而将为APP吸引到更多自然下载量。
此图值得你仔细研究↑
影响苹果商店的关键字排名，主要有两大因素。分别是Off-Page Factors和On-Page Factors，
Off-Page factors: 取决于你的APP的用户行为，包括下载安装量、下载速度、CTR、用户评价、APP使用/卸载率等。
On-Page factors: 即你提交给应用商店的更新内容。
上图外圈为Off-Page因素，内圈为On-Page因素，从1到5按照重要程度进行划分，5为最重要因素，1为最不重要，根据二八原则，我们做最重要的部分，而Search Spike则是这样的工具，我们重点关注CTR、下载量、下载速度等，把这些因素做好，排名自然能够上升。
当然，目前Search Spike的使用还是有一定的门槛，首先必须是在欧美国家且在苹果商店关键字排名100名以内的应用；而对于应用类型的限制则不大，游戏和非游戏类的应用都可以使用；很重要的一点则是一定就是要接上第三方的跟踪系统，才能追踪到下载。
通常来说，一个付款下载会带来1.5倍的自然下载。而通过Search Spike来提升排名，其能带来的自然下载的增长则有3倍到10倍至高。
以上为昨天下午Mobvista大中华区广告事业部总经理陈巧锋在 TUNE IN BEIJING 活动上对Search Spike的全面介绍。Mobvista作为特邀合作方参与本次沙龙，会上，陈巧锋还在现场向大家分享了Mobvista在精准获取用户方面的研究和经验——
“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”美国著名商人约翰·华纳梅克在多年前遭遇的难题，放在今天并非没有解决方案。
Mobvista作为一家全栈服务的公司，基于产品矩阵和大数据系统，Mobvista具备很好的推广能力，包括出色的广告管理（预算分配、广告创建、广告修改、创意上传等）、多维度的定向设置（设备定向、设备重定向、人群定向、运营定向等）、强大的优化工具（出价建议、流量预测、创意制作、人群管理等）和数据报表（时间报表、媒体报表、地域报表、设备报表等）。
与此同时，基于超过100亿次的日展示量、2.5亿SDK日活量和超过1000款顶级合作APP流量，通过Mobvista独家的智能动态交叉锁定算法，Mobvista能够帮助广告主更精准地接触到全球用户，更有效地达成推广目标。
Mobvista大中华区广告事业部总经理陈巧锋在 TUNE IN BEIJING上介绍 Search Spike
在当天会上，TUNE中华区销售总监王敏、TUNE全球市场副总裁Jennifer Wong、Mobvista大中华区广告事业群总经理陈巧锋，及艺龙高级市场经理江颖、5miles 市场推广总监段晓慧、Lilith Games市场经理就营销漏斗分析策略、广告费用ROI、精准营销等问题进行了心得分享。
■ 亮点放送
TUNE中华区销售总监王敏：
移动营销推广漏斗的三大阶段——发现（discovery）、转化（conversion）、互动（engagement），最大化地达到推广效果和推广目的的方法——在发现阶段通过付费广告方式和自然下载两个平台优化相结合的方式，能够有效降低CPI；在转化阶段最常见的KPI有通过各大渠道的付费安装量和CPI/CPC/CPA实际归因下载的事件；而在互动阶段则可以通过在对的时间给对的人发对口的信息内容来完成，以及对应阶段的案例分析。
TUNE全球市场副总裁Jennifer Wong：
关于市场推广投放的3个Tips：
1.在跟踪应用内的够买时间的同时跟踪广告费用支出的数据；
2.在进行市场推广投放时，要把数据及时回传给推广合作伙伴，有利于他们参考这些数据维度来对广告效果进行优化；
3.跟市场推广经验比较丰富的团队进行市场广告投放的合作
Search Spike由美国老牌原生广告公司NativeX研发。NativeX 于2000年成立于美国，专注于为广告主在移动端提供创新的效果营销技术，并帮助发行商以较高的eCPM实现流量变现。
NativeX创始人是一对双胞胎兄弟：Rob Weber、Ryan Weber
NativeX曾被美国知名媒体VentureBeat评选为全球十佳提供用户获取和变现业务的供应方广告平台（Supply-Side-Platform，SSP）之一。今年2月，NativeX被Mobvista收购。
9月21日，在TUNE 发布的2016年25家最佳广告合作伙伴榜单上，NativeX和Mobvista同时在列，同时Mobvista是唯一一家入榜的中国广告平台。
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