日本吃着中华鸡，中国遍布霓虹蛙

Mobvista汇量科技 2019-08-15

周末养蛙还愉快吗？你的蛙（蛙）爱死宅在家睡觉吃饭看书写信，还是出门旅行上瘾把你变成留守儿童？

仿佛逛着新手爸妈论坛，到处都是养娃心得分享：

这个游戏就是不能太心急，只要我们做一个留守儿童静静等蛙蛙给我们带回东西就好。

看儿子心情，东西整理好就会出去，它玩够了就会回来的不要担心

已经好些天了，日本区App Store的游戏榜排名第一的是网易的《荒野行动》，而中国区App Store的游戏榜排名第一的是《旅行青蛙》（旅かえる）。手游界进行着非常有实质意义的中日友好交流。

《旅行青蛙》由日本游戏开发商Hit Point推出，官方无英文、中文版（目前安卓有汉化版）。该游戏公司还在2014年推出过两款高人气游戏《猫咪后院》、《猫咪收集》。

日系休闲手游的中国进击之路

乍看很寡淡的《旅行青蛙》，隐藏了击中中国玩家的几大卖点：萌宠、养成、佛系。

拿Hit Point的三款游戏来说，猫咪和青蛙均为可爱画风的卡通形象，猫咪对于当代年轻人来讲有多重要是不言而喻的，而青蛙经过“孤独的萌”画风处理后竟然也引得人母爱决堤——此后，成功的标志将会变成“有些人年纪轻轻就猫蛙双全”。

App Annie昨日数据：Hit Point另一出品《猫咪收集》位于中国iOS 游戏下载榜第58位。这款游戏在2014年11月就已上线App Store，最近被《旅行青蛙》的人气重新带回玩家视线。

知乎网友“一只二狗”说，实际上《旅行青蛙》没有《猫咪后院》好玩，后者有更好的体验和成就感。但是《猫咪后院》的猫吃完猫粮玩完玩具就走了，永远不属于你；蛙蛙出去旅行时还惦记着你给你寄照片带礼物，有点感动。

被重视的感觉真好，希望我们都能珍惜身边每一个有好东西就想到我们的人。

养成元素就是很迎合广大空巢青年。但和许多养成游戏不同，在这款游戏里面点击青蛙并不会得到它任何回应，不会有互动，你只能随缘。有没有觉察出一点点禅意？

得益于文化、审美的趋同，日本休闲手游进中国之路可以说是相对顺畅的。

休闲游戏的广告变现可以很走心

出于好奇心（职业病），我们不可能不扒一下《旅行青蛙》的变现套路。

喏，出现如图提示时，就是问你是否要看广告，左是右否，看广告就可以拿到抽奖券。很简单的激励广告，跟游戏的玩法保持一致调性。

而在收集型放置类游戏《猫咪后院》，广告的设置更显高级，让不少人都以为游戏中不存在广告。

如上图，玩家点击“系统”图标之后会弹出一个界面，右上角有一只喵星人嘴里叼着东西，当你点击这个喵星人就会出现广告观看提示，当然你可选择看或不看。并且，“广告猫”的出现是随机的，据网友测试，用户点开系统菜单10次中大概只有1次会出现这只猫。

每次“广告猫”的出现，似乎都在对你说：惊不惊喜，意不意外？

但把广告藏得很深这样的设置，很明显地透露了Hit Point以舍弃广告曝光率、下载转化率的方式，在用户体验和广告变现效果的天平上主动走向了前者。当然，它的广告变现空间还很大，如果愿意去探索用户体验、广告收益两者平衡点的位置。